Masová média stále zvyšují svůj vliv a s tím roste i potřeba zvyšování mediální gramotnos-ti obyvatelstva, hlavně dětí. Cílem diplomové práce je proto projekt, který by měl v rámci mediální výchovy pomoci vytvořit u dětí kritické myšlení a naučit je chápat, co a proč se v médiích, v tomto případě v reklamě odehrává. Realizace projektu by neměla být finančně náročná, umoţnit by ji zčásti měla stále levnější dostupnost elektronických médií.
Annotation in English
Mass media scale up own influence. As well scale up need media literacy of population, primarily of children. Target of diploma work is therefore project, which make in scope media education critically thinking of children and teach them, how understand of media information ? in this case media information of advertisting. Implementation of project is no expensiv, elektronic media are permanently cheaper.
media, media education, media literacy, advertising, advertising message, non-ethical forms of advertising.
Length of the covering note
101 s. (133 054 znaků)
Language
CZ
Annotation
Masová média stále zvyšují svůj vliv a s tím roste i potřeba zvyšování mediální gramotnos-ti obyvatelstva, hlavně dětí. Cílem diplomové práce je proto projekt, který by měl v rámci mediální výchovy pomoci vytvořit u dětí kritické myšlení a naučit je chápat, co a proč se v médiích, v tomto případě v reklamě odehrává. Realizace projektu by neměla být finančně náročná, umoţnit by ji zčásti měla stále levnější dostupnost elektronických médií.
Annotation in English
Mass media scale up own influence. As well scale up need media literacy of population, primarily of children. Target of diploma work is therefore project, which make in scope media education critically thinking of children and teach them, how understand of media information ? in this case media information of advertisting. Implementation of project is no expensiv, elektronic media are permanently cheaper.
media, media education, media literacy, advertising, advertising message, non-ethical forms of advertising.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury, prostudujte a analyzujte dostupné zdroje, vztahující se k zadanému tématu (reklama, média, mediální výchova).
2. Stanovte cíle, hypotézy a metody práce.
3. Charakterizujte stav mediální výchovy ve světě a v ČR.
4. Proveďte kvalitativní šetření u dětí s cílem zjistit jejich vztah k reklamě. Analyzujte, interpretujte výsledky.
5. Zhodnoťte vyslovené hypotézy.
6. Na základě zjištěných poznatků navrhněte projekt: koncepci programu mediální výchovy, včetně organizačního a finančního zabezpečení a způsobů jeho komunikace.
7. Zhodnoťte splnění cílů práce.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury, prostudujte a analyzujte dostupné zdroje, vztahující se k zadanému tématu (reklama, média, mediální výchova).
2. Stanovte cíle, hypotézy a metody práce.
3. Charakterizujte stav mediální výchovy ve světě a v ČR.
4. Proveďte kvalitativní šetření u dětí s cílem zjistit jejich vztah k reklamě. Analyzujte, interpretujte výsledky.
5. Zhodnoťte vyslovené hypotézy.
6. Na základě zjištěných poznatků navrhněte projekt: koncepci programu mediální výchovy, včetně organizačního a finančního zabezpečení a způsobů jeho komunikace.
7. Zhodnoťte splnění cílů práce.
Recommended resources
BURTON, G., JIRÁK, J.: Úvod do studia médií. Brno: Barrister & Principal, 2001, 2005
McQUAIL,D.:Úvod do teorie masové komunikace, Portál 1999 3.vyd. ISBN 80-7178-714-0
MIČIENKA, M., JIRÁK, J. a kol: Základy mediální výchovy. Praha: Portál 2007
MIČIENKA, M., JIRÁK, J. a kol: Rozumět médiím. Základy mediální výchovy pro učitele. Praha: Partners Czech 2006
OGILVY,D.: O reklamě, Management Press 1998 2.vyd. ISBN 80-85943-83-2
PELSMACKER, P. D.; GEUENS, M., BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0254-1
SVĚTLÍK, J.: Marketing a reklama, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003 1.vyd. ISBN 80-7318-140-1
TOSCANI,O.: Reklama je navoněná zdechlina, Slováry ISBN 80-85871-82-3
VYSEKALOVÁ,J., KOMÁRKOVÁ, R.: Psychologie reklamy. Grada Publishing, 2007 3.vyd. ISBN 80-247-2196-5
ZYMAN,S., BROTT,A.:Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali, Management Press 2006 1.vyd. ISBN 80-7261-107-0
Recommended resources
BURTON, G., JIRÁK, J.: Úvod do studia médií. Brno: Barrister & Principal, 2001, 2005
McQUAIL,D.:Úvod do teorie masové komunikace, Portál 1999 3.vyd. ISBN 80-7178-714-0
MIČIENKA, M., JIRÁK, J. a kol: Základy mediální výchovy. Praha: Portál 2007
MIČIENKA, M., JIRÁK, J. a kol: Rozumět médiím. Základy mediální výchovy pro učitele. Praha: Partners Czech 2006
OGILVY,D.: O reklamě, Management Press 1998 2.vyd. ISBN 80-85943-83-2
PELSMACKER, P. D.; GEUENS, M., BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0254-1
SVĚTLÍK, J.: Marketing a reklama, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003 1.vyd. ISBN 80-7318-140-1
TOSCANI,O.: Reklama je navoněná zdechlina, Slováry ISBN 80-85871-82-3
VYSEKALOVÁ,J., KOMÁRKOVÁ, R.: Psychologie reklamy. Grada Publishing, 2007 3.vyd. ISBN 80-247-2196-5
ZYMAN,S., BROTT,A.:Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali, Management Press 2006 1.vyd. ISBN 80-7261-107-0
