Tato diplomová práce řeší vybranou taneční školu Beat Up Zlín a její konkurenci, která se nachází také ve Zlíně. Práce je rozdělena do tří částí. Cílem práce je zjistit pomocí dotazníkového šetření to, jak je taneční škola aktuálně vnímána, jaké má nedostatky, na které by se mohla škola zaměřit, ale i její silné stránky, které by naopak mohla více podpořit. Pomocí rozhovorů autorka práce zjišťuje i vnímání taneční školy přímo uvnitř školy z pohledu lektorů, kteří zde vyučují. V projektové části autorka navrhuje projekt, který by do budoucna mohla taneční škola zrealizovat. Podstatou celého projektu je vytvoření náborové akce, která by zajistila větší množství nových členů do taneční školy, pomohla udržet stávající členy a podpořila by její celkové povědomí.
Annotation in English
This Master's thesis deals with the selected dance school Beat Up Zlín and its rival, which is also located in Zlín. The work is divided into three parts. The aim of the work is to find out by means of a questionnaire survey how the dance school is currently perceived, what are the shortcomings on which the school could focus, but also its strengths, which on the contrary could support more. With the help of interviews, the author also finds out the perception of the dance school directly inside the school from the point of view of the teachers who teach here. In the project part, the author proposes a project that the dance school could implement in the future. The essence of the whole project is the creation of a recruitment event that would provide a larger number of new members to the dance school, help retain existing members and support its overall awareness.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, strategické plánování, taneční marketing, sportovní marketing, dotazníkové šetření, rozhovor, projekt
Tato diplomová práce řeší vybranou taneční školu Beat Up Zlín a její konkurenci, která se nachází také ve Zlíně. Práce je rozdělena do tří částí. Cílem práce je zjistit pomocí dotazníkového šetření to, jak je taneční škola aktuálně vnímána, jaké má nedostatky, na které by se mohla škola zaměřit, ale i její silné stránky, které by naopak mohla více podpořit. Pomocí rozhovorů autorka práce zjišťuje i vnímání taneční školy přímo uvnitř školy z pohledu lektorů, kteří zde vyučují. V projektové části autorka navrhuje projekt, který by do budoucna mohla taneční škola zrealizovat. Podstatou celého projektu je vytvoření náborové akce, která by zajistila větší množství nových členů do taneční školy, pomohla udržet stávající členy a podpořila by její celkové povědomí.
Annotation in English
This Master's thesis deals with the selected dance school Beat Up Zlín and its rival, which is also located in Zlín. The work is divided into three parts. The aim of the work is to find out by means of a questionnaire survey how the dance school is currently perceived, what are the shortcomings on which the school could focus, but also its strengths, which on the contrary could support more. With the help of interviews, the author also finds out the perception of the dance school directly inside the school from the point of view of the teachers who teach here. In the project part, the author proposes a project that the dance school could implement in the future. The essence of the whole project is the creation of a recruitment event that would provide a larger number of new members to the dance school, help retain existing members and support its overall awareness.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, strategické plánování, taneční marketing, sportovní marketing, dotazníkové šetření, rozhovor, projekt
Zpracujte teoretická východiska k tématu sportovního (volnočasového) marketingu a jeho strategické plánování. Pozornost věnujte specifikům českého prostředí.
Na základě teoretické části formulujte cíl práce, výzkumné otázky a zvolte vhodné metody práce.
Charakterizujte zvolenou taneční skupinu a její dosavadní marketingové aktivity.
Realizujte analýzu konkurence a primární šetření k odhalení pozice skupiny na trhu.
Zodpovězte výzkumné otázky a vypracujte marketingovou strategii s důrazem na komunikační mix včetně stanovených cílů, nástrojů, timingu, odhadu finanční a personální náročnosti apod.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu sportovního (volnočasového) marketingu a jeho strategické plánování. Pozornost věnujte specifikům českého prostředí.
Na základě teoretické části formulujte cíl práce, výzkumné otázky a zvolte vhodné metody práce.
Charakterizujte zvolenou taneční skupinu a její dosavadní marketingové aktivity.
Realizujte analýzu konkurence a primární šetření k odhalení pozice skupiny na trhu.
Zodpovězte výzkumné otázky a vypracujte marketingovou strategii s důrazem na komunikační mix včetně stanovených cílů, nástrojů, timingu, odhadu finanční a personální náročnosti apod.
Recommended resources
FOTR, Jiří. Tvorba strategie a strategické plánování: teorie a praxe. Praha: Grada, 2012. ISBN 9788024739854.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. Praha: Oeconomica, 2009. ISBN 9788024515205.
HILL, Mark E. Marketing strategy: the thinking involved. Thousand Oaks, Calif. : SAGE Publications, 2013. ISBN 9781412987301.
KUNZ, Vilém. Sportovní marketing. Praha: Grada, 2018. ISBN 9788027105601.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb : efektivně a moderně. Praha: Grada, 2008. ISBN 9788024727219.
VOSOBA, Pavel. Dokonalé služby: co chtějí zákazníci. Praha: Grada, 2004. ISBN 8024708477.
Recommended resources
FOTR, Jiří. Tvorba strategie a strategické plánování: teorie a praxe. Praha: Grada, 2012. ISBN 9788024739854.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. Praha: Oeconomica, 2009. ISBN 9788024515205.
HILL, Mark E. Marketing strategy: the thinking involved. Thousand Oaks, Calif. : SAGE Publications, 2013. ISBN 9781412987301.
KUNZ, Vilém. Sportovní marketing. Praha: Grada, 2018. ISBN 9788027105601.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb : efektivně a moderně. Praha: Grada, 2008. ISBN 9788024727219.
VOSOBA, Pavel. Dokonalé služby: co chtějí zákazníci. Praha: Grada, 2004. ISBN 8024708477.
