Diplomová práce pojednává o problematice používání sexismu v reklamách, jako neetický způsob lákání a získávání zákazníků. Všudepřítomná reklama tak nahrává stále držící se problematice sexismu. Diplomová práce je tak tedy rozdělena, aby v teoretické části pokryla problematiku témat jako je marketingový výzkum, reklama, gender a sexismu. V určující části praktické části diplomové práce jsou pak představeny dvě dotazníková šetření. Pomocí těchto dotazníkových šetření se určil cíl diplomové práce a to navrhnout konkrétní společnosti, která se sexistickým reklamním sdělením má problém, reklamu, která se dá považovat za etickou.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the issue of the use of sexism in advertising, as an unethical way of attracting and gaining customers. The ubiquitous advertising thus records the still clinging to the issue of sexism. The diploma thesis is thus divided to cover the issues of topics such as marketing research, advertising, gender and sexism in the theoretical part. In the determining part of the project part of the diploma thesis, two questionnaire surveys are presented. With the help of these questionnaire surveys, the aim of the diploma thesis was determined, namely to design a specific company that has a problem with sexist advertising, advertising that can be considered ethical.
Keywords
sexismus, gender, marketingový výzkum, reklama, reklamní sdělení, neetická reklama, Bernard
Keywords in English
sexism, gender, marketing research, advertisment, advertising message, unethnical advertising, Bernard
Length of the covering note
117 s. (155 145 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce pojednává o problematice používání sexismu v reklamách, jako neetický způsob lákání a získávání zákazníků. Všudepřítomná reklama tak nahrává stále držící se problematice sexismu. Diplomová práce je tak tedy rozdělena, aby v teoretické části pokryla problematiku témat jako je marketingový výzkum, reklama, gender a sexismu. V určující části praktické části diplomové práce jsou pak představeny dvě dotazníková šetření. Pomocí těchto dotazníkových šetření se určil cíl diplomové práce a to navrhnout konkrétní společnosti, která se sexistickým reklamním sdělením má problém, reklamu, která se dá považovat za etickou.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the issue of the use of sexism in advertising, as an unethical way of attracting and gaining customers. The ubiquitous advertising thus records the still clinging to the issue of sexism. The diploma thesis is thus divided to cover the issues of topics such as marketing research, advertising, gender and sexism in the theoretical part. In the determining part of the project part of the diploma thesis, two questionnaire surveys are presented. With the help of these questionnaire surveys, the aim of the diploma thesis was determined, namely to design a specific company that has a problem with sexist advertising, advertising that can be considered ethical.
Keywords
sexismus, gender, marketingový výzkum, reklama, reklamní sdělení, neetická reklama, Bernard
Keywords in English
sexism, gender, marketing research, advertisment, advertising message, unethnical advertising, Bernard
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
2. Definujte cíl práce a výzkumné otázky.
3. Popište současný stav řešení problematiky a navrhněte metodu vhodného marketingového výzkumu.
4. Realizujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny.
5. Na základě zjištěných dat navrhněte etickou komunikační kampaň pro zvolenou značku či společnost.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
2. Definujte cíl práce a výzkumné otázky.
3. Popište současný stav řešení problematiky a navrhněte metodu vhodného marketingového výzkumu.
4. Realizujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny.
5. Na základě zjištěných dat navrhněte etickou komunikační kampaň pro zvolenou značku či společnost.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. 2010. Žena a muž v marketingové komunikaci. Zlín: VeRBuM. ISBN: 9788090427341.
DU PLESSIS, Erik. 2007. Jak zákazník vnímá reklamu. Brno: Computer Press. ISBN: 9788025114568.
KOZEL, Roman. 2006. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada Publishing. ISBN:802470966X.
NEJEZCHLEBOVÁ VRTIŠKOVÁ, Lenka. 2010. Sex v reklamě. Liberec: Bor. ISBN: 9788086807881.
SVĚTLÍK, Jaroslav. 2012. O podstatě reklamy. Bratislava: EUROKÓDEX. ISBN: 9788089447855.
