Tato diplomová práce se zabývá veletrhy a výstavami zaměřenými na lesnictví a zejména na praktické ukázky v lese. V teoretické části jsou zpracovány literární prameny v oblasti marketingových komunikací se zaměřením na vývoj veletrhů a výstav. Praktická část je zaměřena na analýzu veletrhu Silva Regina pořádaného na brněnském výstavišti, dále je zpracován přehled veletrhů a výstav zaměřených na praktické ukázky v lese v podmínkách České republiky a v zahraničí, také je provedena analýza na zjištění názorů českých vysta-vovatelů na lesnických veletrzích pořádaných v lese a analýza konkurenčního prostředí podle Portera v lesnickém segmentu. Projektová část je zaměřena na uspořádání veletrhu v podmínkách lesa.
Annotation in English
This thesis deals with trade fairs and exhibitions focusing on forestry and particularly on forestry demo fairs. In the theoretical part literary sources in marketing communication sphere with focus on the development of trade fairs and exhibitions are elaborated. The practical part is aimed on analysis of Silva Regina fair that is held at Brno Exhibition Cen-tre, then overview of trade fairs and exhibitions which are aimed on forestry demo fairs in conditions in the Czech Republic and abroad is elaborated. Here is the analysis to find out the views of Czech exhibitors at fairs forestry organized in the wood as well and the analy-sis of the competitive surroundings according to Porter in the forestry segment. The project part is focused on organization of trade fairs in forest conditions.
Keywords
veletrhy, výstavy, osobní prodej, podpora prodeje, integrovaná marketingová komunikace, doprovodný program, praktické ukázky v lese
Keywords in English
trade fairs, exhibitions, personal sale, sales support, integrated marketing communication, accompanying programm, forestry demo fairs.
Length of the covering note
99 s. (127 971 znaků).
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá veletrhy a výstavami zaměřenými na lesnictví a zejména na praktické ukázky v lese. V teoretické části jsou zpracovány literární prameny v oblasti marketingových komunikací se zaměřením na vývoj veletrhů a výstav. Praktická část je zaměřena na analýzu veletrhu Silva Regina pořádaného na brněnském výstavišti, dále je zpracován přehled veletrhů a výstav zaměřených na praktické ukázky v lese v podmínkách České republiky a v zahraničí, také je provedena analýza na zjištění názorů českých vysta-vovatelů na lesnických veletrzích pořádaných v lese a analýza konkurenčního prostředí podle Portera v lesnickém segmentu. Projektová část je zaměřena na uspořádání veletrhu v podmínkách lesa.
Annotation in English
This thesis deals with trade fairs and exhibitions focusing on forestry and particularly on forestry demo fairs. In the theoretical part literary sources in marketing communication sphere with focus on the development of trade fairs and exhibitions are elaborated. The practical part is aimed on analysis of Silva Regina fair that is held at Brno Exhibition Cen-tre, then overview of trade fairs and exhibitions which are aimed on forestry demo fairs in conditions in the Czech Republic and abroad is elaborated. Here is the analysis to find out the views of Czech exhibitors at fairs forestry organized in the wood as well and the analy-sis of the competitive surroundings according to Porter in the forestry segment. The project part is focused on organization of trade fairs in forest conditions.
Keywords
veletrhy, výstavy, osobní prodej, podpora prodeje, integrovaná marketingová komunikace, doprovodný program, praktické ukázky v lese
Keywords in English
trade fairs, exhibitions, personal sale, sales support, integrated marketing communication, accompanying programm, forestry demo fairs.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny z oblasti marketingu a marketingových komunikací se zaměřením na vývoj veletrhů a výstav. Definujte cíl diplomové práce.
2. Vytvořte přehled veletrhů a výstav zaměřených na praktické ukázky v lese v ČR a zahraničí, charakterizujte je.
3. Proveďte a zpracujte analýzu názorů českých vystavovatelů na účast na lesnických veletrzích pořádaných v lese.
4. Navrhněte projekt zaměřený na uspořádání lesnického veletrhu přímo v podmínkách lesa.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny z oblasti marketingu a marketingových komunikací se zaměřením na vývoj veletrhů a výstav. Definujte cíl diplomové práce.
2. Vytvořte přehled veletrhů a výstav zaměřených na praktické ukázky v lese v ČR a zahraničí, charakterizujte je.
3. Proveďte a zpracujte analýzu názorů českých vystavovatelů na účast na lesnických veletrzích pořádaných v lese.
4. Navrhněte projekt zaměřený na uspořádání lesnického veletrhu přímo v podmínkách lesa.
Recommended resources
FORET, Miroslav.: 2002, Vystavujeme na veletrhu. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 110 s. ISBN 80-7226-645-4.
PAVLŮ, Dušan.: 2009, Veletrhy a výstavy: kultura, komunikace, multimedialita, marketing. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 380 s. ISBN 978-80-86946-38-2.
PORTER, Michael.: 1993. Konkurenční výhoda: jak vytvořit a udržet si nadprůměrný výkon. Praha: Victoria Publishingm, 626 s. ISBN 80-85605-12-0.
VYSEKALOVÁ, Jitka.: 2004. Veletrhy a výstavy: efektivní prezentace pro úspěšný prodej. 1. vyd. Praha: Grada, 159 s. ISBN 80-247-0894-9.
Recommended resources
FORET, Miroslav.: 2002, Vystavujeme na veletrhu. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 110 s. ISBN 80-7226-645-4.
PAVLŮ, Dušan.: 2009, Veletrhy a výstavy: kultura, komunikace, multimedialita, marketing. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 380 s. ISBN 978-80-86946-38-2.
PORTER, Michael.: 1993. Konkurenční výhoda: jak vytvořit a udržet si nadprůměrný výkon. Praha: Victoria Publishingm, 626 s. ISBN 80-85605-12-0.
VYSEKALOVÁ, Jitka.: 2004. Veletrhy a výstavy: efektivní prezentace pro úspěšný prodej. 1. vyd. Praha: Grada, 159 s. ISBN 80-247-0894-9.
