Tato diplomová práce se zabývá analýzou sociální sítě Instagram a její využití pro on-line marketingové účely. Práce je rozdělena na dvě hlavní části. První část se zaměřuje na marketingovou komunikaci, digitální marketing, sociální sítě a detailně se věnuje Instagramu. Praktická část je tvořena výzkumným šetřením, aktuální marketingovou a SWOT analýzou podnikatelského účtu. Na základě analýz je představen projekt pro vylepšení současného marketingu na platformě Instagram. Na závěr je projektový návrh podroben analýze nákladů, času a rizik.
Annotation in English
This Master thesis deals with the analysis of social network Instagram and its possible use for marketing purposes. The thesis is divided into two main parts. The first part focused on marketing communication, digital marketing, social networks, and detailed Instagram description. The second part contains the questionnaire survey, the actual marketing analysis, and the SWOT analysis of the business Instagram account. The marketing project is created based on performed analyses. The project describes improvement in current marketing on the Instagram platform. In the end, the proposed project is subjected to a cost, time, and risk analysis.
Keywords
on-line marketing, sociální sítě, Instagram
Keywords in English
on-line marketing, social networks, Instagram
Length of the covering note
103
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá analýzou sociální sítě Instagram a její využití pro on-line marketingové účely. Práce je rozdělena na dvě hlavní části. První část se zaměřuje na marketingovou komunikaci, digitální marketing, sociální sítě a detailně se věnuje Instagramu. Praktická část je tvořena výzkumným šetřením, aktuální marketingovou a SWOT analýzou podnikatelského účtu. Na základě analýz je představen projekt pro vylepšení současného marketingu na platformě Instagram. Na závěr je projektový návrh podroben analýze nákladů, času a rizik.
Annotation in English
This Master thesis deals with the analysis of social network Instagram and its possible use for marketing purposes. The thesis is divided into two main parts. The first part focused on marketing communication, digital marketing, social networks, and detailed Instagram description. The second part contains the questionnaire survey, the actual marketing analysis, and the SWOT analysis of the business Instagram account. The marketing project is created based on performed analyses. The project describes improvement in current marketing on the Instagram platform. In the end, the proposed project is subjected to a cost, time, and risk analysis.
Keywords
on-line marketing, sociální sítě, Instagram
Keywords in English
on-line marketing, social networks, Instagram
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce
I.Teoretická část
Zpracujte literární rešerši na téma využití sociálních sítí pro marketingové účely.
II.Praktická část
Proveďte dotazníkové šetření.
Na základě výsledků a analýzy vytvořte projekt pro návrh Instagramového účtu.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce
I.Teoretická část
Zpracujte literární rešerši na téma využití sociálních sítí pro marketingové účely.
II.Praktická část
Proveďte dotazníkové šetření.
Na základě výsledků a analýzy vytvořte projekt pro návrh Instagramového účtu.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BARKER, Donald, Melissa BARKER, Nicholas BORMANN a kol. Social media marketing: a strategic approach. 2nd ed. Boston: Cengage Learning, 2017, 400 s. ISBN 978-1-305-50275-8.
COLES, Linda. Social media for business: foolproof tips to help you promote your business or your brand. Milton: Wiley, 2017, 264 s. ISBN 978-07-303-4577-0.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. v Brně: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2016, 224 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
Recommended resources
BARKER, Donald, Melissa BARKER, Nicholas BORMANN a kol. Social media marketing: a strategic approach. 2nd ed. Boston: Cengage Learning, 2017, 400 s. ISBN 978-1-305-50275-8.
COLES, Linda. Social media for business: foolproof tips to help you promote your business or your brand. Milton: Wiley, 2017, 264 s. ISBN 978-07-303-4577-0.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. v Brně: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2016, 224 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
