Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybraného e-shopu. Hlavním cílem práce je analyzovat současný stav marketingové komunikace internetového obchodu a navrhnout další doporučení pro jeho rozvoj.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on the analysis of marketing communication in the selected e-shop. The main aim of the thesis is to analyze the current state of marketing communication of internet shop and to propose further recommendations for its development.
Keywords
Marketingová komunikace, e-marketing, SWOT analýza, PEST analýza, internetový obchod
Keywords in English
Marketing communication, e-marketing, SWOT analysis, PEST analysis, e-shop
Length of the covering note
86
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybraného e-shopu. Hlavním cílem práce je analyzovat současný stav marketingové komunikace internetového obchodu a navrhnout další doporučení pro jeho rozvoj.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on the analysis of marketing communication in the selected e-shop. The main aim of the thesis is to analyze the current state of marketing communication of internet shop and to propose further recommendations for its development.
Keywords
Marketingová komunikace, e-marketing, SWOT analýza, PEST analýza, internetový obchod
Keywords in English
Marketing communication, e-marketing, SWOT analysis, PEST analysis, e-shop
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte kritickou literární rešerši se zaměřením na marketingovou komunikaci.
Na základě výsledků analýzy navrhněte doporučení na celkové zlepšení.
Závěr
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Teorie a praxe v marketingové komunikaci. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2015, 190 s. ISBN 978-80-87500-68-2.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018, 285 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
SHIMP, Terence A. a J. Craig ANDREWS. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 9th ed. Mason, OH: South Western Cengage Learning, c2013, 729 s. ISBN 978-1-111-58021-6.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada, 2017, 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Teorie a praxe v marketingové komunikaci. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2015, 190 s. ISBN 978-80-87500-68-2.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018, 285 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
SHIMP, Terence A. a J. Craig ANDREWS. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 9th ed. Mason, OH: South Western Cengage Learning, c2013, 729 s. ISBN 978-1-111-58021-6.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada, 2017, 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
