Diplomová práce řeší projekt marketingového plánu pro Centrum Regenerace zabývající se masérskými, rekondičními a regeneračními službami. V teoretické části jsou zpracovány dostupné literární zdroje z oblasti marketingového plánování, v praktické části je analyzo-vána současná situace vně a uvnitř společnosti, na jejíž základě je v konečné fázi navržen projekt pro Centrum Regenerace. Projektová část definuje cíle a strategie společnosti včet-ně akčních programů vedoucích k dosažení těchto cílů. V závěru diplomové práce je celý projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Projekt marketingového plánu Centra Regenerace má přispět ke zvýšení obratu a jemu odpovídající ziskovosti tohoto podnikatelského subjektu.
Annotation in English
The dissertation deals with the project of marketing plan for Centrum Regenerace which is engaged in massage, fitness and wellness services. The theoretical part covers available literature sources from the branch of marketing planning, the practical part deals with the analysis of the current situation inside and outside this business unit based on which there is finally proposed the project for Centrum Regenerace. The project part defines the goals and the business unit strategy including the action programs leading to the achievement of the goals. The whole project is submitted to time, costs and risk analysis at the end of the dissertation. The project of marketing plan for Centrum Regenerace is to contribute to the increase of sales and appropriate profitability of this business unit.
Diplomová práce řeší projekt marketingového plánu pro Centrum Regenerace zabývající se masérskými, rekondičními a regeneračními službami. V teoretické části jsou zpracovány dostupné literární zdroje z oblasti marketingového plánování, v praktické části je analyzo-vána současná situace vně a uvnitř společnosti, na jejíž základě je v konečné fázi navržen projekt pro Centrum Regenerace. Projektová část definuje cíle a strategie společnosti včet-ně akčních programů vedoucích k dosažení těchto cílů. V závěru diplomové práce je celý projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Projekt marketingového plánu Centra Regenerace má přispět ke zvýšení obratu a jemu odpovídající ziskovosti tohoto podnikatelského subjektu.
Annotation in English
The dissertation deals with the project of marketing plan for Centrum Regenerace which is engaged in massage, fitness and wellness services. The theoretical part covers available literature sources from the branch of marketing planning, the practical part deals with the analysis of the current situation inside and outside this business unit based on which there is finally proposed the project for Centrum Regenerace. The project part defines the goals and the business unit strategy including the action programs leading to the achievement of the goals. The whole project is submitted to time, costs and risk analysis at the end of the dissertation. The project of marketing plan for Centrum Regenerace is to contribute to the increase of sales and appropriate profitability of this business unit.
Systematicky prostudujte literární prameny a zpracujte teoretická východiska vztahující se k problematice tvorby marketingového plánu.
II. Praktická část
Vypracujte situační analýzu jako východisko pro tvorbu marketingového plánu.
Na základě výsledků situační analýzy určete cíle a strategie marketingového plánu.
Navrhněte projekt marketingového plánu a podrobte ho časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Systematicky prostudujte literární prameny a zpracujte teoretická východiska vztahující se k problematice tvorby marketingového plánu.
II. Praktická část
Vypracujte situační analýzu jako východisko pro tvorbu marketingového plánu.
Na základě výsledků situační analýzy určete cíle a strategie marketingového plánu.
Navrhněte projekt marketingového plánu a podrobte ho časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin L. KELLER. Marketing management. Twelfth ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, 2006. 733 s. ISBN 0131457578.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
NASH, Edward L. Direct marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 604 s. ISBN 80-7226-838-4.
SOLOMON, Michael R. Marketing očima světových marketing manažerů. 1. vyd. Brno: Computer Press, c2006. ISBN 80-251-1273-X.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin L. KELLER. Marketing management. Twelfth ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, 2006. 733 s. ISBN 0131457578.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
NASH, Edward L. Direct marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 604 s. ISBN 80-7226-838-4.
SOLOMON, Michael R. Marketing očima světových marketing manažerů. 1. vyd. Brno: Computer Press, c2006. ISBN 80-251-1273-X.
