Tato bakalářská práce se zabývá analýzou sponzoringových aktivit ve společnosti Pivovar ZUBR a.s. Je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Cílem je na základě analýzy těchto sponzoringových aktivit a provedeného dotazníkové šetření zjistit efektivitu sponzo-ringu v tomto pivovaru. V první části je provedená literární rešerše týkající se problematiky sponzoringu. V navazující praktické části je představena společnost Pivovar ZUBR a.s., dále jsou analyzovány její sponzoringové aktivity a na základě dotazníkového šetření je navrhnuto doporučení pro řízení sponzoringových aktivit.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with sponsorship activity analysis in the Zubr Brewery Inc. It is divided into two parts, an academic section and a practical one. Its goal which is based on analysis and a conducted survey is to find out the effectiveness of sponsorship activities in this company. First part consists of a literature search on sponsorship questions. Second consequential part introduces the company Zubr Brewery Inc. and analyses its sponsorship activities, it also offers sponsorship activity conducting recommendations based on the conducted survey.
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou sponzoringových aktivit ve společnosti Pivovar ZUBR a.s. Je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Cílem je na základě analýzy těchto sponzoringových aktivit a provedeného dotazníkové šetření zjistit efektivitu sponzo-ringu v tomto pivovaru. V první části je provedená literární rešerše týkající se problematiky sponzoringu. V navazující praktické části je představena společnost Pivovar ZUBR a.s., dále jsou analyzovány její sponzoringové aktivity a na základě dotazníkového šetření je navrhnuto doporučení pro řízení sponzoringových aktivit.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with sponsorship activity analysis in the Zubr Brewery Inc. It is divided into two parts, an academic section and a practical one. Its goal which is based on analysis and a conducted survey is to find out the effectiveness of sponsorship activities in this company. First part consists of a literature search on sponsorship questions. Second consequential part introduces the company Zubr Brewery Inc. and analyses its sponsorship activities, it also offers sponsorship activity conducting recommendations based on the conducted survey.
Proveďte kritickou literární rešerši týkající se problematiky sponzoringu a sponzoringových aktivit a zpracujte teoretické poznatky jako východisko pro praktickou část.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současné úrovně sponzorských aktivit ve společnosti Pivovar ZUBR a.s.
Na základě výsledků analýzy navrhněte doporučení pro zlepšení řízení sponzoringových aktivit ve společnosti.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte kritickou literární rešerši týkající se problematiky sponzoringu a sponzoringových aktivit a zpracujte teoretické poznatky jako východisko pro praktickou část.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současné úrovně sponzorských aktivit ve společnosti Pivovar ZUBR a.s.
Na základě výsledků analýzy navrhněte doporučení pro zlepšení řízení sponzoringových aktivit ve společnosti.
Závěr
Recommended resources
[1] CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-866-4.
[2] KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2003. 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
[3] KELLER, Kevin Lane; KOTLER, Philip. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[4] NOVOTNÝ, Jiří. Ekonomika sportu. 1. vyd. Praha: ISV, 2000. 263 s. ISBN 80-85866-68-4.
[5] VYSEKALOVÁ, Jitka; KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2001. 221 s. ISBN 80-247-0402-1.
Recommended resources
[1] CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-866-4.
[2] KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2003. 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
[3] KELLER, Kevin Lane; KOTLER, Philip. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[4] NOVOTNÝ, Jiří. Ekonomika sportu. 1. vyd. Praha: ISV, 2000. 263 s. ISBN 80-85866-68-4.
[5] VYSEKALOVÁ, Jitka; KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2001. 221 s. ISBN 80-247-0402-1.
