Bakalářská práce se věnuje filmovému product placementu v České republice. Popisuje
základní pojmy vztahující se k product placemnetu a jeho využívání v některých českých
filmech. Na základě provedeného průzkumu bude analyzováno využívání tohoto nástroje
po přijetí zákonné novely. Bakalářská práce dále popisuje potenciál růstu PP, jeho vliv na diváka a možnosti vyžití tohoto nového nástroje.
Annotation in English
This bachelor thesis is dedicated to film product placement in television in Czech Repub-lic.Basic terms related to product placement are defined and subsequently the use of productplacement in Czech programing is investigated. Further analysis, based on this research, will concentrate on the use of product placement after its legalization in 2010. Bachelor thesis also describes the main impact on the viewer's and their approach to product placement as a new marketing tool and its potential growth.
Keywords
Marketingový mix, komunikační mix, product placement, televizní product placement, televize, český film, legislativa, regulace, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, Focus Group, kvalitativní výzkum.
Keywords in English
Marketing mix, Communication mix, Product placement, Television product placement, Television, Czech film, Legislative, Regulation, Council for radio and television broadcasting, Focus group, Kvalitative research
Length of the covering note
70 s. (74 158 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se věnuje filmovému product placementu v České republice. Popisuje
základní pojmy vztahující se k product placemnetu a jeho využívání v některých českých
filmech. Na základě provedeného průzkumu bude analyzováno využívání tohoto nástroje
po přijetí zákonné novely. Bakalářská práce dále popisuje potenciál růstu PP, jeho vliv na diváka a možnosti vyžití tohoto nového nástroje.
Annotation in English
This bachelor thesis is dedicated to film product placement in television in Czech Repub-lic.Basic terms related to product placement are defined and subsequently the use of productplacement in Czech programing is investigated. Further analysis, based on this research, will concentrate on the use of product placement after its legalization in 2010. Bachelor thesis also describes the main impact on the viewer's and their approach to product placement as a new marketing tool and its potential growth.
Keywords
Marketingový mix, komunikační mix, product placement, televizní product placement, televize, český film, legislativa, regulace, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, Focus Group, kvalitativní výzkum.
Keywords in English
Marketing mix, Communication mix, Product placement, Television product placement, Television, Czech film, Legislative, Regulation, Council for radio and television broadcasting, Focus group, Kvalitative research
Research Plan
1. Vymezte cíle bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky ve vztahu k danému tématu.
2. Zformulujte teoretická východiska pro analytickou část.
3. Proveďte analýzu product placementu ve vybraných filmech
4. Proveďte průzkum formou Focus Group o vlivu product placementu na diváka a na základě Vašich zjištění predikujte další vývoj.
5. Závěrem zhodnoťte splnění cílů a predikujte budoucí směřování product placementu.
Research Plan
1. Vymezte cíle bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky ve vztahu k danému tématu.
2. Zformulujte teoretická východiska pro analytickou část.
3. Proveďte analýzu product placementu ve vybraných filmech
4. Proveďte průzkum formou Focus Group o vlivu product placementu na diváka a na základě Vašich zjištění predikujte další vývoj.
5. Závěrem zhodnoťte splnění cílů a predikujte budoucí směřování product placementu.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2010, 208 s. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-3492-7.
KALISTA, Martin. Product placement a jeho vliv při umístění v audiovizuálních pořa-dech. Ostrava: KEY Publishing, 2011. 140 s. ISBN 978-80-7418-111-5.
FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. Vydání. Praha: Management Press, 2008. Počet stran 195. ISBN 978-80-7261-160-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv . Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha : Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2010, 208 s. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-3492-7.
KALISTA, Martin. Product placement a jeho vliv při umístění v audiovizuálních pořa-dech. Ostrava: KEY Publishing, 2011. 140 s. ISBN 978-80-7418-111-5.
FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. Vydání. Praha: Management Press, 2008. Počet stran 195. ISBN 978-80-7261-160-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv . Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha : Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
