Diplomová práce zpracována na téma "Projekt marketingové komunikace v organizaci Kysucké pekárne, a. s. "se zabývá problematikou komunikačního procesu organizace na-venek. Jedna se o velmi důležitou součást marketingového mixu společnosti. Práce je roz-dělena na dvě části, a to teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá charakteristi-kou pojmu komunikace, procesem a nástroji komunikace. Praktická v první části popisuje současný stav v organizaci, průzkum spokojenosti zákazníků se značkou a jejími produkty, analyzuje marketingové komunikační nástroje využívány organizaci. Analýza spokojenosti byla provedena pomocí dotazníkového šetření. Druhá část řeší projekt marketingové ko-munikace pro danou společnost. V závěru projektu jsou zhodnocena časová, nákladová a riziková stránka. Cílem práce je zjistit, popsat současný stav a navrhnout nová řešení a změny, které zvýší úroveň komunikace v dané firmě.
Annotation in English
The thesis elaborated on the topic ?Marketing Communication Project in the Organization Kysucké pekárne, a. s.? deals with the issue of communication process outside the organi-zation. This is a very important part of the marketing mix. The work is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part deals with characteristics of terms communication, process and communication tools. The practical part in its first part de-scribes the current state of the organization, customer satisfaction survey with brand and its products, and analyzes marketing communications tool used by the organization. The anal-ysis of satisfaction was based on questionnaire. The second part deals with marketing communication project for the given company. At the end of the project, time, cost and risk sides are evaluated. The aim of the work is to identify, describe the current situation and propose new solutions and changes that will increase the level of communication within the company.
Keywords
marketing, komunikace, komunikační proces, reklama, komunikační mix, nové trendy, Kysucké pekárne, a. s.
Keywords in English
marketing, communication, communication process, advertising, communica-tion mix, new trends, Kysucké pekárne, a. s.
Length of the covering note
92 s.
Language
SK
Annotation
Diplomová práce zpracována na téma "Projekt marketingové komunikace v organizaci Kysucké pekárne, a. s. "se zabývá problematikou komunikačního procesu organizace na-venek. Jedna se o velmi důležitou součást marketingového mixu společnosti. Práce je roz-dělena na dvě části, a to teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá charakteristi-kou pojmu komunikace, procesem a nástroji komunikace. Praktická v první části popisuje současný stav v organizaci, průzkum spokojenosti zákazníků se značkou a jejími produkty, analyzuje marketingové komunikační nástroje využívány organizaci. Analýza spokojenosti byla provedena pomocí dotazníkového šetření. Druhá část řeší projekt marketingové ko-munikace pro danou společnost. V závěru projektu jsou zhodnocena časová, nákladová a riziková stránka. Cílem práce je zjistit, popsat současný stav a navrhnout nová řešení a změny, které zvýší úroveň komunikace v dané firmě.
Annotation in English
The thesis elaborated on the topic ?Marketing Communication Project in the Organization Kysucké pekárne, a. s.? deals with the issue of communication process outside the organi-zation. This is a very important part of the marketing mix. The work is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part deals with characteristics of terms communication, process and communication tools. The practical part in its first part de-scribes the current state of the organization, customer satisfaction survey with brand and its products, and analyzes marketing communications tool used by the organization. The anal-ysis of satisfaction was based on questionnaire. The second part deals with marketing communication project for the given company. At the end of the project, time, cost and risk sides are evaluated. The aim of the work is to identify, describe the current situation and propose new solutions and changes that will increase the level of communication within the company.
Keywords
marketing, komunikace, komunikační proces, reklama, komunikační mix, nové trendy, Kysucké pekárne, a. s.
Keywords in English
marketing, communication, communication process, advertising, communica-tion mix, new trends, Kysucké pekárne, a. s.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Popište teoretická východiska týkající se marketingové komunikace s využitím nových trendů.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav s marketingovou komunikací jako východisko pro tvorbu projektu komunikační kampaně.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt komunikační kampaně.
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Popište teoretická východiska týkající se marketingové komunikace s využitím nových trendů.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav s marketingovou komunikací jako východisko pro tvorbu projektu komunikační kampaně.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt komunikační kampaně.
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BOUČKOVÁ, J. a kol. Marketingové aplikace. 2. vyd. Praha: Oeconomica, 2004. 213 s. ISBN 80-245-0673-4.
FREY, P. Marketingová komunikace. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 80-7261-129-1.
KOTLER, P. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, 2001. 789 s. ISBN 80-247-0016-6.
MATUŠÍNSKÁ, K. Marketingová komunikace. 1. vyd. Karviná: SU OPF, 2007. 238 s. ISBN 978-80-7248-445-4.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie reklamy. 2. rozš. vyd. Praha: Grada, 2002. 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
Recommended resources
BOUČKOVÁ, J. a kol. Marketingové aplikace. 2. vyd. Praha: Oeconomica, 2004. 213 s. ISBN 80-245-0673-4.
FREY, P. Marketingová komunikace. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 80-7261-129-1.
KOTLER, P. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, 2001. 789 s. ISBN 80-247-0016-6.
MATUŠÍNSKÁ, K. Marketingová komunikace. 1. vyd. Karviná: SU OPF, 2007. 238 s. ISBN 978-80-7248-445-4.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie reklamy. 2. rozš. vyd. Praha: Grada, 2002. 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
