Cílem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace ve vybrané společnosti. Hlavním cílem je identifikace současné situace a nalezení nových příležitostí v oblasti marketingové komunikace společnosti. Teoretická část popisuje marketing, jeho význam v současnosti, marketingový mix a marketingovou komunikaci, dále popisuje nástroje marketingové komunikace a marketingové analýzy. Praktická část je věnována představení společnosti, je zde popsán současný stav marketingové komunikace ve společnosti, SWOT analýza a PEST analýza. Na základě výsledků analýzy jsou sestaveny nové návrhy a doporučení na zlepšení.
Annotation in English
The aim of this work is to analyze the marketing communication in the selected company. The main objective is to identify the current situation and finding new opportunities in marketing communications of this company. The theoretical part describes marketing, importance of marketing in the present, the marketing mix and marketing communications, further describes marketing communication tools and marketing analysis. The practical part is devoted to introduce the company, to describe the current state of marketing communication within the company, SWOT analysis and PEST analysis. Based on the results of the analysis, new proposals and recommendations for improvement are compiled.
Keywords
Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, SWOT analýzy, PEST analýza
Keywords in English
Marketing, marketing mix, marketing communications, marketing communication tools, SWOT analysis, PEST analysis
Length of the covering note
91 s. (137 982 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace ve vybrané společnosti. Hlavním cílem je identifikace současné situace a nalezení nových příležitostí v oblasti marketingové komunikace společnosti. Teoretická část popisuje marketing, jeho význam v současnosti, marketingový mix a marketingovou komunikaci, dále popisuje nástroje marketingové komunikace a marketingové analýzy. Praktická část je věnována představení společnosti, je zde popsán současný stav marketingové komunikace ve společnosti, SWOT analýza a PEST analýza. Na základě výsledků analýzy jsou sestaveny nové návrhy a doporučení na zlepšení.
Annotation in English
The aim of this work is to analyze the marketing communication in the selected company. The main objective is to identify the current situation and finding new opportunities in marketing communications of this company. The theoretical part describes marketing, importance of marketing in the present, the marketing mix and marketing communications, further describes marketing communication tools and marketing analysis. The practical part is devoted to introduce the company, to describe the current state of marketing communication within the company, SWOT analysis and PEST analysis. Based on the results of the analysis, new proposals and recommendations for improvement are compiled.
Keywords
Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, SWOT analýzy, PEST analýza
Keywords in English
Marketing, marketing mix, marketing communications, marketing communication tools, SWOT analysis, PEST analysis
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši týkající se marketingové komunikace.
Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu využití marketingové komunikace u vybrané společnosti.
Na základě analýzy vypracujte doporučení na zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti.
Doporučení podrobte časové, nákladové a rizikové analýze .
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši týkající se marketingové komunikace.
Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu využití marketingové komunikace u vybrané společnosti.
Na základě analýzy vypracujte doporučení na zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti.
Doporučení podrobte časové, nákladové a rizikové analýze .
Závěr
Recommended resources
FILL, Chris. Marketing communications: contexts, strategies and applications. 4th ed. New York: Pearson Ecucation, 2005, 395 s. ISBN 02-736-8772-7.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 1. vyd. Brno: Komputer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
FILL, Chris. Marketing communications: contexts, strategies and applications. 4th ed. New York: Pearson Ecucation, 2005, 395 s. ISBN 02-736-8772-7.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 1. vyd. Brno: Komputer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
