Bakalářská práce se věnuje komunikačnímu mixu společnosti Aircraft Industries, a.s. V teoretické části je sumarizován komunikační mix a popis jednotlivých vybraných analýz. V praktické části je nejprve představena společnost Aircraft Industries, a.s. a vyráběné letouny a jejich modifikace, následuje Porterova analýza, analýza komunikačního mixu a SWOT analýza. V návaznosti na provedené analýzy jsou navrhnuta zlepšení komunikačního mixu společnosti.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on the communication mix of the Aircraft Industries, a.s. company. In the theoretical part, the communication mix is summarized and the individual selected analyses are described. In the practical part, Aircraft Industries, a.s. company and the manufactured aircraft and their modifications are first introduced, followed by Porter's analysis, communication mix analysis, and SWOT analysis. Following the analyses, improvements to the company's communication mix are suggested.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, letecká výroba
Keywords in English
marketing, marketing communication, communication mix, aviation production
Length of the covering note
72 s. (118 032 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se věnuje komunikačnímu mixu společnosti Aircraft Industries, a.s. V teoretické části je sumarizován komunikační mix a popis jednotlivých vybraných analýz. V praktické části je nejprve představena společnost Aircraft Industries, a.s. a vyráběné letouny a jejich modifikace, následuje Porterova analýza, analýza komunikačního mixu a SWOT analýza. V návaznosti na provedené analýzy jsou navrhnuta zlepšení komunikačního mixu společnosti.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on the communication mix of the Aircraft Industries, a.s. company. In the theoretical part, the communication mix is summarized and the individual selected analyses are described. In the practical part, Aircraft Industries, a.s. company and the manufactured aircraft and their modifications are first introduced, followed by Porter's analysis, communication mix analysis, and SWOT analysis. Following the analyses, improvements to the company's communication mix are suggested.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, letecká výroba
Keywords in English
marketing, marketing communication, communication mix, aviation production
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu komunikačního mixu.
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Charakterizujte vybranou společnost a její produkt.
4. Proveďte adekvátní analýzy.
5. Zhodnoťte výsledky analýz a navrhněte možná řešení pro zlepšení.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu komunikačního mixu.
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Charakterizujte vybranou společnost a její produkt.
4. Proveďte adekvátní analýzy.
5. Zhodnoťte výsledky analýz a navrhněte možná řešení pro zlepšení.
Recommended resources
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2013. Strategický marketing: strategie a trendy. 2. rozš. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-4670-8
KARLÍČEK, Miroslav, 2018. Základy marketingu. 2. přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5869-5
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2. zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2018. Reklama:jak dělat reklamu. 4. aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5865-7
Recommended resources
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2013. Strategický marketing: strategie a trendy. 2. rozš. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-4670-8
KARLÍČEK, Miroslav, 2018. Základy marketingu. 2. přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5869-5
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2. zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2018. Reklama:jak dělat reklamu. 4. aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5865-7
