Táto bakalárska práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou firmy na priemyselnom trhu. V teoretickej časti sú zhrnuté aktuálne poznatky o marketingu, charakteristikách priemyselného trhu a marketingovej komunikácii. Cieľom tejto bakalárskej práce je uskutočniť analýzu súčasného stavu marketingovej komunikácie vo firme Gimax s. r. o. a na základe analýzy vypracovať súbor odporúčaní, ako daný stav zlepšiť. Uvedený je popis spoločnosti, jej aktivít a súčasnej marketingovej komunikácie.
Annotation in English
This bachelor thesis is dedicated to marketing communication in B2B markets. The theoretical part is an overview of knowledge about marketing including the current trends, B2B markets and the marketing communication. The practical part covers the situation in the company Gimax s. r. o.. The aim of this thesis is to analyse the current marketing communication of the company. On the basis of this analysis the recommendations for the marketing communication improvement are made.
Keywords
marketing, priemyselný trh, komunikačný mix, osobná komunikácia, kvalitatívny výskum
Keywords in English
Marketing, B2B Markets, Communication Mix, Face- to- Face Communication, Qualitative Research
Length of the covering note
80 s., 2 s. obr. príloh
Language
SK
Annotation
Táto bakalárska práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou firmy na priemyselnom trhu. V teoretickej časti sú zhrnuté aktuálne poznatky o marketingu, charakteristikách priemyselného trhu a marketingovej komunikácii. Cieľom tejto bakalárskej práce je uskutočniť analýzu súčasného stavu marketingovej komunikácie vo firme Gimax s. r. o. a na základe analýzy vypracovať súbor odporúčaní, ako daný stav zlepšiť. Uvedený je popis spoločnosti, jej aktivít a súčasnej marketingovej komunikácie.
Annotation in English
This bachelor thesis is dedicated to marketing communication in B2B markets. The theoretical part is an overview of knowledge about marketing including the current trends, B2B markets and the marketing communication. The practical part covers the situation in the company Gimax s. r. o.. The aim of this thesis is to analyse the current marketing communication of the company. On the basis of this analysis the recommendations for the marketing communication improvement are made.
Keywords
marketing, priemyselný trh, komunikačný mix, osobná komunikácia, kvalitatívny výskum
Keywords in English
Marketing, B2B Markets, Communication Mix, Face- to- Face Communication, Qualitative Research
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě průzkumu literárních zdrojů shrňtě aktuální poznatky o marketingové komunikaci jako prvku marketingového mixu.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současné marketingové komunikace firmy Gimax, s. r. o.
Na základě vypracované analýzy kriticky zhodnoťte současný stav a navrhněte zlepšení marketingové komunikace firmy Gimax, s. r. o.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě průzkumu literárních zdrojů shrňtě aktuální poznatky o marketingové komunikaci jako prvku marketingového mixu.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současné marketingové komunikace firmy Gimax, s. r. o.
Na základě vypracované analýzy kriticky zhodnoťte současný stav a navrhněte zlepšení marketingové komunikace firmy Gimax, s. r. o.
Závěr
Recommended resources
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
ELLIS, Nick. Business to business marketing: relationships, networks and strategies. Oxford: Oxford University Press, 2011, xxvii, 351 s. ISBN 978-0-19-955168-2.
FILL, Chris. Marketing communications: interactivity, communities and content. 5th ed. Harlow: Prentice Hall, 2009, xxi, 958 s. ISBN 978-0-273-71722-5.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s., [4] s. obr. příl. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
Recommended resources
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
ELLIS, Nick. Business to business marketing: relationships, networks and strategies. Oxford: Oxford University Press, 2011, xxvii, 351 s. ISBN 978-0-19-955168-2.
FILL, Chris. Marketing communications: interactivity, communities and content. 5th ed. Harlow: Prentice Hall, 2009, xxi, 958 s. ISBN 978-0-273-71722-5.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s., [4] s. obr. příl. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
