Tato diplomová práce se zabývá tématem chování generace Y ve Zlínském kraji ve vztahu ke zdravému životnímu stylu. Teoretická část obsahuje teoretický základ pro zpracování praktické části a pro pochopení dané problematiky. Je zde vymezena generace Y jakožto cílová skupina a její charakteristiky a preference při nákupu. Dále jsou v teoretické části objasněny pojmy, které se vztahují ke spotřebitelskému chování, nákupnímu rozhodovacímu procesu a zdravému životnímu stylu. Praktická část obsahuje dotazníkové šetření a focus group a jejich vyhodnocení. Vypracována je také analýza konkurence. V projektové části je navržena komunikační kampaň pro restauraci XY za účelem oslovení cílové skupiny.
Annotation in English
This master's thesis deals with the behavior of generation Y in Zlín region in relation to a healthy lifestyle. The theoretical part includes theoretical background for elaboration of the practical part and for an understanding of given matters. It defines generation Y as a target group and its characteristics and preferences connected with their buying behavior. The theoretical part also clarifies terms connected with consumer behavior, buying decision-making process, and healthy lifestyle. The practical part includes the questionnaire and focus group and their analysis. There is also a competitive analysis. In the project part, there is an outline of the communication campaign for restaurant XY in order to reach the target group.
Keywords
spotřebitelské chování, generace Y, zdravý životní styl, výzkum, analýza, respondent, komunikační kampaň, restaurace, strava
Keywords in English
consumer behavior, generation Y, healthy lifestyle, research, analysis, respondent, communication campaign, restaurant, food
Length of the covering note
85 s. (123 915 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá tématem chování generace Y ve Zlínském kraji ve vztahu ke zdravému životnímu stylu. Teoretická část obsahuje teoretický základ pro zpracování praktické části a pro pochopení dané problematiky. Je zde vymezena generace Y jakožto cílová skupina a její charakteristiky a preference při nákupu. Dále jsou v teoretické části objasněny pojmy, které se vztahují ke spotřebitelskému chování, nákupnímu rozhodovacímu procesu a zdravému životnímu stylu. Praktická část obsahuje dotazníkové šetření a focus group a jejich vyhodnocení. Vypracována je také analýza konkurence. V projektové části je navržena komunikační kampaň pro restauraci XY za účelem oslovení cílové skupiny.
Annotation in English
This master's thesis deals with the behavior of generation Y in Zlín region in relation to a healthy lifestyle. The theoretical part includes theoretical background for elaboration of the practical part and for an understanding of given matters. It defines generation Y as a target group and its characteristics and preferences connected with their buying behavior. The theoretical part also clarifies terms connected with consumer behavior, buying decision-making process, and healthy lifestyle. The practical part includes the questionnaire and focus group and their analysis. There is also a competitive analysis. In the project part, there is an outline of the communication campaign for restaurant XY in order to reach the target group.
Keywords
spotřebitelské chování, generace Y, zdravý životní styl, výzkum, analýza, respondent, komunikační kampaň, restaurace, strava
Keywords in English
consumer behavior, generation Y, healthy lifestyle, research, analysis, respondent, communication campaign, restaurant, food
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky týkající se spotřebitelského chování generace Y. Dále také teoretické poznatky týkající se zdravého životního stylu a komunikačního plánu.
2. Formulujte cíl práce a výzkumné otázky vztahující se ke spotřebitelskému chování generace Y ve vztahu ke zdravému životnímu stylu a stanovte metodiku diplomové práce.
3. V rámci výzkumu proveďte dotazníkové šetření, hloubkové rozhovory a analýzu konkurence.
4. V projektové části navrhněte komunikační kampaň zaměřenou na generací Y vzhledem k výsledkům vyplývajícím z výzkumů v praktické části práce.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky týkající se spotřebitelského chování generace Y. Dále také teoretické poznatky týkající se zdravého životního stylu a komunikačního plánu.
2. Formulujte cíl práce a výzkumné otázky vztahující se ke spotřebitelskému chování generace Y ve vztahu ke zdravému životnímu stylu a stanovte metodiku diplomové práce.
3. V rámci výzkumu proveďte dotazníkové šetření, hloubkové rozhovory a analýzu konkurence.
4. V projektové části navrhněte komunikační kampaň zaměřenou na generací Y vzhledem k výsledkům vyplývajícím z výzkumů v praktické části práce.
Recommended resources
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012. ISBN 978-80-265-0002-5.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
SCHIFFMAN, Leon G. a Leslie Lazar KANUK. Nákupní chování. Brno: Computer Press, 2004, xxii, 633 s. Business books. ISBN 80-251-0094-4.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
Recommended resources
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012. ISBN 978-80-265-0002-5.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
SCHIFFMAN, Leon G. a Leslie Lazar KANUK. Nákupní chování. Brno: Computer Press, 2004, xxii, 633 s. Business books. ISBN 80-251-0094-4.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
