Tématem bakalářské práce je analýza konkurenčního prostředí firmy Dat s. r. o. ve městě Kroměříž v oblasti internetového připojení pro domácí uživatele. Bakalářská práce je rozdělena do dvou základních částí. V první části jsou zpracovány teoretické poznatky týkající se konkurenčního prostředí, marketingu služeb a jednotlivých analýz konkurenčního prostředí. Ve druhé části je pak aplikován teoretický základ do praxe, jsou zde rozpoznáni a analyzováni hlavní konkurenti v dané oblasti. Součástí této práce je také vyhodnocení marketingového výzkumu, který byl proveden dotazníkovým šetřením. Na závěr jsou potom zpracovány návrhy na zlepšení stávající situace.
Anotace v angličtině
The theme of this bachelor thesis is to analyze the competitive environment of Dat Com-pany in the Kromeriz city in the area of home internet access. The bachelor thesis is divided into two parts. The first part deals with the theoretical aspects of competitive environment, service marketing and particular analysis of competitive environment, in the second part, the theoretical basis is practically applied and also the main rivals are recognized and analyzed. One part of the thesis focuses on marketing research evaluation based on a questionnaire survey. At the end of the thesis some proposals were made to improve current situation.
Tématem bakalářské práce je analýza konkurenčního prostředí firmy Dat s. r. o. ve městě Kroměříž v oblasti internetového připojení pro domácí uživatele. Bakalářská práce je rozdělena do dvou základních částí. V první části jsou zpracovány teoretické poznatky týkající se konkurenčního prostředí, marketingu služeb a jednotlivých analýz konkurenčního prostředí. Ve druhé části je pak aplikován teoretický základ do praxe, jsou zde rozpoznáni a analyzováni hlavní konkurenti v dané oblasti. Součástí této práce je také vyhodnocení marketingového výzkumu, který byl proveden dotazníkovým šetřením. Na závěr jsou potom zpracovány návrhy na zlepšení stávající situace.
Anotace v angličtině
The theme of this bachelor thesis is to analyze the competitive environment of Dat Com-pany in the Kromeriz city in the area of home internet access. The bachelor thesis is divided into two parts. The first part deals with the theoretical aspects of competitive environment, service marketing and particular analysis of competitive environment, in the second part, the theoretical basis is practically applied and also the main rivals are recognized and analyzed. One part of the thesis focuses on marketing research evaluation based on a questionnaire survey. At the end of the thesis some proposals were made to improve current situation.
Zpracujte teoretické poznatky týkající se konkurence podniku.
II. Praktická část
Proveďte analýzu konkurenčního prostředí firmy Dat s. r. o.
Zhodnoťte výsledky analýz a navrhněte vhodná řešení pro zlepšení konkurenčního postavení firmy.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky týkající se konkurence podniku.
II. Praktická část
Proveďte analýzu konkurenčního prostředí firmy Dat s. r. o.
Zhodnoťte výsledky analýz a navrhněte vhodná řešení pro zlepšení konkurenčního postavení firmy.
Závěr
Seznam doporučené literatury
[1] KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Marketing. 6. vyd. Praha : Grada, 2004. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
[2] KOTLER, P.; DOLANSKÝ, V.; JURNEČKA, S. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha : Grada, 2001. 789 s. ISBN 80-247-0016-6.
[3] KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha : Grada, 2006. 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
[4] PORTER, Michael E.; KVAPIL, K. Konkurenční strategie : metody pro analýzu odvětví a konkurentů. 1. vyd. Praha : Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 80-85605-11-2.
[5] PŘIBOVÁ, M. Analýza konkurence a trhu. 1. vyd. Praha : Grada, 1998. 92 s. ISBN 80-7169-536-X.
Seznam doporučené literatury
[1] KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Marketing. 6. vyd. Praha : Grada, 2004. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
[2] KOTLER, P.; DOLANSKÝ, V.; JURNEČKA, S. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha : Grada, 2001. 789 s. ISBN 80-247-0016-6.
[3] KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha : Grada, 2006. 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
[4] PORTER, Michael E.; KVAPIL, K. Konkurenční strategie : metody pro analýzu odvětví a konkurentů. 1. vyd. Praha : Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 80-85605-11-2.
[5] PŘIBOVÁ, M. Analýza konkurence a trhu. 1. vyd. Praha : Grada, 1998. 92 s. ISBN 80-7169-536-X.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
body vedoucího-43
body oponenta-46
otázky vedoucího:
Ve svých návrzích na zlepšení marketingových aktivit doporučujete zavést roznos letáků. Kdo by ho zajišťoval a jaké další náklady by byly spojeny s touto formou propagace?
otázka zodpovězena zcela
otázky oponenta:
Zvážila firma při rozhodování výstavbu přístupového bodu?
otázka zodpovězena zcela
Co je podle Vás nejvýznamnější konkurenční výhodou firmy, když pomineme cenu?
otázka zodpovězena zcela
PhD. Brychta klade otázku: Dělal jste vyhodnocení výzkumu sám?
zodpovězena zcela
PhD. Dobeš klade otázku: Jste si jistý, že věci, které uvádíte v příležitostech SWOT analýzy jsou opravdu příležitostí firmy?
zodpovězena částečně