Browse IS/STAG - Portál UTB

Skip to page content
Website UTB
Portal title page UTB
Anonymous user Login Česky
Browse IS/STAG
Login Česky
  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
Welcome
Browse IS/STAG
Information for applicantsElectronic applicationECTS arrivals
Getting startedAlumni ClubAbsolvent - website
Web services
ECTS
User Info

1st level navigation

  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
User disconnected from the portal due to long time of inactivity.
Please, click this link to log back in.
(Sessions are disconnected after 240 minutes of inactivity. Note that mobile devices may get disconnected even sooner).

Prohlížení IS/STAG (S025)

Help

Main menu for Browse IS/STAG

  • Programmes and specializations.
  • Courses
  • Departments
  • Lecturers
  • Students
  • Examination dates
  • Timetable events
  • Theses, selected item
  • Pre-regist. study groups
  • Rooms
  • Rooms – all year
  • Free rooms – Semester
  • Free rooms – Year
  • Capstone project
  • Times overlap
  •  
  • Title page
  • Calendar
  • Help

Search for a Thesis

Print/export:  Bookmark this link in your browser so that you may quickly load this IS/STAG page in the future.
Only logged-in user will see student personal numbers.

Dates found, count: 1

Search result paging

Found 1 records Print Export to xls List URL
  Surname Name Title Thesis status   Supervisors Reviewers Type of thesis Date of def. Title
Student Type of thesis - - - - - - - - - -
Item shown in detail Hnilička Includes the selected person into the timetable overlap calculation. Lukáš Development of HbbTV Platform as an Instrument for Commercial TV's Marketing Communication Development of HbbTV Platform as an Instrument for Commercial TV's Marketing Communication Thesis finished and defended successfully (DUO).   Šula Tomáš Kupková Zuzana Master's thesis 1558562400000 23.05.2019 Development of HbbTV Platform as an Instrument for Commercial TV's Marketing Communication Thesis finished and defended successfully (DUO).
Lukáš Hnilička Master's thesis 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX

Thesis info Rozvoj HbbTV jako nástroj marketingové komunikace komerčních televizí

  • Basic data
The document you are accessing is protected by copyright law. Unauthorised use may lead to criminal sanctions.
Name Hnilička Lukáš Includes the selected person into the timetable overlap calculation.
Acad. Yr. 2018/2019
Assigning department KUMK
Date of defence May 23, 2019
Type of thesis Master's thesis
Thesis status Thesis finished and defended successfully (DUO). Thesis finished and defended successfully (DUO).
Completeness of mandatory entries - All mandatory fields for this Thesis are filled in.
Main topic Rozvoj HbbTV jako nástroj marketingové komunikace komerčních televizí
Main topic in English Development of HbbTV Platform as an Instrument for Commercial TV's Marketing Communication
Title according to student Rozvoj HbbTV jako nástroj marketingové komunikace komerčních televizí
English title as given by the student Development of HbbTV Platform as an Instrument for Commercial TV's Marketing Communication
Parallel name -
Subtitle -
Thesis supervisor Šula Tomáš, PhDr. PhD.
External examiner Kupková Zuzana, Mgr. PhD.
Annotation Cílem této práce je zhodnotit aktuální situaci HbbTV jako nového média typu. Určit jeho pozici v marketingovém mixu a zhodnotit jako nástroj výkonnostního marketingu. Popsat vztah vůči ostatním média typům a jeho konkurence schopnost. Práce by měla zodpovědět otázku, zda je právě HbbTV (internet v televizi) nástrojem televizních stanic pro zvýšení on-line investice na úkor duopolu Google - Facebook. Hlavním cílem je pomocí vlastního kvali-tativního výzkumů zodpovědět klíčové otázky: zda-li je HbbTV nástroj navýšení televizních investic z rozpočtů online médií a zda je odpovědí, nebo synergií pro televizní vysílatele oproti sociálním sítím.
Annotation in English Goal of this thesis is to evaluate HbbTV technology current position as it stands as new me-dium-type. Then, define its current position in the marketing mix and evaluate it as a perfor-mance marketing tool. Last, describe the relation between HbbTV and other media and its competitiveness. This paper shall answer the question, whether HbbTV (internet in TV) is a tool for TV broadcasters in order to increase online investments at the expense of Google - Facebook duopoly. Based on author's own qualitative research, the major goal is to answer critical hypothesis: whether HbbTV is a tool for increasing television investment from online online media budgets and whether HbbTV stands as an answer or synergy for TV bro-adcasters in comparison to the social networks.
Keywords masová média, hybrid, internet, televize, červené tlačítko, hbbtv, smart tv, digitální marketing, distribuce, hbbtv, google, facebook, dvb, iptv
Keywords in English mass media, hybrid, internet, televison, red button, hbbtv, smart tv, digital marketing, distri-bution, hbbtv, google, facebook, dvb, iptv
Length of the covering note 104s. (131 932 znaků)
Language CZ
Annotation
Cílem této práce je zhodnotit aktuální situaci HbbTV jako nového média typu. Určit jeho pozici v marketingovém mixu a zhodnotit jako nástroj výkonnostního marketingu. Popsat vztah vůči ostatním média typům a jeho konkurence schopnost. Práce by měla zodpovědět otázku, zda je právě HbbTV (internet v televizi) nástrojem televizních stanic pro zvýšení on-line investice na úkor duopolu Google - Facebook. Hlavním cílem je pomocí vlastního kvali-tativního výzkumů zodpovědět klíčové otázky: zda-li je HbbTV nástroj navýšení televizních investic z rozpočtů online médií a zda je odpovědí, nebo synergií pro televizní vysílatele oproti sociálním sítím.
Annotation in English
Goal of this thesis is to evaluate HbbTV technology current position as it stands as new me-dium-type. Then, define its current position in the marketing mix and evaluate it as a perfor-mance marketing tool. Last, describe the relation between HbbTV and other media and its competitiveness. This paper shall answer the question, whether HbbTV (internet in TV) is a tool for TV broadcasters in order to increase online investments at the expense of Google - Facebook duopoly. Based on author's own qualitative research, the major goal is to answer critical hypothesis: whether HbbTV is a tool for increasing television investment from online online media budgets and whether HbbTV stands as an answer or synergy for TV bro-adcasters in comparison to the social networks.
Keywords
masová média, hybrid, internet, televize, červené tlačítko, hbbtv, smart tv, digitální marketing, distribuce, hbbtv, google, facebook, dvb, iptv
Keywords in English
mass media, hybrid, internet, televison, red button, hbbtv, smart tv, digital marketing, distri-bution, hbbtv, google, facebook, dvb, iptv
Research Plan 1. Zpracujte rešerši literárních zdrojů práce a zformulujte teoretická východiska pro obsahové zpracování dané problematiky.
2. Definujte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Připravte a realizujte kvalitativní šetření s cílem zjistit jaký je potenciál v rámci marketingových komunikací a možný rozvoj platformy HbbTV.
4. Zodpovězte výzkumné otázky a vymezte postavení platformy HbbTV vůči ostatním digitálním médiím.
5. Výsledky z kvalitativního výzkumu použijte jako vstupní data pro projektovou část.
6. V projektové části navrhněte soubor scénářů rozvoje HbbTV.
7. Formulujte závěry a zhodnoťte dosažení cílů práce
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literárních zdrojů práce a zformulujte teoretická východiska pro obsahové zpracování dané problematiky.
2. Definujte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Připravte a realizujte kvalitativní šetření s cílem zjistit jaký je potenciál v rámci marketingových komunikací a možný rozvoj platformy HbbTV.
4. Zodpovězte výzkumné otázky a vymezte postavení platformy HbbTV vůči ostatním digitálním médiím.
5. Výsledky z kvalitativního výzkumu použijte jako vstupní data pro projektovou část.
6. V projektové části navrhněte soubor scénářů rozvoje HbbTV.
7. Formulujte závěry a zhodnoťte dosažení cílů práce
Recommended resources BEDNARÍK, Petr; JIRÁK, Jan a KÖPPLOVÁ, Barbara, 2011. Dějiny českých médií: o počátku do současnosti. Vydání 1. Praha: Grada Publishing. 448 s. ISBN 978-80-247- 3028-8
HOEG, Wolfgang; LAUTERBACH, Thomas, 2004. Digital Audio Broadcasting: Principles and Applications of Digital Radio. New York: John Wiley & Sons. 360 s. ISBN 978-04-708-7142-3
JAKUBOWICZ, Karol, 2013. Nová ekologie médií. Konvergence a mediamorfóza. Vydání 1. Neratovice: VERBUM Publishing. 334 s. ISBN 978-80-87500-37-8
PELSMACKER, Patrick, BERGH,Jeoeri a GEUENS, Maggie, 2003. Marketingová komunikace. Vydání 2. Praha: Grada Publishing. 598 s. ISBN 978-80-247-0254-1
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOUKALOVÁ, Věra a kolektiv autorů. Online marketing. Str. 49. Brno: Computer Press, 2014, 221 s. ISBN 978-80-251-4155-7. str. 84.
Recommended resources
BEDNARÍK, Petr; JIRÁK, Jan a KÖPPLOVÁ, Barbara, 2011. Dějiny českých médií: o počátku do současnosti. Vydání 1. Praha: Grada Publishing. 448 s. ISBN 978-80-247- 3028-8
HOEG, Wolfgang; LAUTERBACH, Thomas, 2004. Digital Audio Broadcasting: Principles and Applications of Digital Radio. New York: John Wiley & Sons. 360 s. ISBN 978-04-708-7142-3
JAKUBOWICZ, Karol, 2013. Nová ekologie médií. Konvergence a mediamorfóza. Vydání 1. Neratovice: VERBUM Publishing. 334 s. ISBN 978-80-87500-37-8
PELSMACKER, Patrick, BERGH,Jeoeri a GEUENS, Maggie, 2003. Marketingová komunikace. Vydání 2. Praha: Grada Publishing. 598 s. ISBN 978-80-247-0254-1
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOUKALOVÁ, Věra a kolektiv autorů. Online marketing. Str. 49. Brno: Computer Press, 2014, 221 s. ISBN 978-80-251-4155-7. str. 84.
Týká se praxe No
Enclosed appendices flash disk
Appendices bound in thesis illustrations
Taken from the library No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record file