Tato diplomová práce se věnuje problematice role značky, definuje její postatu a charakterizuje funkci značky v marketingových komunikacích. Zabývá se jejím praktickým využitím a popisuje roli hodnoty i identity značky při jejím strategickém řízení a jaké jsou vize značek do budoucna.
V praktické části popisuje význam značky při budování společnosti Nike od jejího založení až do dnešních dnů, snaží se osvětlit příčiny jejího úspěchu i dnešní stagnace.
Projektová část je založena na výzkumu, který by měl potvrdit či vyvrátit mé hypotézy z teoretické části a zabývá se rolí značky při výběru sportovního oblečení s přihlédnutím na vnímání společnosti Nike cílovou skupinou 18-35 let.
Annotation in English
This diploma thesis is targeting on the status of brand, defines its substance and describes the function of brand in marketing communications. It is analysing the practical utilization, relating both value and identity in the strategic preceeding of brand and trying to predict some schemes of brands in near future.
It is describing the meaning of brand in building company Nike from it´s foundation till nowdays in practical part. The target of this part is to define the reasons of the Nike success and today´s dullness.
The project part is based on research, which should confirm or displaced my inferences from theoretic section. It is dealing with the importance of brand in chosing the sport clothes with accent on the reception of Nike in 18-35 years old target group.
Keywords
Klíčová slova:
Značka, role značky, hodnota a identita značky, vnímání, znalost a věrnost značce, marketing, Nike.
Keywords in English
Keywords:
Brand, part of brand, value and identity of brand, reception, knowledge and loyalty to brand, marketing, Nike.
Length of the covering note
76 stran
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se věnuje problematice role značky, definuje její postatu a charakterizuje funkci značky v marketingových komunikacích. Zabývá se jejím praktickým využitím a popisuje roli hodnoty i identity značky při jejím strategickém řízení a jaké jsou vize značek do budoucna.
V praktické části popisuje význam značky při budování společnosti Nike od jejího založení až do dnešních dnů, snaží se osvětlit příčiny jejího úspěchu i dnešní stagnace.
Projektová část je založena na výzkumu, který by měl potvrdit či vyvrátit mé hypotézy z teoretické části a zabývá se rolí značky při výběru sportovního oblečení s přihlédnutím na vnímání společnosti Nike cílovou skupinou 18-35 let.
Annotation in English
This diploma thesis is targeting on the status of brand, defines its substance and describes the function of brand in marketing communications. It is analysing the practical utilization, relating both value and identity in the strategic preceeding of brand and trying to predict some schemes of brands in near future.
It is describing the meaning of brand in building company Nike from it´s foundation till nowdays in practical part. The target of this part is to define the reasons of the Nike success and today´s dullness.
The project part is based on research, which should confirm or displaced my inferences from theoretic section. It is dealing with the importance of brand in chosing the sport clothes with accent on the reception of Nike in 18-35 years old target group.
Keywords
Klíčová slova:
Značka, role značky, hodnota a identita značky, vnímání, znalost a věrnost značce, marketing, Nike.
Keywords in English
Keywords:
Brand, part of brand, value and identity of brand, reception, knowledge and loyalty to brand, marketing, Nike.
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu, charakterizujte základní odbornou literaturu jako východisko studia tematiky, zhodnoťte množství a kvalitu literatury z hlediska zkoumané problematiky.
2. Definujte cíl práce a stanovte pracovní hypozézy, charakterizujte základní vědecké metody analýzy tématiky.
3. Zpracujte teoretická východiska tématu - popište funkci značky, její postavení a roli v marketingových komunikacích.
4. Popište praktické využití značky v marketingových komunikacích.
5. Popište strategii vytváření osobnosti značky a její identity v marketingových komunikacích.
6. Analyzujte specifika vzniku a budování značky Nike.
7. Jakou roli zaujímá značka Nike v komunikaci s cílovou skupinou.
8. Realizujte výzkum vlivu komunikace značky Nike na její vnímání cílovou skupinou 18-35 let.
9. Zhodnoťte míru naplnění cílů práce a definovaných hypotéz.
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu, charakterizujte základní odbornou literaturu jako východisko studia tematiky, zhodnoťte množství a kvalitu literatury z hlediska zkoumané problematiky.
2. Definujte cíl práce a stanovte pracovní hypozézy, charakterizujte základní vědecké metody analýzy tématiky.
3. Zpracujte teoretická východiska tématu - popište funkci značky, její postavení a roli v marketingových komunikacích.
4. Popište praktické využití značky v marketingových komunikacích.
5. Popište strategii vytváření osobnosti značky a její identity v marketingových komunikacích.
6. Analyzujte specifika vzniku a budování značky Nike.
7. Jakou roli zaujímá značka Nike v komunikaci s cílovou skupinou.
8. Realizujte výzkum vlivu komunikace značky Nike na její vnímání cílovou skupinou 18-35 let.
9. Zhodnoťte míru naplnění cílů práce a definovaných hypotéz.
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building : budování značky. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 312 s. ISBN 80-7226-885-6
FOMBRUN, Charles J. Reputation : realizing Value from the Corporate Image. 1st edition. Boston : Harvard Business School press, 1996. 440 s. ISBN 0-87584-633-5
KLEIN, N. No Logo.1.vyd. Praha: Argo. 2005. 512 s. ISBN 80-7203-671-8
NORDSTROM, Kjell A., RIDDERSTRALE, Jonas. Karaoke kapitalismus : nenapodobujte! V businessu vítězí odlišnost. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2005. 324 s. ISBN 80-247-1209-1
NORDSTROM, Kjell A., RIDDERSTRALE, Jonas. Funky business: jak chytré hlavy dokážou rozhýbat business a přimět peníze k tanci. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2005. 220 s. ISBN 80-247-1067-6
PŘIBOVÁ, Marie, TESAR, George, a kol. Strategické řízení značky : případové studie. 1. vyd. Praha : Professional Publishing, 2003. 250 s. ISBN 80-86419-38-X
PŘIBOVÁ, Marie, MYNÁŘOVÁ, Lenka, HINDLS, Richard. Strategické řízení značky : Brand Management. 1. vyd. Praha : Ekopress, 2000. 148 s. ISBN 80-86119-27-0
ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji doposud znali. 1 vyd. Praha: Management Press, 2006. 256 s. ISBN 80-7261-107-0
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building : budování značky. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 312 s. ISBN 80-7226-885-6
FOMBRUN, Charles J. Reputation : realizing Value from the Corporate Image. 1st edition. Boston : Harvard Business School press, 1996. 440 s. ISBN 0-87584-633-5
KLEIN, N. No Logo.1.vyd. Praha: Argo. 2005. 512 s. ISBN 80-7203-671-8
NORDSTROM, Kjell A., RIDDERSTRALE, Jonas. Karaoke kapitalismus : nenapodobujte! V businessu vítězí odlišnost. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2005. 324 s. ISBN 80-247-1209-1
NORDSTROM, Kjell A., RIDDERSTRALE, Jonas. Funky business: jak chytré hlavy dokážou rozhýbat business a přimět peníze k tanci. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2005. 220 s. ISBN 80-247-1067-6
PŘIBOVÁ, Marie, TESAR, George, a kol. Strategické řízení značky : případové studie. 1. vyd. Praha : Professional Publishing, 2003. 250 s. ISBN 80-86419-38-X
PŘIBOVÁ, Marie, MYNÁŘOVÁ, Lenka, HINDLS, Richard. Strategické řízení značky : Brand Management. 1. vyd. Praha : Ekopress, 2000. 148 s. ISBN 80-86119-27-0
ZYMAN, S., BROTT, A. Konec reklamy, jak jsme ji doposud znali. 1 vyd. Praha: Management Press, 2006. 256 s. ISBN 80-7261-107-0
