Cílem této bakalářské práce je zkoumání vizuální a lexikální složky v tištěné reklamě. Práce se skládá z teoretické a praktické části ve formě analýzy. Teoretická část se zabývá terminologií potřebnou pro pochopení dané problematiky a následujících rozborů. Praktická část obsahuje tři ukázky z reklamy a jejich analýzu; jejím hlavním cílem je zjistit, zda se jednotlivé složky v reklamě navzájem podporují či nikoliv.
Annotation in English
The aim of this work is examination of the visual and lexical message in printed advertising. The thesis consists of theoretical and practical part that is in form of analysis. Theoretical part deals with terminology necessary for understanding of the discussed issue and following analyzes. Practical part consists of study of three examples of advertising; the main objective is to find out, whether the visual and lexical message in advertising supports each other or not.
Keywords
reklama, vizuální složka, lexikální složka, reklamní diskurs, jazyk reklamy, rétorika reklamy, role obrazu v reklamě,
Keywords in English
advertising, visual message, lexical message, discourse of advertising, language of advertising, rhetoric of advertising, role of image in advertising, font
Length of the covering note
59 s.
Language
AN
Annotation
Cílem této bakalářské práce je zkoumání vizuální a lexikální složky v tištěné reklamě. Práce se skládá z teoretické a praktické části ve formě analýzy. Teoretická část se zabývá terminologií potřebnou pro pochopení dané problematiky a následujících rozborů. Praktická část obsahuje tři ukázky z reklamy a jejich analýzu; jejím hlavním cílem je zjistit, zda se jednotlivé složky v reklamě navzájem podporují či nikoliv.
Annotation in English
The aim of this work is examination of the visual and lexical message in printed advertising. The thesis consists of theoretical and practical part that is in form of analysis. Theoretical part deals with terminology necessary for understanding of the discussed issue and following analyzes. Practical part consists of study of three examples of advertising; the main objective is to find out, whether the visual and lexical message in advertising supports each other or not.
Keywords
reklama, vizuální složka, lexikální složka, reklamní diskurs, jazyk reklamy, rétorika reklamy, role obrazu v reklamě,
Keywords in English
advertising, visual message, lexical message, discourse of advertising, language of advertising, rhetoric of advertising, role of image in advertising, font
Research Plan
Studium odborné literatury
Vymezení základních pojmů z oblasti reklamy a verbální a vizuální komunikace v reklamě
Formulace hypotézy
Analýza vizuální a lexikální složky ve vybraných ukázkách z reklamy
Hledání vztahu mezi vizuální a lexikální složkou
Závěr, shrnutí a poučení z popsaných jevů
Research Plan
Studium odborné literatury
Vymezení základních pojmů z oblasti reklamy a verbální a vizuální komunikace v reklamě
Formulace hypotézy
Analýza vizuální a lexikální složky ve vybraných ukázkách z reklamy
Hledání vztahu mezi vizuální a lexikální složkou
Závěr, shrnutí a poučení z popsaných jevů
Recommended resources
Cook, Guy. The discourse of advertising, 2nd ed. London: Routledge, 2001.
Dyer, Gillian. Advertising as Communication. London: Routledge, 1990.
Williamson, Judith. Decoding Advertisement: Ideology and Meaning in Advertising. London: Marion Boyars, 1995.
Mirzoeff, Nicholas, ed. The visual culture reader, 2nd ed. London: Routledge, 2002.
Sturken, Marita and Cartwight, Lisa. Practices of Looking: an Introduction to Visual Culture. Oxford: Oxford University Press, 2001.
Recommended resources
Cook, Guy. The discourse of advertising, 2nd ed. London: Routledge, 2001.
Dyer, Gillian. Advertising as Communication. London: Routledge, 1990.
Williamson, Judith. Decoding Advertisement: Ideology and Meaning in Advertising. London: Marion Boyars, 1995.
Mirzoeff, Nicholas, ed. The visual culture reader, 2nd ed. London: Routledge, 2002.
Sturken, Marita and Cartwight, Lisa. Practices of Looking: an Introduction to Visual Culture. Oxford: Oxford University Press, 2001.
