- The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title in English, Enclosed appendices
Main topic
Projekt metodického manuálu marketingové komunikační strategie obuvnických firem s využitím poznatků inovačních metod firmy Baťa
Main topic in English
Project of methodological manual for a marketing communication strategy of footwear companies with the use of knowledge of innovative methods specific to Baťa company
Title according to student
Projekt metodického manuálu marketingové komunikační strategie obuvnických firem s využitím poznatků inovačních metod firmy Baťa
Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingového komunikační strategie. Cílem práce je zmapovat a prezentovat průkopnické a inovační marke-tingové komunikační metody firmy Baťa, uplatňované po celém světě ve 30. le-tech minulého století. V návaznosti na tyto poznatky bude vytvořen metodický manuál komunikační strategie pro obuvnické firmy současnosti. Její využitelnost v současné praxi pak bude následně ohodnocena oslovenými firmami.
Práce je rozdělena do dvou částí ? teoretické a praktické. Teoretická část zpraco-vává teoretické poznatky marketingového komunikačního mixu.
Praktická část představuje firmu Baťa, mapuje a analyzuje jednotlivé prvky a ná-stroje marketingové komunikace tohoto podniku.
Na základě těchto výsledků analýzy je vytvořen projekt komunikační strategie, který je následně zhodnocen vybranými obuvnickými firmami současnosti.
Annotation in English
This diploma work deals with the questions of marketing communication strate-gies. The aim is to map and present pioneer and inovative marketing communica-tion methods of the Bata company applied in the 1930?s around the world. These information will be used for creating of methodical manual of a communication strategy for today?s shoe companies.
The work is divided into the two parts ? theoretical and practical.
The first one describes theory of marketing communication strategy. The practical section analyses integrated Bata communication and promotional system. On the basis of these analyses is made a communication strategy project. Its usability will be then evaluated by some present regional companies.
Keywords
Marketingová komunikace, marketingová strategie, marketingový mix, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations.
Keywords in English
Marketing communication, marketing strategy, marketing mix, adverti-sing, promotion, direct selling, public relations.
Length of the covering note
120 s.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingového komunikační strategie. Cílem práce je zmapovat a prezentovat průkopnické a inovační marke-tingové komunikační metody firmy Baťa, uplatňované po celém světě ve 30. le-tech minulého století. V návaznosti na tyto poznatky bude vytvořen metodický manuál komunikační strategie pro obuvnické firmy současnosti. Její využitelnost v současné praxi pak bude následně ohodnocena oslovenými firmami.
Práce je rozdělena do dvou částí ? teoretické a praktické. Teoretická část zpraco-vává teoretické poznatky marketingového komunikačního mixu.
Praktická část představuje firmu Baťa, mapuje a analyzuje jednotlivé prvky a ná-stroje marketingové komunikace tohoto podniku.
Na základě těchto výsledků analýzy je vytvořen projekt komunikační strategie, který je následně zhodnocen vybranými obuvnickými firmami současnosti.
Annotation in English
This diploma work deals with the questions of marketing communication strate-gies. The aim is to map and present pioneer and inovative marketing communica-tion methods of the Bata company applied in the 1930?s around the world. These information will be used for creating of methodical manual of a communication strategy for today?s shoe companies.
The work is divided into the two parts ? theoretical and practical.
The first one describes theory of marketing communication strategy. The practical section analyses integrated Bata communication and promotional system. On the basis of these analyses is made a communication strategy project. Its usability will be then evaluated by some present regional companies.
Keywords
Marketingová komunikace, marketingová strategie, marketingový mix, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations.
Keywords in English
Marketing communication, marketing strategy, marketing mix, adverti-sing, promotion, direct selling, public relations.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k marketingovému komunikačnímu mixu.
II. Praktická část
Představte firmu Baťa ve 30. letech 20. století a analyzujte její marketingový komunikační mix, zejména jeji inovační metody komunikace.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt komunikační strategie pro obuvnické firmy současnosti.
Zhodnoťte silné a slabé stránky navrhovaného metodického manuálu a ověřte jeho využitelnost u vybraných obuvnických firem.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k marketingovému komunikačnímu mixu.
II. Praktická část
Představte firmu Baťa ve 30. letech 20. století a analyzujte její marketingový komunikační mix, zejména jeji inovační metody komunikace.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt komunikační strategie pro obuvnické firmy současnosti.
Zhodnoťte silné a slabé stránky navrhovaného metodického manuálu a ověřte jeho využitelnost u vybraných obuvnických firem.
Závěr
Recommended resources
[1] GRIFFIN, R. E.; EBERT, R. J. Business. 1st edition. New Jersey: Prentice-Hall, Inc., 1989. 703 p. ISBN 0-13-091356-1.
[2] LEŠINGROVÁ, R. Baťova soustava řízení. 2. vyd. Uherské Hradiště: Romana Lešingrová, 2007. 152 s. ISBN 978-80-903808-4-4.
[3] RYBKA, Z. Základní zásady Baťova systému pro podnikatele a vedoucí pracovníky. 1. vyd. Praha: TOKO A/S, 1999. 91 s. ISBN 80-902411-3-1.
[4] ZELENÝ, M. Cesty k úspěchu. 1. vyd. Brno: Čintámani, 2005. 156 s. ISBN 80-239-4969-1.
Recommended resources
[1] GRIFFIN, R. E.; EBERT, R. J. Business. 1st edition. New Jersey: Prentice-Hall, Inc., 1989. 703 p. ISBN 0-13-091356-1.
[2] LEŠINGROVÁ, R. Baťova soustava řízení. 2. vyd. Uherské Hradiště: Romana Lešingrová, 2007. 152 s. ISBN 978-80-903808-4-4.
[3] RYBKA, Z. Základní zásady Baťova systému pro podnikatele a vedoucí pracovníky. 1. vyd. Praha: TOKO A/S, 1999. 91 s. ISBN 80-902411-3-1.
[4] ZELENÝ, M. Cesty k úspěchu. 1. vyd. Brno: Čintámani, 2005. 156 s. ISBN 80-239-4969-1.
