Bakalářská práce se zabývá vizuálními prostředky podpory prodeje. Věnuje se především místu prodeje a propagačním prostředkům, které na zákazníka v prodejně působí. Teore-tická část se zabývá podporou prodeje, in-store marketingem a především jeho jednotlivými nástroji. V praktické části jsou uvedeny výsledky průzkumu týkajícího se in-store marketingu a POP/POS materiálů, realizovaném v konkrétní maloobchodní prodejně.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the visual means of sales promotion. The thesis is focused on point of sale and promotional resources, that costumer in the shop operates. The theoretical part deals with sales promotions, in-store marketing and especially its various instruments. Practical part presents the results of a study of the in-store marketing and POP / POS mate-rials, realized in a specific retail store.
Keywords
marketing, podpora prodeje, marketing at retail, in-store komunikace, POP, POS, merchandising, smyslový marketing, vizuální komunikace
Keywords in English
marketing, sales promotion, marketing at retail, in-store communication, POP, POS, merchandising, sensory marketing, visual communication
Length of the covering note
77 s. (90 544 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá vizuálními prostředky podpory prodeje. Věnuje se především místu prodeje a propagačním prostředkům, které na zákazníka v prodejně působí. Teore-tická část se zabývá podporou prodeje, in-store marketingem a především jeho jednotlivými nástroji. V praktické části jsou uvedeny výsledky průzkumu týkajícího se in-store marketingu a POP/POS materiálů, realizovaném v konkrétní maloobchodní prodejně.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the visual means of sales promotion. The thesis is focused on point of sale and promotional resources, that costumer in the shop operates. The theoretical part deals with sales promotions, in-store marketing and especially its various instruments. Practical part presents the results of a study of the in-store marketing and POP / POS mate-rials, realized in a specific retail store.
Keywords
marketing, podpora prodeje, marketing at retail, in-store komunikace, POP, POS, merchandising, smyslový marketing, vizuální komunikace
Keywords in English
marketing, sales promotion, marketing at retail, in-store communication, POP, POS, merchandising, sensory marketing, visual communication
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši dané problematiky.
2. Vymezte pojmy a stanovte teoretická východiska práce.
3. Připravte metodiku výzkumné části.
4. Realizujte kvalitativní výzkum.
3. Zpracujte a vyhodnoťte získaná data.
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši dané problematiky.
2. Vymezte pojmy a stanovte teoretická východiska práce.
3. Připravte metodiku výzkumné části.
4. Realizujte kvalitativní výzkum.
3. Zpracujte a vyhodnoťte získaná data.
Recommended resources
BÁRTA, Vladimír, Ladislav PÁTÍK a Milan POSTLER. Retail marketing. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-7261-207-9.
BOČEK, Martin, Daniel JESENSKÝ a Daniela KROFIÁNOVÁ. POP - In-store ko-munikace v praxi: trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 215 s., [8] s. barev. obr. příl. ISBN 978-80-247-2840-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Gra-da, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing obchodní firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 232 s. ISBN 978-80-247-2049-4.
Recommended resources
BÁRTA, Vladimír, Ladislav PÁTÍK a Milan POSTLER. Retail marketing. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-7261-207-9.
BOČEK, Martin, Daniel JESENSKÝ a Daniela KROFIÁNOVÁ. POP - In-store ko-munikace v praxi: trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 215 s., [8] s. barev. obr. příl. ISBN 978-80-247-2840-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Gra-da, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing obchodní firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 232 s. ISBN 978-80-247-2049-4.
