V předkládané diplomové práci analyzuji fungování marketingových komunikací Centra současného umění DOX. Součástí práce je teoretický úvod do oblasti marketingu muzeí a galerií. Praktická část je založena na vlastním zkoumání instituce. Tvoří ji situační analýza a analýza jednotlivých složek marketingového mixu. Těžištěm práce je pak analýza návštěvníka založená na výzkumu prostřednictvím dotazníkového šetření. Projektová část pak obsahuje návrh projektu, který by měl vést k zefektivnění současných marketingových komunikací.
Annotation in English
The aim of this work is to analyse marketing communications of the Centre for contemporary art DOX. The theoretical part explains the basic aspects of arts marketing. The analysis presents the results of my survey. The main part brings the analysis of marketing mix, which is based on the analysis of visitor made by research extended. Project part contains the proposition of the project, which should rise to the improvement of the marketing strategy.
Keywords
Klíčová slova: Arts management, arts marketing, Centrum současného umění DOX, marketing muzeí a galerií, marketing umění, marketingový mix.
Keywords in English
Keywords: Arts management, arts marketing, Centre for Contemporary Art DOX, culture administration, marketing mix.
Length of the covering note
77 s., 32 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
V předkládané diplomové práci analyzuji fungování marketingových komunikací Centra současného umění DOX. Součástí práce je teoretický úvod do oblasti marketingu muzeí a galerií. Praktická část je založena na vlastním zkoumání instituce. Tvoří ji situační analýza a analýza jednotlivých složek marketingového mixu. Těžištěm práce je pak analýza návštěvníka založená na výzkumu prostřednictvím dotazníkového šetření. Projektová část pak obsahuje návrh projektu, který by měl vést k zefektivnění současných marketingových komunikací.
Annotation in English
The aim of this work is to analyse marketing communications of the Centre for contemporary art DOX. The theoretical part explains the basic aspects of arts marketing. The analysis presents the results of my survey. The main part brings the analysis of marketing mix, which is based on the analysis of visitor made by research extended. Project part contains the proposition of the project, which should rise to the improvement of the marketing strategy.
Keywords
Klíčová slova: Arts management, arts marketing, Centrum současného umění DOX, marketing muzeí a galerií, marketing umění, marketingový mix.
Keywords in English
Keywords: Arts management, arts marketing, Centre for Contemporary Art DOX, culture administration, marketing mix.
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu v oblasti marketingových komunikací se zaměřením na specifika v oblasti kultury a charaktrizujte nejvýznamější díla určující orientaci práce.
2. Shrňte teoretické poznatky z oblasti marketingových komunikací vybraného subjektu a stanovte cíle diplomové práce a pracovní hypotézy.
3. Popište dosavadní nástroje marketingové komunikace vybraného subjektu.
4. Na základě sběru primárních i sekundárních dat analyzujte cílové skupiny.
5. Proveďte verifikaci hypotéz.
5. Sestavte vlastní návrh komunikační strategie vedoucí k zefektivnění současných forem komunikace.
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu v oblasti marketingových komunikací se zaměřením na specifika v oblasti kultury a charaktrizujte nejvýznamější díla určující orientaci práce.
2. Shrňte teoretické poznatky z oblasti marketingových komunikací vybraného subjektu a stanovte cíle diplomové práce a pracovní hypotézy.
3. Popište dosavadní nástroje marketingové komunikace vybraného subjektu.
4. Na základě sběru primárních i sekundárních dat analyzujte cílové skupiny.
5. Proveďte verifikaci hypotéz.
5. Sestavte vlastní návrh komunikační strategie vedoucí k zefektivnění současných forem komunikace.
Recommended resources
JOHNOVÁ, R. Marketing kulturního dědictví a umění. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN: 978-80-247-2724-0.
KAISER, M. Strategické plánování v umění: Praktický průvodce. Praha: Institut umění-Divadelní ústav, 2009. ISBN 978-80-7008-236-2.
KESSNER, L. Marketing a management muzeí a památek. Praha: Grada Publishing, 2005. ISBN 80-247-1104-4.
KOTLER, N., KOTLER, P. Museum Strategy and Marketing-Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources. Jossey Bass Publishers, 1998. ISBN 978-0-7879-0912-3.
SMITH, P. Moderní marketing. Praha: Computer Press, 2000. ISBN 80-7226-252-1.
Recommended resources
JOHNOVÁ, R. Marketing kulturního dědictví a umění. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN: 978-80-247-2724-0.
KAISER, M. Strategické plánování v umění: Praktický průvodce. Praha: Institut umění-Divadelní ústav, 2009. ISBN 978-80-7008-236-2.
KESSNER, L. Marketing a management muzeí a památek. Praha: Grada Publishing, 2005. ISBN 80-247-1104-4.
KOTLER, N., KOTLER, P. Museum Strategy and Marketing-Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources. Jossey Bass Publishers, 1998. ISBN 978-0-7879-0912-3.
SMITH, P. Moderní marketing. Praha: Computer Press, 2000. ISBN 80-7226-252-1.
