Cílem této bakalářské práce je vypracovat strategii rozvoje mikroregionu Střední Haná v oblasti cestovního ruchu. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část má za úkol osvětlit oblasti jako je marketing, cestovní ruch a také marketingový nástroj marketingová komunikací, které jsou podkladem pro vypracování praktické části. Praktická část obsahuje vyhodnocení analytických údajů, které byly zjištěny pomocí dotazníkového šetření a přímých rozhovorů se starosty jednotlivých obcí. Takto získané informace byly roztříděny pomocí SWOT analýzy. Na základě toho jsou navrženy strategie rozvoje cestovního ruchu pro daný mikroregionu, jejichž přínosy a rizika byly následně zhodnoceny na konci bakalářské práce.
Annotation in English
The aim of my bachelor´s thesis is to work out strategy of development of microregion Střední Haná in tourism district. Thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The aim of the theoretical is to introduce areas such as marketing, tourism and also marketing tool ? marketing communication, which are basis of working out practical part. The practical part includes evaluation of the analytic figures, which were founded by the survey and interviews with mayors of villages. This information was selected by SWOT analysis. On the basis of this, the strategies of development of tourism for microregion are designed, whose benefits and threats were after that evaluated at the end of the thesis.
Cílem této bakalářské práce je vypracovat strategii rozvoje mikroregionu Střední Haná v oblasti cestovního ruchu. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část má za úkol osvětlit oblasti jako je marketing, cestovní ruch a také marketingový nástroj marketingová komunikací, které jsou podkladem pro vypracování praktické části. Praktická část obsahuje vyhodnocení analytických údajů, které byly zjištěny pomocí dotazníkového šetření a přímých rozhovorů se starosty jednotlivých obcí. Takto získané informace byly roztříděny pomocí SWOT analýzy. Na základě toho jsou navrženy strategie rozvoje cestovního ruchu pro daný mikroregionu, jejichž přínosy a rizika byly následně zhodnoceny na konci bakalářské práce.
Annotation in English
The aim of my bachelor´s thesis is to work out strategy of development of microregion Střední Haná in tourism district. Thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The aim of the theoretical is to introduce areas such as marketing, tourism and also marketing tool ? marketing communication, which are basis of working out practical part. The practical part includes evaluation of the analytic figures, which were founded by the survey and interviews with mayors of villages. This information was selected by SWOT analysis. On the basis of this, the strategies of development of tourism for microregion are designed, whose benefits and threats were after that evaluated at the end of the thesis.
Vypracujte literární rešerši vztahující se k oblasti strategie cestovního ruchu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav cestovního ruchu v mikroregionu Střední Haná.
Navrhněte strategii rozvoje mikroregionu Střední Haná v oblasti cestovního ruchu.
Vyhodnoťte přínosy a rizika realizace strategie.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Vypracujte literární rešerši vztahující se k oblasti strategie cestovního ruchu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav cestovního ruchu v mikroregionu Střední Haná.
Navrhněte strategii rozvoje mikroregionu Střední Haná v oblasti cestovního ruchu.
Vyhodnoťte přínosy a rizika realizace strategie.
Závěr
Recommended resources
JANEČKOVÁ, Lidmila a Miroslava VAŠTÍKOVÁ. Marketing měst a obcí. Praha: Grada, 1999. 178 s. ISBN 80-7169-750-8.
KOTLER, Philip, Johm T. BOWEN a James C. MAKENS. Marketing for hospitality and tourism. Boston: Pearson, 2010. 683 s. ISBN 978-0-13-245313-4.
LACINA, Karel. Management a marketing cestovního ruchu. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2010. 81 s. ISBN 978-80-7408-035-7.
PALATKOVÁ, Monika. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada, 2006. 341 s. ISBN 80-247-1014-5.
VAŠKO, Martin. Cestovní ruch a regionální rozvoj. Praha: Oeconomica, 2002. 95 s. ISBN 80-245-0445-6.
Recommended resources
JANEČKOVÁ, Lidmila a Miroslava VAŠTÍKOVÁ. Marketing měst a obcí. Praha: Grada, 1999. 178 s. ISBN 80-7169-750-8.
KOTLER, Philip, Johm T. BOWEN a James C. MAKENS. Marketing for hospitality and tourism. Boston: Pearson, 2010. 683 s. ISBN 978-0-13-245313-4.
LACINA, Karel. Management a marketing cestovního ruchu. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2010. 81 s. ISBN 978-80-7408-035-7.
PALATKOVÁ, Monika. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. Praha: Grada, 2006. 341 s. ISBN 80-247-1014-5.
VAŠKO, Martin. Cestovní ruch a regionální rozvoj. Praha: Oeconomica, 2002. 95 s. ISBN 80-245-0445-6.
