Hlavním cílem práce je návrh event marketingové akce, pomocí které bude společnost schopna zlepšit své konkurenční postavení na trhu.
V teoretické části je definován pojem event marketing, popsané hlavní zásady realizace eventu a zážitky, které jsou podstatou úspěšné event marketingové akce. V praktické části je pak navržen konkrétní event pro společnost Sestav, která má v úmyslu zlepšit vztahy se svými pravidelnými zákazníky. V závěru jsou uvedeny přínosy a rizika, která mohou nastat při realizaci eventu.
Annotation in English
Main goal of this bachelor thesis is to project event marketing action that could company use to improve its competitive ability.
Theoretical part defines event marketing, main rules of creating events and experiences which are essential to create a successful event. Practical part includes a project of real event for Sestav company. The event is supposed to improve business relations with best clients. The final part introduces assets and risks that could affect the event.
event marketing, event, experience, experiential marketing, marketing mix, communication mix, marketing communication
Length of the covering note
60 s.
Language
SK
Annotation
Hlavním cílem práce je návrh event marketingové akce, pomocí které bude společnost schopna zlepšit své konkurenční postavení na trhu.
V teoretické části je definován pojem event marketing, popsané hlavní zásady realizace eventu a zážitky, které jsou podstatou úspěšné event marketingové akce. V praktické části je pak navržen konkrétní event pro společnost Sestav, která má v úmyslu zlepšit vztahy se svými pravidelnými zákazníky. V závěru jsou uvedeny přínosy a rizika, která mohou nastat při realizaci eventu.
Annotation in English
Main goal of this bachelor thesis is to project event marketing action that could company use to improve its competitive ability.
Theoretical part defines event marketing, main rules of creating events and experiences which are essential to create a successful event. Practical part includes a project of real event for Sestav company. The event is supposed to improve business relations with best clients. The final part introduces assets and risks that could affect the event.
event marketing, event, experience, experiential marketing, marketing mix, communication mix, marketing communication
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zhodnoťte literární prameny a zformulujte teoretická východiska pro zpracování návrhu event marketingových aktivit podniku Sestav stavebniny, s. r. o.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu společnosti Sestav a analýzu konkurence v jejím okolí.
Navrhněte konkrétní event marketingové aktivity pro zlepšení konkurenčního postavení společnosti Sestav.
Uveďte možné přínosy, rizika a náklady spojená s implementací daného návrhu do praxe.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zhodnoťte literární prameny a zformulujte teoretická východiska pro zpracování návrhu event marketingových aktivit podniku Sestav stavebniny, s. r. o.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu společnosti Sestav a analýzu konkurence v jejím okolí.
Navrhněte konkrétní event marketingové aktivity pro zlepšení konkurenčního postavení společnosti Sestav.
Uveďte možné přínosy, rizika a náklady spojená s implementací daného návrhu do praxe.
Závěr
Recommended resources
[1] GLANZ, B. Jak získat věrné zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1996. 128 s. ISBN 80-7169-318-9.
[2] LATTENBERG, V. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem : příručka pro organizátory. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2010. 257 s. ISBN 978-80-251-2397-3.
[3] SCHWARZ, O. Efektivní marketing : taktika podnikání. Praha : Grada, 1992. 142 s. ISBN 80-85424-84-3.
[4] STORBACKA, K.; LEHTINEN, J. R. Řízení vztahů se zákazníky: Customer Relationship Management. 1. vyd. Praha: Grada, 2002. 168 s. ISBN 80-7169-813-X.
[5] ŠINDLER, P. Event Marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
Recommended resources
[1] GLANZ, B. Jak získat věrné zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1996. 128 s. ISBN 80-7169-318-9.
[2] LATTENBERG, V. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem : příručka pro organizátory. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2010. 257 s. ISBN 978-80-251-2397-3.
[3] SCHWARZ, O. Efektivní marketing : taktika podnikání. Praha : Grada, 1992. 142 s. ISBN 80-85424-84-3.
[4] STORBACKA, K.; LEHTINEN, J. R. Řízení vztahů se zákazníky: Customer Relationship Management. 1. vyd. Praha: Grada, 2002. 168 s. ISBN 80-7169-813-X.
[5] ŠINDLER, P. Event Marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
