Cílem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace firmy Dům knihy PORTAL, jejíž hlavní činností je nejen prodej knih, ale i provoz literární kavárny a galerie.
Teoretická část je na základě literárních pramenů věnována hlavní problematice marketingu, především však marketingové komunikaci.
V rámci praktické části je hlavním cílem zanalyzovat současnou situaci firmy ve využívání marketingové komunikace a marketingového mixu a následně na základě dotazníkového šetření navrhnout doporučení pro efektivnější využití propagačních nástrojů.
Annotation in English
The main aim of this bachelor thesis is an analysis of marketing communication of company Dům knihy PORTAL, whose main activity is not only sale of books, but also running the cafe and gallery.
The theoretical part deals with the main questions of marketing, especially marketing communication and it is based on literary resources.
The practical part analyses present situation of company in using marketing communications and marketing mix and then based on questionnaire research it suggests recommendation to improve usage of promotion tools.
Keywords
Marketingová komunikace, marketingový mix, marketing, SWOT analýza, konkurence, marketingový výzkum
Cílem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace firmy Dům knihy PORTAL, jejíž hlavní činností je nejen prodej knih, ale i provoz literární kavárny a galerie.
Teoretická část je na základě literárních pramenů věnována hlavní problematice marketingu, především však marketingové komunikaci.
V rámci praktické části je hlavním cílem zanalyzovat současnou situaci firmy ve využívání marketingové komunikace a marketingového mixu a následně na základě dotazníkového šetření navrhnout doporučení pro efektivnější využití propagačních nástrojů.
Annotation in English
The main aim of this bachelor thesis is an analysis of marketing communication of company Dům knihy PORTAL, whose main activity is not only sale of books, but also running the cafe and gallery.
The theoretical part deals with the main questions of marketing, especially marketing communication and it is based on literary resources.
The practical part analyses present situation of company in using marketing communications and marketing mix and then based on questionnaire research it suggests recommendation to improve usage of promotion tools.
Keywords
Marketingová komunikace, marketingový mix, marketing, SWOT analýza, konkurence, marketingový výzkum
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte poznatky vztahující se k marketingu se zaměřením na marketingovou komunikaci.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci marketingové komunikace ve firmě Dům knihy PORTAL.
Na základě provedené analýzy zhodnoťte současnou situaci a navrhněte doporučení pro efektivnější využití marketingové komunikace.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte poznatky vztahující se k marketingu se zaměřením na marketingovou komunikaci.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci marketingové komunikace ve firmě Dům knihy PORTAL.
Na základě provedené analýzy zhodnoťte současnou situaci a navrhněte doporučení pro efektivnější využití marketingové komunikace.
Závěr
Recommended resources
[1] FORET, Miroslav, et al. Marketing: základy a postupy. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2001. 162 s. ISBN 80-7226-558-X.
[2] FORET, Miroslav, Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[3] KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[4] KOTLER, Philip, et al. Moderní marketing. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[5] PELSMACKER, Patrick De; GEUENS, Maggie; BERGH, Joeri Van den. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
[1] FORET, Miroslav, et al. Marketing: základy a postupy. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2001. 162 s. ISBN 80-7226-558-X.
[2] FORET, Miroslav, Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[3] KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[4] KOTLER, Philip, et al. Moderní marketing. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[5] PELSMACKER, Patrick De; GEUENS, Maggie; BERGH, Joeri Van den. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
