Diplomová práce se zabývá efektivitou digitální komunikace e-shopu Skvelematra-ce.cz. V teoretické části práce je zpracována literární rešerše z oblasti konkurence a digitální komunikace. V praktické části práce je provedena analýza konkurence e-shopu a jsou vymezeny jednotlivé komunikační cíle. V této části je také stručně popsána digitální komunikace e-shopu v roce 2014 a 2015, přičemž v roce 2015 jsou analyzovány a porovnávány stávající reklamní kanály z hlediska jejich efektivity.
V poslední části práce je vytvořen projekt na zvýšení efektivity digitální komunika-ce e-shopu Skvelematrace.cz. V závěru práce jsou shrnuty poznatky z předchozích částí.
Annotation in English
The thesis deals with the efficiency of digital communication for e-shop Skvelematrace.cz. The theoretical part of the thesis deals with literature review from the fields of competition and digital communications. The practical part deals with an analysis of e-shop´s competitors and the communi-cation goals are defined here. This part also briefly describes the e-shop´s digital communi-cations in 2014 and 2015, while in 2015, the existing advertising channels are analyzed and compared according to their efficiency at the end of this part. The project is introduced in the last part of the thesis. The aim of the project is to increase the efficiency of digital communications for e-shop Skvelematrace.cz. The conclusion of the thesis summarizes the findings from previous parts.
Keywords
E-shop, Skvelematrace.cz, Google AdWords, Google Analytics, Google Merchant Center, Heureka.cz, Zboží.cz, SEO, Sklik
Keywords in English
E-shop, Skvelematrace.cz, Google AdWords, Google Analytics, Google Merchant Center, Heureka.cz, Zboží.cz, SEO, Sklik
Length of the covering note
89 s. (111 260 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá efektivitou digitální komunikace e-shopu Skvelematra-ce.cz. V teoretické části práce je zpracována literární rešerše z oblasti konkurence a digitální komunikace. V praktické části práce je provedena analýza konkurence e-shopu a jsou vymezeny jednotlivé komunikační cíle. V této části je také stručně popsána digitální komunikace e-shopu v roce 2014 a 2015, přičemž v roce 2015 jsou analyzovány a porovnávány stávající reklamní kanály z hlediska jejich efektivity.
V poslední části práce je vytvořen projekt na zvýšení efektivity digitální komunika-ce e-shopu Skvelematrace.cz. V závěru práce jsou shrnuty poznatky z předchozích částí.
Annotation in English
The thesis deals with the efficiency of digital communication for e-shop Skvelematrace.cz. The theoretical part of the thesis deals with literature review from the fields of competition and digital communications. The practical part deals with an analysis of e-shop´s competitors and the communi-cation goals are defined here. This part also briefly describes the e-shop´s digital communi-cations in 2014 and 2015, while in 2015, the existing advertising channels are analyzed and compared according to their efficiency at the end of this part. The project is introduced in the last part of the thesis. The aim of the project is to increase the efficiency of digital communications for e-shop Skvelematrace.cz. The conclusion of the thesis summarizes the findings from previous parts.
Keywords
E-shop, Skvelematrace.cz, Google AdWords, Google Analytics, Google Merchant Center, Heureka.cz, Zboží.cz, SEO, Sklik
Keywords in English
E-shop, Skvelematrace.cz, Google AdWords, Google Analytics, Google Merchant Center, Heureka.cz, Zboží.cz, SEO, Sklik
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši v oblasti konkurence a v oblasti digitální komunikace.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
3. Identifikujte konkurenci e-shopu, proveďte analýzu konkurence, zpracujte analýzu digitální komunikace e-shopu a vyhodnoťte efektivitu jednotlivých využívaných kanálů reklamy.
4. Na základě analýz odpovězte na výzkumné otázky.
5. S ohledem na výsledky analýz vypracujte projekt, který zvýší efektivitu digitální komunikace vybraného e-shopu, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši v oblasti konkurence a v oblasti digitální komunikace.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
3. Identifikujte konkurenci e-shopu, proveďte analýzu konkurence, zpracujte analýzu digitální komunikace e-shopu a vyhodnoťte efektivitu jednotlivých využívaných kanálů reklamy.
4. Na základě analýz odpovězte na výzkumné otázky.
5. S ohledem na výsledky analýz vypracujte projekt, který zvýší efektivitu digitální komunikace vybraného e-shopu, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Recommended resources
CIMBÁLNÍKOVÁ, Lenka. Strategické řízení: proč je želva rychlejší než zajíc. 1. vyd. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2012, 119 s. ISBN 978-80-244-2963-2.
DOMES, Martin. Google Adwords: jednoduše. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012, 144 s. ISBN 978-80-251-3757-4.
DOMES, Martin. Sklik: jednoduše. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012, 144 s. ISBN 978-80-251-3760-4.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PORTER, Michael E. Konkurenční výhoda: (Jak vytvořit a udržet si nadprůměrný výkon). Praha: Victoria Publishing, 1993, 626 s. ISBN 80-85605-12-0.
PROCHÁZKA, David. SEO: cesta k propagaci vlastního webu. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 144 s. ISBN 978-80-247-4222-9.
TONKIN, Sebastian, Caleb WHITMORE a Justin CUTRONI. Výkonnostní marketing s Google Analytics. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 432 s. ISBN 978-80-251-3339-2.
Recommended resources
CIMBÁLNÍKOVÁ, Lenka. Strategické řízení: proč je želva rychlejší než zajíc. 1. vyd. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2012, 119 s. ISBN 978-80-244-2963-2.
DOMES, Martin. Google Adwords: jednoduše. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012, 144 s. ISBN 978-80-251-3757-4.
DOMES, Martin. Sklik: jednoduše. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012, 144 s. ISBN 978-80-251-3760-4.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PORTER, Michael E. Konkurenční výhoda: (Jak vytvořit a udržet si nadprůměrný výkon). Praha: Victoria Publishing, 1993, 626 s. ISBN 80-85605-12-0.
PROCHÁZKA, David. SEO: cesta k propagaci vlastního webu. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 144 s. ISBN 978-80-247-4222-9.
TONKIN, Sebastian, Caleb WHITMORE a Justin CUTRONI. Výkonnostní marketing s Google Analytics. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 432 s. ISBN 978-80-251-3339-2.
