Cílem diplomové práce je zpracování projektu marketingového plánu pro společnost působící na průmyslovém trhu. V teoretické části práce je vymezena podstata marketingového plánování a teoretická východiska pro sestavení marketingového plánu. Praktická část je rozdělena na dvě části. Pomocí situační analýzy je popsána stávající situace a vyhodnoceny nedostatky. Návrhy k jejich odstranění jsou poté řešeny v projektové části.
Annotation in English
The aim of the thesis project is to elaborate a marketing plan for a company operating
in the industrial market. The theoretical part is determined by the nature of marketing planning and theoretical basis for drawing up a marketing plan. The practical part is divided into two parts. Using situational analysis describes the current situation and assessed deficiencies. Proposals to eliminate them are then addressed in the project.
Keywords
Marketingové strategické plánování, marketingový plán, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, BCG analýza, GE analýza
Keywords in English
marketing plan, analysis of strengths, weaknesses, opportunities and threats, Porter five forces model, BCG matrix, GE matrix
Length of the covering note
114
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je zpracování projektu marketingového plánu pro společnost působící na průmyslovém trhu. V teoretické části práce je vymezena podstata marketingového plánování a teoretická východiska pro sestavení marketingového plánu. Praktická část je rozdělena na dvě části. Pomocí situační analýzy je popsána stávající situace a vyhodnoceny nedostatky. Návrhy k jejich odstranění jsou poté řešeny v projektové části.
Annotation in English
The aim of the thesis project is to elaborate a marketing plan for a company operating
in the industrial market. The theoretical part is determined by the nature of marketing planning and theoretical basis for drawing up a marketing plan. The practical part is divided into two parts. Using situational analysis describes the current situation and assessed deficiencies. Proposals to eliminate them are then addressed in the project.
Keywords
Marketingové strategické plánování, marketingový plán, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, BCG analýza, GE analýza
Keywords in English
marketing plan, analysis of strengths, weaknesses, opportunities and threats, Porter five forces model, BCG matrix, GE matrix
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte a zpracujte teoretická východiska vztahující se k tématu práce.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci jako východisko pro tvorbu marketingového plánu.
Na základě provedených analýz identifikujte cíle projektu a vypracujte projekt marketingového plánu.
Vyhodnoťte ekonomickou náročnost projektu a podrobte jej nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte a zpracujte teoretická východiska vztahující se k tématu práce.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci jako východisko pro tvorbu marketingového plánu.
Na základě provedených analýz identifikujte cíle projektu a vypracujte projekt marketingového plánu.
Vyhodnoťte ekonomickou náročnost projektu a podrobte jej nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] BUREŠ, Ivan. Finanční řízení marketingových projektů. 1. vyd. Praha : Management Press, 1994. 122 s. ISBN 80-85603-59-4.
[2] COOPER, John; LANE, Peter. Marketingové plánování : praktická příručka manažera. 1. vyd. Praha : Grada, 1999. 230 s. ISBN 80-7169-641-2.
[3] JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Praha : Grada, 2008. 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
[4] KAŠÍK, Milan; HAVLÍČEK, Karel. Marketing při utváření podnikové strategie. 1. vyd. Praha : Vysoká škola finanční a správní, 2009. 256 s. ISBN 978-80-7408-022-7.
[5] KOTLER, Philip; KELLER, Kevin. Marketing Management. 20th Edition. Upper Saddle River, NJ : Pearson Prentice Hall, 2006. 733 s. ISBN 013-1457-57-8.
Recommended resources
[1] BUREŠ, Ivan. Finanční řízení marketingových projektů. 1. vyd. Praha : Management Press, 1994. 122 s. ISBN 80-85603-59-4.
[2] COOPER, John; LANE, Peter. Marketingové plánování : praktická příručka manažera. 1. vyd. Praha : Grada, 1999. 230 s. ISBN 80-7169-641-2.
[3] JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Praha : Grada, 2008. 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
[4] KAŠÍK, Milan; HAVLÍČEK, Karel. Marketing při utváření podnikové strategie. 1. vyd. Praha : Vysoká škola finanční a správní, 2009. 256 s. ISBN 978-80-7408-022-7.
[5] KOTLER, Philip; KELLER, Kevin. Marketing Management. 20th Edition. Upper Saddle River, NJ : Pearson Prentice Hall, 2006. 733 s. ISBN 013-1457-57-8.
