Diplomová práce je zaměřená na projekt komunikační strategie pro uvedení moderních látkových plen na trh. Cílem této práce bylo na základě současného stavu společnosti navrhnout projekt komunikační strategie, který zviditelní její nový produkt na trhu. Práce se skládala z teoretické a praktické části. Teoretická část byla zaměřená na literární rešerši, která se zabývá především oblastí komunikační strategie a následné tvorby teoretických východisek pro zpracování části praktické. Cílem praktické části byla analýza současného stavu komunikační strategie pro uvedení moderních látkových plen na trh. V rámci této části práce byly využité vybrané situační analýzy, kvalitativní výzkum pomocí polostandardizovaného interview s manažerem podniku a kvantitativní výzkum pomocí dotazníkového šetření. Na základě získaných výsledků z analýz byl v projektové části navrhnutý konkrétní projekt, který byl zaměřen na komunikační strategii pro zviditelnění nového produktu na trhu. Navržený projekt byl podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This diploma thesis aims to create a communication strategy for introduction of modern cloth diapers to the market. The goal of this thesis is to promote new product of the company via communication strategy, that is based on the current state of the company. The thesis is devided into the theoretical and practical parts. Theoretical part focuses mainly on the linear research in the feald of communication strategy. Theoretical outcomes were created based on the linear research and later used in the practical part of the thesis. The goal of the practical part of the theis was evaluation of the current state of the communicaton strategy concerning the introduction of the modern cloth diapers to the market. Situational analyses, qualitative semistandardised interview with the manager of the company and quantitative questionare research were used to determine the goals of the practical part of the thesis. Specific project for increasing publicity and desirability of the product was created based on the acquired outcomes of the research and analyses. Suggested project was underwent time, expense and risk analyses.
marketing, communication strategy, advertising, marketing research, project, ecology, modern cloth diapers
Length of the covering note
117 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřená na projekt komunikační strategie pro uvedení moderních látkových plen na trh. Cílem této práce bylo na základě současného stavu společnosti navrhnout projekt komunikační strategie, který zviditelní její nový produkt na trhu. Práce se skládala z teoretické a praktické části. Teoretická část byla zaměřená na literární rešerši, která se zabývá především oblastí komunikační strategie a následné tvorby teoretických východisek pro zpracování části praktické. Cílem praktické části byla analýza současného stavu komunikační strategie pro uvedení moderních látkových plen na trh. V rámci této části práce byly využité vybrané situační analýzy, kvalitativní výzkum pomocí polostandardizovaného interview s manažerem podniku a kvantitativní výzkum pomocí dotazníkového šetření. Na základě získaných výsledků z analýz byl v projektové části navrhnutý konkrétní projekt, který byl zaměřen na komunikační strategii pro zviditelnění nového produktu na trhu. Navržený projekt byl podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This diploma thesis aims to create a communication strategy for introduction of modern cloth diapers to the market. The goal of this thesis is to promote new product of the company via communication strategy, that is based on the current state of the company. The thesis is devided into the theoretical and practical parts. Theoretical part focuses mainly on the linear research in the feald of communication strategy. Theoretical outcomes were created based on the linear research and later used in the practical part of the thesis. The goal of the practical part of the theis was evaluation of the current state of the communicaton strategy concerning the introduction of the modern cloth diapers to the market. Situational analyses, qualitative semistandardised interview with the manager of the company and quantitative questionare research were used to determine the goals of the practical part of the thesis. Specific project for increasing publicity and desirability of the product was created based on the acquired outcomes of the research and analyses. Suggested project was underwent time, expense and risk analyses.
marketing, communication strategy, advertising, marketing research, project, ecology, modern cloth diapers
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Vypracujte literární rešerši zabývající se oblastí komunikační strategie a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte stav komunikační strategie pro uvedení nového produktu na trh.
Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt zaměřený na komunikační strategii pro uvedení nového produktu na trh.
Proveďte časovou, nákladovou a rizikovou analýzu projektu.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Vypracujte literární rešerši zabývající se oblastí komunikační strategie a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte stav komunikační strategie pro uvedení nového produktu na trh.
Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt zaměřený na komunikační strategii pro uvedení nového produktu na trh.
Proveďte časovou, nákladovou a rizikovou analýzu projektu.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK. Marketing: an introduction. Thirteenth edition. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 978-1-292-14650-8.
BARKER, Melissa S., Donald BARKER, Nicholas F. BORMANN, Mary Lou ROBERTS a Debra L. ZAHAY. Social media marketing: a strategic approach. Second edition. Boston: Cengage Learning, 2017, 330 s. ISBN 978-1-305-50275-8.
FORET, Miroslav. Marketing pro začátečníky. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 178 s. ISBN 978-80-251-3234-0.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. Praha: Grada, 2013, 255 s. ISBN 978-80-247-4208-3.
LESÁKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. Bratislava: Sprint 2, 2014, 350 s. ISBN 978-80-89710-07-2.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK. Marketing: an introduction. Thirteenth edition. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 978-1-292-14650-8.
BARKER, Melissa S., Donald BARKER, Nicholas F. BORMANN, Mary Lou ROBERTS a Debra L. ZAHAY. Social media marketing: a strategic approach. Second edition. Boston: Cengage Learning, 2017, 330 s. ISBN 978-1-305-50275-8.
FORET, Miroslav. Marketing pro začátečníky. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 178 s. ISBN 978-80-251-3234-0.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. Praha: Grada, 2013, 255 s. ISBN 978-80-247-4208-3.
LESÁKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. Bratislava: Sprint 2, 2014, 350 s. ISBN 978-80-89710-07-2.
