Zabezpečení úspěšného rozvoje firmy v tržních podmínkách není snadnou záležitostí. Pokud chce firma v dnešním tržním prostředí efektivně působit, musí identifikovat stále se měnící potřeby a přání zákazníků. Žádná firma se neobejde bez marketingové strategie a plánování, vymezení tržního segmentu a v neposlední řadě určení účinné strategie marketingové komunikace, díky které se zvýší prodej výrobků a služeb. Tím dojde k vybudování lepšího postavení společnosti na trhu, zvýšení povědomí o firmě a posílení celkové image. Marketingové aktivity společnosti COLORLAK, a.s. jsou obecně rozděleny na dvě části, z nichž jedna se zabývá podporou prodeje na malospotřebitelském trhu a druhá je zaměřena na průmyslový segment. Cílem této bakalářské práce je analyzovat strategii marketingové komunikace a identifikovat marketingové aktivity firmy COLORLAK, a.s. na průmyslovém trhu.
Annotation in English
It is not an easy task to ensure prosperity and growth of a company in a free market environment. A company that aspires to be efficient in today’s markets must continuously monitor and re-assess the ever-changing needs and wishes of its customers. No company can do without a marketing strategy and planning, identification of its market segment, as well as identification of an efficient strategy for marketing communication, thanks to which an increase in sales will occur. Thus, the company will improve its status within the market, will promote its name and activities and strengthen its overall image. The marketing activities of COLORLAK, a.s. are generally divided into two parts. One deals with support of the small end-customer market, while the other focuses on the industry segment. The purpose of this bachelor thesis is to analyze strategy of marketing communication and to identify the marketing activities of COLORLAK, a.s. in the industry market.
Analysis, industry, price, publicity, distribution, product, advertising, competition, marketing, market, range of products,
Length of the covering note
72 s., 25 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Zabezpečení úspěšného rozvoje firmy v tržních podmínkách není snadnou záležitostí. Pokud chce firma v dnešním tržním prostředí efektivně působit, musí identifikovat stále se měnící potřeby a přání zákazníků. Žádná firma se neobejde bez marketingové strategie a plánování, vymezení tržního segmentu a v neposlední řadě určení účinné strategie marketingové komunikace, díky které se zvýší prodej výrobků a služeb. Tím dojde k vybudování lepšího postavení společnosti na trhu, zvýšení povědomí o firmě a posílení celkové image. Marketingové aktivity společnosti COLORLAK, a.s. jsou obecně rozděleny na dvě části, z nichž jedna se zabývá podporou prodeje na malospotřebitelském trhu a druhá je zaměřena na průmyslový segment. Cílem této bakalářské práce je analyzovat strategii marketingové komunikace a identifikovat marketingové aktivity firmy COLORLAK, a.s. na průmyslovém trhu.
Annotation in English
It is not an easy task to ensure prosperity and growth of a company in a free market environment. A company that aspires to be efficient in today’s markets must continuously monitor and re-assess the ever-changing needs and wishes of its customers. No company can do without a marketing strategy and planning, identification of its market segment, as well as identification of an efficient strategy for marketing communication, thanks to which an increase in sales will occur. Thus, the company will improve its status within the market, will promote its name and activities and strengthen its overall image. The marketing activities of COLORLAK, a.s. are generally divided into two parts. One deals with support of the small end-customer market, while the other focuses on the industry segment. The purpose of this bachelor thesis is to analyze strategy of marketing communication and to identify the marketing activities of COLORLAK, a.s. in the industry market.
Analysis, industry, price, publicity, distribution, product, advertising, competition, marketing, market, range of products,
Research Plan
Proveďte literární průzkum k problematice marketingových aktivit na průmyslovém trhu a naformulujte jejich východiska.
Proveďte analýzu průmyslového trhu firmy COLORLAK, a.s.
Proveďte analýzu marketingových aktivit firmy COLORLAK, a.s. na průmyslovém trhu, včetně srovnání s konkurencí a zhodnoťte jejich přednosti a nedostatky.
Navrhněte zlepšení marketingových aktivit firmy COLORLAK, a.s. na průmyslovém trhu.
Research Plan
Proveďte literární průzkum k problematice marketingových aktivit na průmyslovém trhu a naformulujte jejich východiska.
Proveďte analýzu průmyslového trhu firmy COLORLAK, a.s.
Proveďte analýzu marketingových aktivit firmy COLORLAK, a.s. na průmyslovém trhu, včetně srovnání s konkurencí a zhodnoťte jejich přednosti a nedostatky.
Navrhněte zlepšení marketingových aktivit firmy COLORLAK, a.s. na průmyslovém trhu.
Recommended resources
[1] BOUČKOVÁ, J. a kol. Marketing, 1.vyd. Praha: C.H.Beck, 2003, 432 s.ISBN 80-7179-577-1
[2] KOTLER, P., AMSTRONG, G. Marketing, přel. Josef Malý, 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 2003, 856 s. ISBN 80-247-0213-3
[3] FORET, M. Marketingová komunikace, 1.vyd. Brno: Vydavatelství Masarykovy univerzity, 1997, 158 s. ISBN 80-7226-811-2
[4] KOTLER, P. Management Marketing, 9. přeprac.vyd. Praha: Grada Publishing, 1998, 712 s. ISBN 80-247-0016-6
[5] MAJARO, S. Základy marketingu, 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 1996, 312 s. ISBN 80-7169-297-2
Recommended resources
[1] BOUČKOVÁ, J. a kol. Marketing, 1.vyd. Praha: C.H.Beck, 2003, 432 s.ISBN 80-7179-577-1
[2] KOTLER, P., AMSTRONG, G. Marketing, přel. Josef Malý, 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 2003, 856 s. ISBN 80-247-0213-3
[3] FORET, M. Marketingová komunikace, 1.vyd. Brno: Vydavatelství Masarykovy univerzity, 1997, 158 s. ISBN 80-7226-811-2
[4] KOTLER, P. Management Marketing, 9. přeprac.vyd. Praha: Grada Publishing, 1998, 712 s. ISBN 80-247-0016-6
[5] MAJARO, S. Základy marketingu, 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 1996, 312 s. ISBN 80-7169-297-2
