Práce zkoumá optimální podobu webového textu, který pozitivně ovlivňuje konverze. Smyslem práce je předložit copywriterům návod pro tvorbu skutečně efektivních prodejních textů. V teoretické části jsou definovány copywritingové postupy, prostřednictvím kterých lze docílit vysokého konverzního poměru. Jednotlivé teze budou ověřeny pomocí individuálních rozhovorů a vlastní analýzy dvou webových textů, z nichž jeden byl napsán profesionálním copywriterem a druhý nikoli. Závěry práce poslouží k tvorbě konverznějších webových stránek.
Annotation in English
This study examines the optimal form of web text which positively affects the conversions. The purpose of the thesis is to present instructions how to create a truly effective commer-cial text. The theoretical part presents copywriting techniques, purpose of which is to achieve high conversion rate. Each of the techniques will be validated by means of indi-vidual interviews and also by a subsequent analysis of two web texts, one of which was written by a professional copywriter and other by an amateur. The outcomes of this thesis will serve as a model example of creating conversional websites.
Keywords
Web copywriting, konverze, UX, SEO
Keywords in English
Web copywriting, conversion, UX, SEO
Length of the covering note
65 s. (87 983 znaků)
Language
CZ
Annotation
Práce zkoumá optimální podobu webového textu, který pozitivně ovlivňuje konverze. Smyslem práce je předložit copywriterům návod pro tvorbu skutečně efektivních prodejních textů. V teoretické části jsou definovány copywritingové postupy, prostřednictvím kterých lze docílit vysokého konverzního poměru. Jednotlivé teze budou ověřeny pomocí individuálních rozhovorů a vlastní analýzy dvou webových textů, z nichž jeden byl napsán profesionálním copywriterem a druhý nikoli. Závěry práce poslouží k tvorbě konverznějších webových stránek.
Annotation in English
This study examines the optimal form of web text which positively affects the conversions. The purpose of the thesis is to present instructions how to create a truly effective commer-cial text. The theoretical part presents copywriting techniques, purpose of which is to achieve high conversion rate. Each of the techniques will be validated by means of indi-vidual interviews and also by a subsequent analysis of two web texts, one of which was written by a professional copywriter and other by an amateur. The outcomes of this thesis will serve as a model example of creating conversional websites.
Keywords
Web copywriting, konverze, UX, SEO
Keywords in English
Web copywriting, conversion, UX, SEO
Research Plan
1. Vyhledejte a nastudujte relevantní literaturu pro zpracování tématu.
2. Odborné poznatky zpracujte a využijte v teoretické části práce. Vysvětlete problematiku webových konverzí, uveďte kritéria, která by měl splňovat správně napsaný webový text.
3. Definujte cíl práce, výzkumné otázky a podobu průzkumu.
4. Sestavte okruh otázek, které využijete při individuálních rozhovorech s webovými uživateli.
5. Na základě výsledků průzkumu ověřte pravdivost tvrzení v teoretické části a navrhněte způsob, jak k tvorbě webových textů přistupovat.
Research Plan
1. Vyhledejte a nastudujte relevantní literaturu pro zpracování tématu.
2. Odborné poznatky zpracujte a využijte v teoretické části práce. Vysvětlete problematiku webových konverzí, uveďte kritéria, která by měl splňovat správně napsaný webový text.
3. Definujte cíl práce, výzkumné otázky a podobu průzkumu.
4. Sestavte okruh otázek, které využijete při individuálních rozhovorech s webovými uživateli.
5. Na základě výsledků průzkumu ověřte pravdivost tvrzení v teoretické části a navrhněte způsob, jak k tvorbě webových textů přistupovat.
Recommended resources
KŘÍŽEK, Zdeněk a Ivan CRHA. Jak psát reklamní text. 3., aktual. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2008, ISBN 978-80-247-2452-2.
BOHUŠ, Otto. Pište jako copywriter: 33 rad pro originálnější obsah vašeho webu [online]. 2013.
KRUG, Steve. Web design: Nenuťte uživatele přemýšlet!. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003, 144 s. ISBN 80-722-6892-9.
CLARK, Brian. Copywriting 101: How To Craft Compelling Copy [online]. 2013 Copyblogger Media.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: Prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
Recommended resources
KŘÍŽEK, Zdeněk a Ivan CRHA. Jak psát reklamní text. 3., aktual. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2008, ISBN 978-80-247-2452-2.
BOHUŠ, Otto. Pište jako copywriter: 33 rad pro originálnější obsah vašeho webu [online]. 2013.
KRUG, Steve. Web design: Nenuťte uživatele přemýšlet!. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003, 144 s. ISBN 80-722-6892-9.
CLARK, Brian. Copywriting 101: How To Craft Compelling Copy [online]. 2013 Copyblogger Media.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: Prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
