Ve své bakalářské diplomové práci se zabývám analýzou spotřebitelů jogurtů značky Yoplait. K výzkumu jsem využila dotazník čítající celkem 17 otázek. Dle analýzy informací získaných z výzkumné sondy jsou respondenti poté začleněni do definovaných segmentů. Pro jednotlivé segmenty je doporučen vhodný komunikační mix. V první části práce jsou vymezena teoretická východiska pro marketingový výzkum, popsáno nákupní chování spotřebitelů a proces segmentace.
Annotation in English
My thesis is focused on the issue of analysis of consumers of Yoplait yogurts. A questionnaire with 17 questions was used for the marketing research. According to an analysis of information acquired from the research informants are incorporated into defined segments. There is recommended suitable marketing mix for separate segments. There are theoretical bases for marketing research, defined purchasing behaviour and process of segmentation in the first part.
Ve své bakalářské diplomové práci se zabývám analýzou spotřebitelů jogurtů značky Yoplait. K výzkumu jsem využila dotazník čítající celkem 17 otázek. Dle analýzy informací získaných z výzkumné sondy jsou respondenti poté začleněni do definovaných segmentů. Pro jednotlivé segmenty je doporučen vhodný komunikační mix. V první části práce jsou vymezena teoretická východiska pro marketingový výzkum, popsáno nákupní chování spotřebitelů a proces segmentace.
Annotation in English
My thesis is focused on the issue of analysis of consumers of Yoplait yogurts. A questionnaire with 17 questions was used for the marketing research. According to an analysis of information acquired from the research informants are incorporated into defined segments. There is recommended suitable marketing mix for separate segments. There are theoretical bases for marketing research, defined purchasing behaviour and process of segmentation in the first part.
1. Prostudujte doporučenou literaturu se vztahem ke zvolenému tématu.
2. Proveďte výzkumnou sondu na trhu jogurtů značky Yoplait Czech, a. s.
3. Zpracujte segmentaci trhu spotřebitelů firmy Yoplait Czech, a. s.
4. Navrhněte efektivní komunikaci pro vybrané segmenty.
Research Plan
1. Prostudujte doporučenou literaturu se vztahem ke zvolenému tématu.
2. Proveďte výzkumnou sondu na trhu jogurtů značky Yoplait Czech, a. s.
3. Zpracujte segmentaci trhu spotřebitelů firmy Yoplait Czech, a. s.
4. Navrhněte efektivní komunikaci pro vybrané segmenty.
Recommended resources
[1] BÁRTA, V., BÁRTOVÁ H., KOUDELKA J. Chování spotřebitele a výzkum trhu. Praha: Nakladatelství Oeconomica, 2004. ISBN 80-245-0778-1.
[2] KOTLER, P. Marketing a Management. Praha: Grada Publishing, 1998. ISBN 80-7169-600-5.
[3] KOUDELKA, J. Segmentujeme spotřební trhy. Praha: Professional Publishing, 2005. ISBN 80-86419-76-2.
[4] MALÝ, V. Marketingový výzkum - Teorie a praxe. Praha: Nakladatelství Oeconomica, 2006. ISBN 80-245-0761-7.
[5] PŘIBOVÁ, M. a kol. Marketingový výzkum v praxi. Praha: Grada Publishing, 1996. ISBN 80-7169-299-9.
Recommended resources
[1] BÁRTA, V., BÁRTOVÁ H., KOUDELKA J. Chování spotřebitele a výzkum trhu. Praha: Nakladatelství Oeconomica, 2004. ISBN 80-245-0778-1.
[2] KOTLER, P. Marketing a Management. Praha: Grada Publishing, 1998. ISBN 80-7169-600-5.
[3] KOUDELKA, J. Segmentujeme spotřební trhy. Praha: Professional Publishing, 2005. ISBN 80-86419-76-2.
[4] MALÝ, V. Marketingový výzkum - Teorie a praxe. Praha: Nakladatelství Oeconomica, 2006. ISBN 80-245-0761-7.
[5] PŘIBOVÁ, M. a kol. Marketingový výzkum v praxi. Praha: Grada Publishing, 1996. ISBN 80-7169-299-9.
