Tato diplomová práce je zaměřena na vytvoření marketingového plánu pro vstup značky Sweet Crochete na trh. Značka Sweet Crochete je českou značkou, která se věnuje tvorbě ručně dělaných háčkovaných produktů. V teoretické části jsou vymezena základní teoretická východiska týkající se značky a jejího budování, základů strategického marketingu, základů marketingového výzkumu, a především tvorby marketingového plánu. Praktická část se věnuje představení značky, jejímu příběhu a produktům. Dále je zde provedena marketingová situační analýza, a to pomocí dílčích analýz pro makroprostředí a mezoprostředí. Kromě toho je v praktické části provedena také analýza výsledků dotazníkového šetření zaměřeného na spotřebitelské chování na trhu ručně dělaných háčkovaných produktů. Projektová část práce vychází z provedených analýz a je věnována praktickému návrhu marketingového plánu pro vstup značky Sweet Crochete na trh.
Annotation in English
This diploma thesis is focused on creating a marketing plan for market entry of the brand Sweet Crochete. Sweet Crochete is a Czech brand dedicated to handmade crochet products. The theoretical part of thesis defines the theoretical bases connected with the brand and its building, with the basics of strategic marketing, with the basics of marketing research and especially with the creation of a marketing plan. The practical part is dedicated to introducing the brand, its story and products. Also, a marketing situation analysis is per-formed by partial analyses for the macroenvironment and the interenvironment. In addition, the practical part also includes an analysis of a questionnaire survey focused on consumer behaviour on the market of handmade crochet products. The project part is based on the analysis and is dedicated to the practical design of the marketing plan for market entry of the brand Sweet Crochete.
Tato diplomová práce je zaměřena na vytvoření marketingového plánu pro vstup značky Sweet Crochete na trh. Značka Sweet Crochete je českou značkou, která se věnuje tvorbě ručně dělaných háčkovaných produktů. V teoretické části jsou vymezena základní teoretická východiska týkající se značky a jejího budování, základů strategického marketingu, základů marketingového výzkumu, a především tvorby marketingového plánu. Praktická část se věnuje představení značky, jejímu příběhu a produktům. Dále je zde provedena marketingová situační analýza, a to pomocí dílčích analýz pro makroprostředí a mezoprostředí. Kromě toho je v praktické části provedena také analýza výsledků dotazníkového šetření zaměřeného na spotřebitelské chování na trhu ručně dělaných háčkovaných produktů. Projektová část práce vychází z provedených analýz a je věnována praktickému návrhu marketingového plánu pro vstup značky Sweet Crochete na trh.
Annotation in English
This diploma thesis is focused on creating a marketing plan for market entry of the brand Sweet Crochete. Sweet Crochete is a Czech brand dedicated to handmade crochet products. The theoretical part of thesis defines the theoretical bases connected with the brand and its building, with the basics of strategic marketing, with the basics of marketing research and especially with the creation of a marketing plan. The practical part is dedicated to introducing the brand, its story and products. Also, a marketing situation analysis is per-formed by partial analyses for the macroenvironment and the interenvironment. In addition, the practical part also includes an analysis of a questionnaire survey focused on consumer behaviour on the market of handmade crochet products. The project part is based on the analysis and is dedicated to the practical design of the marketing plan for market entry of the brand Sweet Crochete.
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce se zaměřením na marketingový plán
2. Stanovte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku
3. Zpracujte marketingovou situační analýzu
4. Na základě zjištěných dat navrhněte marketingový plán a marketingovou komunikaci značky
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce se zaměřením na marketingový plán
2. Stanovte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku
3. Zpracujte marketingovou situační analýzu
4. Na základě zjištěných dat navrhněte marketingový plán a marketingovou komunikaci značky
Recommended resources
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. Expert. ISBN 80-247-0513-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vydání. Praha: Grada, 2013. 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. Expert. ISBN 978-80-247-4670-8.
WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. Praha: Grada, 1999, 117 s. ISBN 80-7169-542-4.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. Expert. ISBN 80-247-0513-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vydání. Praha: Grada, 2013. 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. Expert. ISBN 978-80-247-4670-8.
WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. Praha: Grada, 1999, 117 s. ISBN 80-7169-542-4.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
