Bakalářská práce se zabývá možnostmi, které reklama nabízí. Jsou zmíněny historické souvislosti a vývoj reklamy, zhodnocena funkce reklamy a její cíle a též úloha a vliv etických a právních norem v reklamě. Pomocí porovnání konkrétních reklamních kam-paní je hledána odpověď na otázku, zda reklama musí být pouze komerční záležitostí nebo může mít i jiné poslání. Samostatná kapitola je věnována mediální výchově. Prak-tická část zjišťuje pohled studentů různých středních škol na reklamu, její funkci a na problematiku související s mediální gramotností.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the possibilities that an advertisement provides. Historical connections and development of an advertisement are mentioned, the functions and the targets of an advertisement are reviewed. The task and the influence of ethics and legal rules are reviewed too. Using the comparison of concrete advertising campaigns helps to find the answer to a question if the advertisement has to be only a commercial issue or it can have another mission. The separate chapter is focused on the media education. The practical part finds out different high school students´ view on the advertisement, its functions and the media literacy dilemma.
Advertisement, advertising campaign, advertising message, media, media education, media literacy, ethics.
Length of the covering note
57 s. (13447 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá možnostmi, které reklama nabízí. Jsou zmíněny historické souvislosti a vývoj reklamy, zhodnocena funkce reklamy a její cíle a též úloha a vliv etických a právních norem v reklamě. Pomocí porovnání konkrétních reklamních kam-paní je hledána odpověď na otázku, zda reklama musí být pouze komerční záležitostí nebo může mít i jiné poslání. Samostatná kapitola je věnována mediální výchově. Prak-tická část zjišťuje pohled studentů různých středních škol na reklamu, její funkci a na problematiku související s mediální gramotností.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the possibilities that an advertisement provides. Historical connections and development of an advertisement are mentioned, the functions and the targets of an advertisement are reviewed. The task and the influence of ethics and legal rules are reviewed too. Using the comparison of concrete advertising campaigns helps to find the answer to a question if the advertisement has to be only a commercial issue or it can have another mission. The separate chapter is focused on the media education. The practical part finds out different high school students´ view on the advertisement, its functions and the media literacy dilemma.
Advertisement, advertising campaign, advertising message, media, media education, media literacy, ethics.
Research Plan
Zadané a zvolené téma bude zpracováno podle pokynů obsažených v materiálu IMS: Metodika psaní odborného testu a výzkum v sociálních vědách, (IMS 2009). Případně podle dalších materiálů, z nichž některé jsou obsaženy v literatuře připojené k tomuto studijnímu textu. Zejména bude dbáno na dodržování zásad publikační etiky a pravidel společenskovědního výzkumu. Průběžné výsledky práce budou pravidelně konzultovány s vedoucím bakalářské práce.
S vědomím těchto zásad a pravidel a po konzultaci s vedoucím bude práce zaměřena na:
- funkci reklamy
- etické meze reklamních kampaní
- příklady reklamních kampaní, které překračují etické meze
- úkol mediální výchovy v souvislosti s reklamou
Součástí práce bude sociologický průzkum k objasnění otázky jak vnímá funkci reklamy a její etický kontext skupina středoškolských studentů
Research Plan
Zadané a zvolené téma bude zpracováno podle pokynů obsažených v materiálu IMS: Metodika psaní odborného testu a výzkum v sociálních vědách, (IMS 2009). Případně podle dalších materiálů, z nichž některé jsou obsaženy v literatuře připojené k tomuto studijnímu textu. Zejména bude dbáno na dodržování zásad publikační etiky a pravidel společenskovědního výzkumu. Průběžné výsledky práce budou pravidelně konzultovány s vedoucím bakalářské práce.
S vědomím těchto zásad a pravidel a po konzultaci s vedoucím bude práce zaměřena na:
- funkci reklamy
- etické meze reklamních kampaní
- příklady reklamních kampaní, které překračují etické meze
- úkol mediální výchovy v souvislosti s reklamou
Součástí práce bude sociologický průzkum k objasnění otázky jak vnímá funkci reklamy a její etický kontext skupina středoškolských studentů
Recommended resources
Kalka, J. Marketing podle cílových skupin. Brno: Computer Press, 2007
Koudelka, J. Spotřební chování a marketing. Praha: Grada Publishing, 1997
Pincas, S. Dějiny reklamy. Praha: Slovart 2009
Toscani, O. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996
Recommended resources
Kalka, J. Marketing podle cílových skupin. Brno: Computer Press, 2007
Koudelka, J. Spotřební chování a marketing. Praha: Grada Publishing, 1997
Pincas, S. Dějiny reklamy. Praha: Slovart 2009
Toscani, O. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996
