Tato práce pojednává o problematice marketingových komunikací. V teoretické části je nejprve charakterizována marketingová komunikace jako celek a poté následuje popis jejích jednotlivých nástrojů. Poslední kapitola teoretické části je zaměřena na reklamní kampaň a fáze jejího vytváření. Praktická část nejprve popisuje společnost GastroTrs, s.r.o. s ohledem na její historii a současnost. Další kapitola vystihuje její marketingové komunikace. Konec praktické části je věnován SWOT analýze, která je vypracována a popsána. Na základě poznatků ze SWOT analýzy jsou navrhnuty doporučení na zlepšení marketingové situace firmy.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the marketing communications issue. Marketing communications is characterized and marketing communications tools are explained in the theoretical part. The last chapter of the theoretical part is orientated on the advertising campaign and the stages of its development. Practical part describes the company GastroTrs, Ltd. considering its history and present times. Next chapter characterizes its marketing communications. SWOT analysis occurs in the end of practical part. This analysis is elaborated and further described. The recommendations are brought in according to the results of SWOT analysis.
Tato práce pojednává o problematice marketingových komunikací. V teoretické části je nejprve charakterizována marketingová komunikace jako celek a poté následuje popis jejích jednotlivých nástrojů. Poslední kapitola teoretické části je zaměřena na reklamní kampaň a fáze jejího vytváření. Praktická část nejprve popisuje společnost GastroTrs, s.r.o. s ohledem na její historii a současnost. Další kapitola vystihuje její marketingové komunikace. Konec praktické části je věnován SWOT analýze, která je vypracována a popsána. Na základě poznatků ze SWOT analýzy jsou navrhnuty doporučení na zlepšení marketingové situace firmy.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the marketing communications issue. Marketing communications is characterized and marketing communications tools are explained in the theoretical part. The last chapter of the theoretical part is orientated on the advertising campaign and the stages of its development. Practical part describes the company GastroTrs, Ltd. considering its history and present times. Next chapter characterizes its marketing communications. SWOT analysis occurs in the end of practical part. This analysis is elaborated and further described. The recommendations are brought in according to the results of SWOT analysis.
Komunikační proces
Marketingové komunikace
Vytváření reklamní kampaně
Informace o společnosti Gastrotrs, s.r.o.
Komunikační politika ve firmě Gastrotrs, s.r.o.
Research Plan
Komunikační proces
Marketingové komunikace
Vytváření reklamní kampaně
Informace o společnosti Gastrotrs, s.r.o.
Komunikační politika ve firmě Gastrotrs, s.r.o.
Recommended resources
ARMSTRONG, G., KOTLER P. Marketing: An Introduction. 7th ed. Upper Saddle River, N.J.: Prentice Hall, 2004.
FILL, CH. Marketing Communications: engagement, strategies and practice (4th Edition). 4 ed. New York: Prentice Hall, 2005.
PELSMACKER, P. De. Marketing Communications: A European Perspective. 4 ed. N.p.: Financial Times Management, 2010.
PICKTON, D., BRODERICK A. Integrated Marketing Communications. 2nd ed. Upper Saddle River, N.J.: Financial Times Management, 2005.
PŘIKRYLOVÁ, J., JAHODOVÁ, H. Moderní Marketingová Komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010.
Recommended resources
ARMSTRONG, G., KOTLER P. Marketing: An Introduction. 7th ed. Upper Saddle River, N.J.: Prentice Hall, 2004.
FILL, CH. Marketing Communications: engagement, strategies and practice (4th Edition). 4 ed. New York: Prentice Hall, 2005.
PELSMACKER, P. De. Marketing Communications: A European Perspective. 4 ed. N.p.: Financial Times Management, 2010.
PICKTON, D., BRODERICK A. Integrated Marketing Communications. 2nd ed. Upper Saddle River, N.J.: Financial Times Management, 2005.
PŘIKRYLOVÁ, J., JAHODOVÁ, H. Moderní Marketingová Komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010.
