Diplomová práce se zabývá povědomím o značce Alfa ve společnosti XY a jejím vnímání zákazníky. Cílem této práce je zpracování projektu, který si klade za úkol zlepšení vnímání této značky a zvýšení jejího prodeje.
Práce je rozdělena na tři hlavní části. První, teoretická část, se zabývá teoretickými po-znatky týkající se brandingu a privátních značek. Druhá část, praktická, analyzuje součas-nou nabídku privátních značek ve firmě XY a především stav značky Alfa.
V závěrečné části je zpracován projekt, ve kterém jsou navrženy změny, které povedou k zlepšení povědomí a vnímání značky Alfa zákazníky a tím i k lepšímu prodeji. Projektová část je podrobena časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This diploma thesis is dealing with knowledge and perception of Alfa private label owned by company XY by customers. The aim of the paper is to develop a project in order to im-prove perception of mentioned private label and increase the sales.
The thesis is divided into three parts. The first part is theoretical and covers current litera-ture knowledge about branding and private labels. The second part analyzes current offer of private labels in given company and especially focus on Alfa brand.
In final part is introduced the project itself with implementation of possible changes lead-ing into better knowledge and perception of private label by customers and thus into higher sales.
brand management, knowledge and perception of private label, private label brand, cost analysis, risk analysis, retail
Length of the covering note
96
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá povědomím o značce Alfa ve společnosti XY a jejím vnímání zákazníky. Cílem této práce je zpracování projektu, který si klade za úkol zlepšení vnímání této značky a zvýšení jejího prodeje.
Práce je rozdělena na tři hlavní části. První, teoretická část, se zabývá teoretickými po-znatky týkající se brandingu a privátních značek. Druhá část, praktická, analyzuje součas-nou nabídku privátních značek ve firmě XY a především stav značky Alfa.
V závěrečné části je zpracován projekt, ve kterém jsou navrženy změny, které povedou k zlepšení povědomí a vnímání značky Alfa zákazníky a tím i k lepšímu prodeji. Projektová část je podrobena časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This diploma thesis is dealing with knowledge and perception of Alfa private label owned by company XY by customers. The aim of the paper is to develop a project in order to im-prove perception of mentioned private label and increase the sales.
The thesis is divided into three parts. The first part is theoretical and covers current litera-ture knowledge about branding and private labels. The second part analyzes current offer of private labels in given company and especially focus on Alfa brand.
In final part is introduced the project itself with implementation of possible changes lead-ing into better knowledge and perception of private label by customers and thus into higher sales.
brand management, knowledge and perception of private label, private label brand, cost analysis, risk analysis, retail
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte a prezentuje teoretické poznatky z oblasti
brandingu a privátních značek.
Aplikujte tyto teoretické poznatky na oblast maloobchodu.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou nabídku privátních značek ve firmě XY a jejich vnímání zákazníkem.
Vytvořte projekt zaměřený na zlepšení prodeje interní značky Alfa a její vnímaní.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte a prezentuje teoretické poznatky z oblasti
brandingu a privátních značek.
Aplikujte tyto teoretické poznatky na oblast maloobchodu.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou nabídku privátních značek ve firmě XY a jejich vnímání zákazníkem.
Vytvořte projekt zaměřený na zlepšení prodeje interní značky Alfa a její vnímaní.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] GLYNN, M. S.; CHEN, S. Consumer-factors moderating private label brand success: further empirical results. International Journal of Retail and Distribution Management. 2009, vol. 37, no. 11, s. 896-914. ISSN 0959-0552.
[2] HAIGH, D. Oceňování značky a jeho význam. 1. vyd. Praha: Management Press, 2002. 103 s. ISBN 80-7261-073-2.
[3] HARRIS, F.; de CHERNATONY, L. Corporate branding and corporate brand performance. European Journal of Marketing. 2001, vol. 35, no. 3/4, s. 441-456. ISSN 0309-0566.
[4] TAYLOR, D. Brand management, budování značky od vize k cíli. 1. vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2007. 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
[5] VAHIE, A.; PASWAN, A. Private label brand image: its relationship with store image and national brand. International Journal of Retail and Distribution Management. 2006, vol. 34, no. 1, s. 67-84. ISSN 0959-0552.
Recommended resources
[1] GLYNN, M. S.; CHEN, S. Consumer-factors moderating private label brand success: further empirical results. International Journal of Retail and Distribution Management. 2009, vol. 37, no. 11, s. 896-914. ISSN 0959-0552.
[2] HAIGH, D. Oceňování značky a jeho význam. 1. vyd. Praha: Management Press, 2002. 103 s. ISBN 80-7261-073-2.
[3] HARRIS, F.; de CHERNATONY, L. Corporate branding and corporate brand performance. European Journal of Marketing. 2001, vol. 35, no. 3/4, s. 441-456. ISSN 0309-0566.
[4] TAYLOR, D. Brand management, budování značky od vize k cíli. 1. vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2007. 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
[5] VAHIE, A.; PASWAN, A. Private label brand image: its relationship with store image and national brand. International Journal of Retail and Distribution Management. 2006, vol. 34, no. 1, s. 67-84. ISSN 0959-0552.
