Cílem diplomové práce je vytvoření projektu marketingové komunikace zdravotnického zařízení zaměřeného na formování postavy metodou liposukce. Teoretická část se zabývá marketingovou komunikací, specifiky komunikace ve zdravotnictví, procesem plánování komunikační kampaně a stručně definuje pojmy značka, image a vnitřní identita. Praktická část se zaměřuje pomocí marketingové situační analýzy a SWOT analýzy na prostředí estetické chirurgie, zvláště pak na oblast zaměřenou na modelaci těla pomocí liposukce. Poslední částí je vypracovaný projekt marketingové komunikace zdravotnického zařízení L-sukce, který je ve finále podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The main goal of this thesis is to create a project focused on marketing communication of a medical service, further oriented at shaping the body using liposuction. The theoretical part focuses on marketing communication, the details of communication in the health service, the process of planning a communication campaign and briefly it defines the idea of a brand, an image and a brand identity. The pragmatic part of this thesis analyzes the environs of aesthetic surgery utilizing the situation analysis and the SWOT analysis, and the main focus is again the shaping of the body using liposuction. The created project of the marketing communication of the medical service of the brand L-sukce is the last part, and it is eventually put through a test of the cost-efficiency, time and risk analysis.
Cílem diplomové práce je vytvoření projektu marketingové komunikace zdravotnického zařízení zaměřeného na formování postavy metodou liposukce. Teoretická část se zabývá marketingovou komunikací, specifiky komunikace ve zdravotnictví, procesem plánování komunikační kampaně a stručně definuje pojmy značka, image a vnitřní identita. Praktická část se zaměřuje pomocí marketingové situační analýzy a SWOT analýzy na prostředí estetické chirurgie, zvláště pak na oblast zaměřenou na modelaci těla pomocí liposukce. Poslední částí je vypracovaný projekt marketingové komunikace zdravotnického zařízení L-sukce, který je ve finále podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The main goal of this thesis is to create a project focused on marketing communication of a medical service, further oriented at shaping the body using liposuction. The theoretical part focuses on marketing communication, the details of communication in the health service, the process of planning a communication campaign and briefly it defines the idea of a brand, an image and a brand identity. The pragmatic part of this thesis analyzes the environs of aesthetic surgery utilizing the situation analysis and the SWOT analysis, and the main focus is again the shaping of the body using liposuction. The created project of the marketing communication of the medical service of the brand L-sukce is the last part, and it is eventually put through a test of the cost-efficiency, time and risk analysis.
Zpracujte teoretická východiska vztahující se k marketingové komunikaci v oblasti zdravotnictví.
II. Praktická část
Analyzujte specifika marketingové komunikace v oblasti estetické chirurgie zaměřené na formování postavy metodou liposukce.
Proveďte analýzu současné úrovně marketingové komunikace zdravotnického pracoviště L-sukce.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt marketingové komunikace zdravotnického pracoviště provádějící zákroky estetické chirurgie.
Podrobte projekt finanční, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretická východiska vztahující se k marketingové komunikaci v oblasti zdravotnictví.
II. Praktická část
Analyzujte specifika marketingové komunikace v oblasti estetické chirurgie zaměřené na formování postavy metodou liposukce.
Proveďte analýzu současné úrovně marketingové komunikace zdravotnického pracoviště L-sukce.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt marketingové komunikace zdravotnického pracoviště provádějící zákroky estetické chirurgie.
Podrobte projekt finanční, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
KARLÍČEK, M a KRÁL, P. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011. 224 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, P. a ARMSTRONG, G. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
METYŠ, K. a BALOG, P. Marketing ve farmacii. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. 208 s. ISBN 80-247-0830-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka et al. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3. vyd. Praha: Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
Recommended resources
KARLÍČEK, M a KRÁL, P. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011. 224 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, P. a ARMSTRONG, G. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
METYŠ, K. a BALOG, P. Marketing ve farmacii. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. 208 s. ISBN 80-247-0830-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka et al. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3. vyd. Praha: Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
