Tématem mé bakalářské práce je návrh na zlepšení marketingové komunikace multimediálního festivalu MIXER. Festival je pořádán studenty Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Práce se skládá ze dvou částí teoretické a praktické. V první části jsou uvedeny pojmy a teoretické poznatky z marketingového prostředí zaměřené především na marketingové komunikace. Cílem praktické části je představit festival. Provést SWOT analýzu, Porterovu analýzu pěti konkurenčních sil, dotazníkové šetření a strukturovaný rozhovor. Celá práce je zakončena návrhy na zefektivnění komunikace a propagace multimediálního festivalu MIXER.
Annotation in English
The aim of the bachelor's thesis is to propose an improvement of marketing communication of the multimedia festival MIXER. The festival is organized by the Tomas Bata University students and takes place in Zlin. The bachelor's thesis is divided into theoretical and analytical part. The theoretical part involves important terms and a literature review relating to marketing environment, mainly the topics related to marketing communication. The analytical part focuses on introducing the festival by using the SWOT analysis of the festival, Porter's five force analysis, a research and a structured interview. The thesis is concluded with a proposal for marketing communication and promotion improvement of the multimedia festival MIXER.
Tématem mé bakalářské práce je návrh na zlepšení marketingové komunikace multimediálního festivalu MIXER. Festival je pořádán studenty Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Práce se skládá ze dvou částí teoretické a praktické. V první části jsou uvedeny pojmy a teoretické poznatky z marketingového prostředí zaměřené především na marketingové komunikace. Cílem praktické části je představit festival. Provést SWOT analýzu, Porterovu analýzu pěti konkurenčních sil, dotazníkové šetření a strukturovaný rozhovor. Celá práce je zakončena návrhy na zefektivnění komunikace a propagace multimediálního festivalu MIXER.
Annotation in English
The aim of the bachelor's thesis is to propose an improvement of marketing communication of the multimedia festival MIXER. The festival is organized by the Tomas Bata University students and takes place in Zlin. The bachelor's thesis is divided into theoretical and analytical part. The theoretical part involves important terms and a literature review relating to marketing environment, mainly the topics related to marketing communication. The analytical part focuses on introducing the festival by using the SWOT analysis of the festival, Porter's five force analysis, a research and a structured interview. The thesis is concluded with a proposal for marketing communication and promotion improvement of the multimedia festival MIXER.
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretická a metodická východiska z oblasti marketingových komunikací.
II. Praktická část
Popište použité marketingové komunikace multimediálního festivalu MIXER a analyzujte je.
Zpracujte návrh na zdokonalení marketingových komunikací multimediálního festivalu MIXER.
Tento návrh podrobte analýze rizik, nákladů a přínosů.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretická a metodická východiska z oblasti marketingových komunikací.
II. Praktická část
Popište použité marketingové komunikace multimediálního festivalu MIXER a analyzujte je.
Zpracujte návrh na zdokonalení marketingových komunikací multimediálního festivalu MIXER.
Tento návrh podrobte analýze rizik, nákladů a přínosů.
Závěr
Recommended resources
CLOW, Kenneth E. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FILL, Chris. Marketing communications: engagements, strategies and practice. 4th ed. Harlow : FT Prentice Hall/Financial Times, 2006. 911 p. ISBN 0273687727.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, Philip. Marketing management, 12. vydání. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
PELSMACKER, Patrick De. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
CLOW, Kenneth E. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FILL, Chris. Marketing communications: engagements, strategies and practice. 4th ed. Harlow : FT Prentice Hall/Financial Times, 2006. 911 p. ISBN 0273687727.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, Philip. Marketing management, 12. vydání. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
PELSMACKER, Patrick De. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
