Cílem této diplomové práce je vytvořit marketingovou strategii příspěvkových organizací Zlínského kraje v oblasti kultury na střednědobé období.
První část diplomové práce obsahuje teoretické poznatky z oblasti marketingové strategie, marketingu sluţeb, marketingu neziskového sektoru a obecnou charakteristiku příspěvko-vých organizací.
Praktická část je zaměřena na charakteristiku jednotlivých příspěvkových organizací Zlín-ského kraje v oblasti kultury a na analýzu jejich stávajících marketingových činností, je-jímţ výsledkem je SWOT analýza.
Projektová část formuluje vize rozvoje marketingové strategie příspěvkových organizací na střednědobé období (3 ? 5 let).
Annotation in English
The aim of this thesis is to develop marketing strategy governmental organizations of the Zlín Region in the field of culture in the medium term.
The first part of this thesis includes theoretical knowledge of marketing strategy, marketing services, marketing, non-profit sector and the general characteristics of governmental or-ganizations.
The practical part focuses on the characteristics of governmental organizations of the Zlín Region in the field of culture and the analysis of their existing marketing activities, resul-ting in a SWOT analysis.
The project sets out vision for the development of marketing strategy funded organizations in the medium term (3-5 years).
marketing strategy, marketing of services, allowance organization, the SWOT analysis, vision
Length of the covering note
99 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je vytvořit marketingovou strategii příspěvkových organizací Zlínského kraje v oblasti kultury na střednědobé období.
První část diplomové práce obsahuje teoretické poznatky z oblasti marketingové strategie, marketingu sluţeb, marketingu neziskového sektoru a obecnou charakteristiku příspěvko-vých organizací.
Praktická část je zaměřena na charakteristiku jednotlivých příspěvkových organizací Zlín-ského kraje v oblasti kultury a na analýzu jejich stávajících marketingových činností, je-jímţ výsledkem je SWOT analýza.
Projektová část formuluje vize rozvoje marketingové strategie příspěvkových organizací na střednědobé období (3 ? 5 let).
Annotation in English
The aim of this thesis is to develop marketing strategy governmental organizations of the Zlín Region in the field of culture in the medium term.
The first part of this thesis includes theoretical knowledge of marketing strategy, marketing services, marketing, non-profit sector and the general characteristics of governmental or-ganizations.
The practical part focuses on the characteristics of governmental organizations of the Zlín Region in the field of culture and the analysis of their existing marketing activities, resul-ting in a SWOT analysis.
The project sets out vision for the development of marketing strategy funded organizations in the medium term (3-5 years).
marketing strategy, marketing of services, allowance organization, the SWOT analysis, vision
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární průzkum v oblasti marketingové strategie.
II. Praktická část
Charakterizujte současnou marketingovou strategii příspěvkových organizací Zlínského kraje.
S využitím vhodných metodických postupů proveďte analýzu návštěvnosti kulturních zařízení.
Výsledky analýzy zhodnoťte a navrhněte doporučení pro zlepšení marketingové strategie příspěvkových organizací Zlínského kraje v oblasti kultury.
Zpracujte projekt marketingové strategie příspěvkových organizací Zlínského kraje v oblasti kultury na střednědobé období.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární průzkum v oblasti marketingové strategie.
II. Praktická část
Charakterizujte současnou marketingovou strategii příspěvkových organizací Zlínského kraje.
S využitím vhodných metodických postupů proveďte analýzu návštěvnosti kulturních zařízení.
Výsledky analýzy zhodnoťte a navrhněte doporučení pro zlepšení marketingové strategie příspěvkových organizací Zlínského kraje v oblasti kultury.
Zpracujte projekt marketingové strategie příspěvkových organizací Zlínského kraje v oblasti kultury na střednědobé období.
Závěr
Recommended resources
[1] JANOUCH, V. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. 304 s.ISBN 978-80-251-2795-7.
[2] PAVLŮ, D. Marketingové komunikace a firemní strategie. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati, 2004. 130 s. ISBN 80-7318-178-9.
[3] PŘIKRYLOVÁ J. Moderní marketingová komunikace.1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[4] TOMEK, J. Marketingová strategie podniku. 1. vyd. Praha: Management Press, 1992. 179 s. ISBN 80-8560-303-9.
[5] VYSEKALOVÁ, J. Reklama: jak dělat reklamu. 3. vyd. Praha: Grada, 2010. 208 s. ISBN 978-80-247-3492-7.
Recommended resources
[1] JANOUCH, V. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. 304 s.ISBN 978-80-251-2795-7.
[2] PAVLŮ, D. Marketingové komunikace a firemní strategie. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati, 2004. 130 s. ISBN 80-7318-178-9.
[3] PŘIKRYLOVÁ J. Moderní marketingová komunikace.1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[4] TOMEK, J. Marketingová strategie podniku. 1. vyd. Praha: Management Press, 1992. 179 s. ISBN 80-8560-303-9.
[5] VYSEKALOVÁ, J. Reklama: jak dělat reklamu. 3. vyd. Praha: Grada, 2010. 208 s. ISBN 978-80-247-3492-7.
