Předmětem diplomové práce je vytvoření návrhu komunikační strategie českého a morav-ského vinařství. Práce je rozdělena do tří částí, teoretické, praktické a projektové. První část se věnuje vymezení teoretických východisek marketingových komunikací a jejich nástrojů. Praktická část práce popisuje vinařství v Česku jako celek. Obsahuje základní informace k tématu. Zabývá se historickou základnou, geografickými aspekty a dalšími specifikami vinařství v Česku. Ve druhé části jsou rovněž zpracovány nezbytné analýzy a šetření, které povedou k samotnému návrhu komunikační strategie. Závěrečná, tj. projektová část práce zhodnocuje informace z předchozí části a zohledňuje její výsledky v konkrétním návrhu komunikačního mixu a celé komunikační strategie.
Annotation in English
This thesis focuses on designing the communication strategy of the Czech and Moravian winemaking. The work is divided into three parts: theoretical, practical and project. The first part defines the theoretical foundations of marketing communications and its tools. The practical part describes winemaking in the Czech Republic as a whole. It contains basic information related to the topic. It deals with a historical base, geographical aspects and other specifics of winemaking in the Czech Republic. The second part also contains neces-sary analysis and investigations that lead to the actual draft of the communication strategy. The final part focuses on concrete project. It evaluates all the information from the previous sections and takes into account the results in the specific design of the communication mix and the whole communication strategy.
Keywords
komunikace, marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, firemní identita, image, reklama, Public relations, české a moravské vinařství, víno, terroir
Keywords in English
communication, marketing, marketing communication, communication mix, corporate identity, image, advertising, Public relations, Czech and Moravian wines, wine, terroir
Length of the covering note
94 s.
Language
CZ
Annotation
Předmětem diplomové práce je vytvoření návrhu komunikační strategie českého a morav-ského vinařství. Práce je rozdělena do tří částí, teoretické, praktické a projektové. První část se věnuje vymezení teoretických východisek marketingových komunikací a jejich nástrojů. Praktická část práce popisuje vinařství v Česku jako celek. Obsahuje základní informace k tématu. Zabývá se historickou základnou, geografickými aspekty a dalšími specifikami vinařství v Česku. Ve druhé části jsou rovněž zpracovány nezbytné analýzy a šetření, které povedou k samotnému návrhu komunikační strategie. Závěrečná, tj. projektová část práce zhodnocuje informace z předchozí části a zohledňuje její výsledky v konkrétním návrhu komunikačního mixu a celé komunikační strategie.
Annotation in English
This thesis focuses on designing the communication strategy of the Czech and Moravian winemaking. The work is divided into three parts: theoretical, practical and project. The first part defines the theoretical foundations of marketing communications and its tools. The practical part describes winemaking in the Czech Republic as a whole. It contains basic information related to the topic. It deals with a historical base, geographical aspects and other specifics of winemaking in the Czech Republic. The second part also contains neces-sary analysis and investigations that lead to the actual draft of the communication strategy. The final part focuses on concrete project. It evaluates all the information from the previous sections and takes into account the results in the specific design of the communication mix and the whole communication strategy.
Keywords
komunikace, marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, firemní identita, image, reklama, Public relations, české a moravské vinařství, víno, terroir
Keywords in English
communication, marketing, marketing communication, communication mix, corporate identity, image, advertising, Public relations, Czech and Moravian wines, wine, terroir
Research Plan
1. V teoretické části zpracujte literární rešerši, a s její pomocí vymezte a vysvětlete pro DP relevantní pojmy z oblasti marketingu a marketingových komunikací. Nalezněte teoretická východiska, která povedou k analýzám a zpracování projektu.
2. V praktické části se zaměřte na konkrétní subjekt, tedy na české a moravské vinařství jako celek a vytvořte potřebné analýzy. Zároveň vymezte některá nezbytná fakta z oblasti vinařského průmyslu s přihlédnutím na významné historické aspekty vinařství na území Česka. Výsledky analýz využijte pro projektovou část práce.
3. V projektové části předložte konkrétních řešení a návrhy, které vyplynou ze zjištěných skutečností v praktické části. Předložte konkrétní koncept komunikační strategie s využitím zjištěných informací v předchozích částech práce. Zpracujte projekt, který se bude věnovat problematice komunikační strategie českého a moravského vinařství.
4. V závěru zhodnoťte a shrňte veškeré poznatky, které z práce vyplynou. Zhodnoťte, zda byly naplněny stanovené cíle a hypotézy práce.
Research Plan
1. V teoretické části zpracujte literární rešerši, a s její pomocí vymezte a vysvětlete pro DP relevantní pojmy z oblasti marketingu a marketingových komunikací. Nalezněte teoretická východiska, která povedou k analýzám a zpracování projektu.
2. V praktické části se zaměřte na konkrétní subjekt, tedy na české a moravské vinařství jako celek a vytvořte potřebné analýzy. Zároveň vymezte některá nezbytná fakta z oblasti vinařského průmyslu s přihlédnutím na významné historické aspekty vinařství na území Česka. Výsledky analýz využijte pro projektovou část práce.
3. V projektové části předložte konkrétních řešení a návrhy, které vyplynou ze zjištěných skutečností v praktické části. Předložte konkrétní koncept komunikační strategie s využitím zjištěných informací v předchozích částech práce. Zpracujte projekt, který se bude věnovat problematice komunikační strategie českého a moravského vinařství.
4. V závěru zhodnoťte a shrňte veškeré poznatky, které z práce vyplynou. Zhodnoťte, zda byly naplněny stanovené cíle a hypotézy práce.
Recommended resources
Foret, Miroslav. 2003. Marketingová komunikace. Brno : Computer Press, 2003. str. 464. ISBN 80-251-0790-6.
Horňák, Pavel. 2010. Reklama. Zlín : Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2010. str. 320. ISBN: 978-80-904273-3-4.
Kotler, Philip. 2007. Moderní marketing. Praha : Grada Publishing, a.s., 2007. str. 1041. ISBN 978-80-247-1545-2.
Kraus, Vilém. 1994. Réva a víno v Čechách a na Moravě. Praha : Radix Praha, 1994. str. 284. ISBN: 80-86031-23-3.
Přikrylová, Jana a Jahodová, Hana. 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, a.s., 2010. str. 320. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
Foret, Miroslav. 2003. Marketingová komunikace. Brno : Computer Press, 2003. str. 464. ISBN 80-251-0790-6.
Horňák, Pavel. 2010. Reklama. Zlín : Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2010. str. 320. ISBN: 978-80-904273-3-4.
Kotler, Philip. 2007. Moderní marketing. Praha : Grada Publishing, a.s., 2007. str. 1041. ISBN 978-80-247-1545-2.
Kraus, Vilém. 1994. Réva a víno v Čechách a na Moravě. Praha : Radix Praha, 1994. str. 284. ISBN: 80-86031-23-3.
Přikrylová, Jana a Jahodová, Hana. 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, a.s., 2010. str. 320. ISBN 978-80-247-3622-8.
