Vietnam, jeden z nejvíce potenciálních trhů pro rozvoj a investice v jihovýchodní Asii, je velmi atraktivní pro tuzemské i zahraniční investory, s rychlým vývojem v ekono-mice, vzrůstající životní úrovní a rychlou urbanizací, rostoucími příjmy z rozrůstající se střední třídy.
Firma H&M, Hennes & Mauritz AB byla velmi úspěšná v Evropě a USA se svojí globální expanzivní strategií zahrnující tradiční obchody a online sho-py po celém světě.
Cílem této práce je navrhnout novou tržní expanzivní strategii a marketingovou strategii pro firmu H&M pro vstup na vietnamský internetový trh prostřednictví analýzy vietnamského trhu a provedením průzkumu tržního chování vietnamských zákazníků směrem k on-line obchodům a značce H&M a hodnocením efektivnosti provozu on-line obchodu pro firmu H&M ve Vietnamu.
Annotation in English
Vietnam, one of the most potential markets for development and investment in Southeast Asia, is very attractive to local and foreign investors, with the rapid development in econ-omy, the increased standard of living and rapid urbanization, the rising income of the burgeoning middle class.
H&M, Hennes & Mauritz AB had been very successful in Europe and US market with global expansion strategy including traditional stores and online shop all round the world.
The purpose of this thesis is to propose the new market expansion strategy and marketing strategy for H&M to enter Vietnam with an online shop by an overview of Vietnam mar-ket, conducting a market survey of Vietnamese customers? behavior toward online shop-ping and H&M brand, evaluating the efficiency of operating an online shop for H&M in Vietnam.
Keywords
E-commerce, on-line obchod, právní pozadí, konkurence, analýza trhu, marketingový mix, realizace projektu a kontroly.
Vietnam, jeden z nejvíce potenciálních trhů pro rozvoj a investice v jihovýchodní Asii, je velmi atraktivní pro tuzemské i zahraniční investory, s rychlým vývojem v ekono-mice, vzrůstající životní úrovní a rychlou urbanizací, rostoucími příjmy z rozrůstající se střední třídy.
Firma H&M, Hennes & Mauritz AB byla velmi úspěšná v Evropě a USA se svojí globální expanzivní strategií zahrnující tradiční obchody a online sho-py po celém světě.
Cílem této práce je navrhnout novou tržní expanzivní strategii a marketingovou strategii pro firmu H&M pro vstup na vietnamský internetový trh prostřednictví analýzy vietnamského trhu a provedením průzkumu tržního chování vietnamských zákazníků směrem k on-line obchodům a značce H&M a hodnocením efektivnosti provozu on-line obchodu pro firmu H&M ve Vietnamu.
Annotation in English
Vietnam, one of the most potential markets for development and investment in Southeast Asia, is very attractive to local and foreign investors, with the rapid development in econ-omy, the increased standard of living and rapid urbanization, the rising income of the burgeoning middle class.
H&M, Hennes & Mauritz AB had been very successful in Europe and US market with global expansion strategy including traditional stores and online shop all round the world.
The purpose of this thesis is to propose the new market expansion strategy and marketing strategy for H&M to enter Vietnam with an online shop by an overview of Vietnam mar-ket, conducting a market survey of Vietnamese customers? behavior toward online shop-ping and H&M brand, evaluating the efficiency of operating an online shop for H&M in Vietnam.
Keywords
E-commerce, on-line obchod, právní pozadí, konkurence, analýza trhu, marketingový mix, realizace projektu a kontroly.
Prepare general knowledge about E-Commerce and customer behavior toward online shopping in general.
II. Practical part
Prepare profile, current situation, development plan and online shop activities of H and M Company.
Describe and analyze the current market situation of online shop in Vietnam and Vietnamese customer behavior toward online shopping and H and M brand.
Prepare a project for establish H and M online shop in Vietnam and prepare risk, cost and time analysis and evaluate the costs and the efficiency of the project.
Conclusion
Research Plan
Introduction
I. Theoretical part
Prepare general knowledge about E-Commerce and customer behavior toward online shopping in general.
II. Practical part
Prepare profile, current situation, development plan and online shop activities of H and M Company.
Describe and analyze the current market situation of online shop in Vietnam and Vietnamese customer behavior toward online shopping and H and M brand.
Prepare a project for establish H and M online shop in Vietnam and prepare risk, cost and time analysis and evaluate the costs and the efficiency of the project.
Conclusion
Recommended resources
HSU, Cheng and PANT, Somendra. Innovative planning for electronic commerce and enterprises: A Reference Model. Dordrecht: Kluwer Academic Publishers, 2000. 200 p. ISBN 0-306-47580-4.
KLEINDL, Brad Alan and BURROW, James L. E-commerce Marketing. United States of America, South-Western: Thomson Corporation, 2005. 320 p. ISBN 0-538-43808-8.
MEIER, Andreas and STORMER, Henrik. E-business and E-commerce: Managing the Digital Value Chain. Germany: Springer-Verlag Berlin Heidelberg, 2009. 232 p. ISBN 978-3-540-89327-1.
QIN, Zheng. Introduction to E-commerce. New York: Springer-Verlag GmbH Berlin Heidelberg, 2009. 180 p. ISBN 978-7-302-16323-7.
WILLIAMS, Godfried B. Online Business Security System. New York: Springer-Verlag GmbH Berlin Heidelberg, 2007. 240 p. ISBN 978-0-387-35771-3.
Recommended resources
HSU, Cheng and PANT, Somendra. Innovative planning for electronic commerce and enterprises: A Reference Model. Dordrecht: Kluwer Academic Publishers, 2000. 200 p. ISBN 0-306-47580-4.
KLEINDL, Brad Alan and BURROW, James L. E-commerce Marketing. United States of America, South-Western: Thomson Corporation, 2005. 320 p. ISBN 0-538-43808-8.
MEIER, Andreas and STORMER, Henrik. E-business and E-commerce: Managing the Digital Value Chain. Germany: Springer-Verlag Berlin Heidelberg, 2009. 232 p. ISBN 978-3-540-89327-1.
QIN, Zheng. Introduction to E-commerce. New York: Springer-Verlag GmbH Berlin Heidelberg, 2009. 180 p. ISBN 978-7-302-16323-7.
WILLIAMS, Godfried B. Online Business Security System. New York: Springer-Verlag GmbH Berlin Heidelberg, 2007. 240 p. ISBN 978-0-387-35771-3.
