Bakalářská práce se zabývá zobrazením matky v současné reklamě.
Teoretická část se zabývá archetypy, tak jak je chápal a popsal C.G.Jung, archetypy a marketingem, typy reklamy, stereotypy v reklamě.
Praktická část práce zkoumá četnost zobrazení postavy matky a jaké produkty matka propaguje v tištěné reklamě, v jakých rolích se vyskytuje postava matky v televizní reklamě, zda je zobrazena pomocí generových a reklamních stereotypů. Anketa zjišťuje názor respondentů na televizní reklamy s postavou matky.
Annotation in English
The bachelor paper deals with the depiction of mother in contemporary advertisement.
The theoretical part employs the archetypes as perceived and described by C.G.Jung, followed by archetypes and marketing, types of advertisement and stereotypes in advertisement.
The practical part of the paper investigates the frequency of mother character depiction and what products are promoted by mother in printed advertisement, in what roles character of mother is displayed in TV advertisement, and if she is shown via gender and advertisement stereotypes. The public inquiry tries to find out the opinion of respondents on TV advertisements with the character of mother.
Keywords
archetyp, archetyp matky, stereotypy v reklamě, genderové stereotypy
Keywords in English
archetype, archetype of mother, stereotypes in advertisement, gender stereotypes
Length of the covering note
69 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá zobrazením matky v současné reklamě.
Teoretická část se zabývá archetypy, tak jak je chápal a popsal C.G.Jung, archetypy a marketingem, typy reklamy, stereotypy v reklamě.
Praktická část práce zkoumá četnost zobrazení postavy matky a jaké produkty matka propaguje v tištěné reklamě, v jakých rolích se vyskytuje postava matky v televizní reklamě, zda je zobrazena pomocí generových a reklamních stereotypů. Anketa zjišťuje názor respondentů na televizní reklamy s postavou matky.
Annotation in English
The bachelor paper deals with the depiction of mother in contemporary advertisement.
The theoretical part employs the archetypes as perceived and described by C.G.Jung, followed by archetypes and marketing, types of advertisement and stereotypes in advertisement.
The practical part of the paper investigates the frequency of mother character depiction and what products are promoted by mother in printed advertisement, in what roles character of mother is displayed in TV advertisement, and if she is shown via gender and advertisement stereotypes. The public inquiry tries to find out the opinion of respondents on TV advertisements with the character of mother.
Keywords
archetyp, archetyp matky, stereotypy v reklamě, genderové stereotypy
Keywords in English
archetype, archetype of mother, stereotypes in advertisement, gender stereotypes
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury a dalších zdrojů, vztahujících se k tématu archetypů, psychologie vnímání reklamy a gender studies.
2. Stanovte základní hypotézu a metody práce.
3. V praktické části analyzujte použití archetypu matky v reklamě, zejména v časopisech, jejichž cílovou skupinou jsou ženy.
4. Vyhodnoťte výsledky analýzy ve vztahu k hypotéze.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury a dalších zdrojů, vztahujících se k tématu archetypů, psychologie vnímání reklamy a gender studies.
2. Stanovte základní hypotézu a metody práce.
3. V praktické části analyzujte použití archetypu matky v reklamě, zejména v časopisech, jejichž cílovou skupinou jsou ženy.
4. Vyhodnoťte výsledky analýzy ve vztahu k hypotéze.
Recommended resources
ELIADE, Mircea: Mýtus o věčném návratu : archetypy a opakování.Praha ,1993. 102 s. ISBN 80-85241-51-X.
JUNG, Carl Gustav: Archetypy a nevědomí (výbor z díla, sv. II.). Brno :Nakladatelství T. Janečka, 1998,ISBN 80-85880-16-4
KERÉNY, Karl, JUNG, Carl Gustav: Věda o mytologii. 1. vyd. Brno : Tomáše
Janečka, 1993. 236 s. ISBN 80-85880-06-7.
Mc QUAIL, Denis: Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, 2009. 640 s., ISBN: 978-80-7367-574-5
REIFOVÁ, Irena,(a kol): Slovník mediální komunikace. Praha: Portál, 2004. 320 s. ISBN 80-7178-926-7
VYSEKALOVÁ , Jitka, (a kol). Psychologie reklamy. Praha :Grada Publishing, 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
Recommended resources
ELIADE, Mircea: Mýtus o věčném návratu : archetypy a opakování.Praha ,1993. 102 s. ISBN 80-85241-51-X.
JUNG, Carl Gustav: Archetypy a nevědomí (výbor z díla, sv. II.). Brno :Nakladatelství T. Janečka, 1998,ISBN 80-85880-16-4
KERÉNY, Karl, JUNG, Carl Gustav: Věda o mytologii. 1. vyd. Brno : Tomáše
Janečka, 1993. 236 s. ISBN 80-85880-06-7.
Mc QUAIL, Denis: Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, 2009. 640 s., ISBN: 978-80-7367-574-5
REIFOVÁ, Irena,(a kol): Slovník mediální komunikace. Praha: Portál, 2004. 320 s. ISBN 80-7178-926-7
VYSEKALOVÁ , Jitka, (a kol). Psychologie reklamy. Praha :Grada Publishing, 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
