Cílem diplomové práce je vytvoření marketingového plánu Zdravotní pojišťovny METAL-ALIANCE. Teoretická část se zabývá trhem zdravotních služeb, marketingem ve zdravotnictví a marketingovým plánováním. V praktické části jsou všechny poznatky aplikovány. Analytická část se zaměřuje na představení Zdravotní pojišťovny METAL-ALIANCE a zpracování marketingové situační analýzy. Na základě výsledků analýz je zpracován projekt marketingového plánu, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create marketing plan for Health Insurance company METAL-ALIANCE. Theoretical part deals with market of health services, marketing in health and marketing planning. In practical part all knowledges are applied. The analytical part focu-ses on the presentation of Health insurance METAL-ALIANCE and processing marketing situational analysis. Based on the results of the analysis is carried out project marketing plan, which is subjected to cost, time and risk analysis.
Keywords
trh zdravotních služeb, zdravotní pojišťovna, marketing ve zdravotnictví, marketingový plán
Keywords in English
market of health services, health insurance, healthcare marketing, marketing plan
Length of the covering note
114 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je vytvoření marketingového plánu Zdravotní pojišťovny METAL-ALIANCE. Teoretická část se zabývá trhem zdravotních služeb, marketingem ve zdravotnictví a marketingovým plánováním. V praktické části jsou všechny poznatky aplikovány. Analytická část se zaměřuje na představení Zdravotní pojišťovny METAL-ALIANCE a zpracování marketingové situační analýzy. Na základě výsledků analýz je zpracován projekt marketingového plánu, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create marketing plan for Health Insurance company METAL-ALIANCE. Theoretical part deals with market of health services, marketing in health and marketing planning. In practical part all knowledges are applied. The analytical part focu-ses on the presentation of Health insurance METAL-ALIANCE and processing marketing situational analysis. Based on the results of the analysis is carried out project marketing plan, which is subjected to cost, time and risk analysis.
Keywords
trh zdravotních služeb, zdravotní pojišťovna, marketing ve zdravotnictví, marketingový plán
Keywords in English
market of health services, health insurance, healthcare marketing, marketing plan
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte a zpracujte odbornou literaturu vztahující se k tématu práce.
Zhodnoťte teoretická východiska pro sestavení marketingového plánu a jeho specifika v oblasti zdravotnictví.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci Zdravotní pojišťovny METAL- ALIANCE jako východisko pro tvorbu marketingového plánu.
Na základě provedených analýz sestavte marketingový plán.
Proveďte nákladovou, časovou a rizikovou analýzu plánu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte a zpracujte odbornou literaturu vztahující se k tématu práce.
Zhodnoťte teoretická východiska pro sestavení marketingového plánu a jeho specifika v oblasti zdravotnictví.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci Zdravotní pojišťovny METAL- ALIANCE jako východisko pro tvorbu marketingového plánu.
Na základě provedených analýz sestavte marketingový plán.
Proveďte nákladovou, časovou a rizikovou analýzu plánu.
Závěr
Recommended resources
[1] GRASSEOVÁ, M.; DUBEC, R.; ŘEHÁK, D. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. 325 s. ISBN 978-80-251-2621-9.
[2] SVOZILOVÁ, A. Projektový management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 356 s. ISBN 80-247-1501-5.
[3] WESTWOOD, J. Jak sestavit marketingový plán. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 120 s. ISBN 80-7169-542-4.
[4] ZLÁMAL, J. Marketing ve zdravotnictví. 2. vyd. Brno: Národní centrum ošetřovatelství a nelékařských zdravotnických oborů, 2009. 150 s. ISBN 978-80-7013-503-7.
Recommended resources
[1] GRASSEOVÁ, M.; DUBEC, R.; ŘEHÁK, D. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. 325 s. ISBN 978-80-251-2621-9.
[2] SVOZILOVÁ, A. Projektový management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 356 s. ISBN 80-247-1501-5.
[3] WESTWOOD, J. Jak sestavit marketingový plán. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 120 s. ISBN 80-7169-542-4.
[4] ZLÁMAL, J. Marketing ve zdravotnictví. 2. vyd. Brno: Národní centrum ošetřovatelství a nelékařských zdravotnických oborů, 2009. 150 s. ISBN 978-80-7013-503-7.
