Diplomová práca sa zaoberá koncepciou rebrandingu obchodnej značky a jej zavádzaním. Cieľom je zmapovanie, analýza a deskripcia najčastejšie sa objavujúcich podôb rebrandingu so zameraním na hypotekárne banky na území Českej republiky. Pojmy a súvislosti, ako značka, budovanie značky, corporate identity, marketingový či komunikačný mix, ktoré sú potrebné k pochopeniu tejto problematiky sú predmetom teoretickej časti. Projektová časť práce je súhrnom získaných poznatkov, vyhodnotených analýz a obsahuje aj návrh komunikačných aktivít, ktoré proces rebrandingu pri zavedení do praxe dopĺňajú.
Annotation in English
This thesis is focusing on the conception of trade mark rebranding and its implementation. Mainly it is aimed at mapping, analysis and the description of most often appearing forms of rebranding focusing on the bank sector, which is offering mortgages in the area of Czech Republic. Concepts and relationships related to such expression as a brand, branding, corporate identity, marketing and communication mix that is necessary to understand these issues as they are the subject of the theoretical part. A part of this project is a summary of lessons learned, and it includes an evaluation of the design of the communication activities that are complementing the rebranding process and they implement it in the practice.
Keywords
Značka, budovanie značky, riadenie značky, identita značky, hodnota značky, komunikačné nástroje, korporátna značka, brandingová stratégia, banka, hypotéka
Diplomová práca sa zaoberá koncepciou rebrandingu obchodnej značky a jej zavádzaním. Cieľom je zmapovanie, analýza a deskripcia najčastejšie sa objavujúcich podôb rebrandingu so zameraním na hypotekárne banky na území Českej republiky. Pojmy a súvislosti, ako značka, budovanie značky, corporate identity, marketingový či komunikačný mix, ktoré sú potrebné k pochopeniu tejto problematiky sú predmetom teoretickej časti. Projektová časť práce je súhrnom získaných poznatkov, vyhodnotených analýz a obsahuje aj návrh komunikačných aktivít, ktoré proces rebrandingu pri zavedení do praxe dopĺňajú.
Annotation in English
This thesis is focusing on the conception of trade mark rebranding and its implementation. Mainly it is aimed at mapping, analysis and the description of most often appearing forms of rebranding focusing on the bank sector, which is offering mortgages in the area of Czech Republic. Concepts and relationships related to such expression as a brand, branding, corporate identity, marketing and communication mix that is necessary to understand these issues as they are the subject of the theoretical part. A part of this project is a summary of lessons learned, and it includes an evaluation of the design of the communication activities that are complementing the rebranding process and they implement it in the practice.
Keywords
Značka, budovanie značky, riadenie značky, identita značky, hodnota značky, komunikačné nástroje, korporátna značka, brandingová stratégia, banka, hypotéka
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice brandingu, definujte jednotlivé pojmy a charakterizujte jednotlivé složky tvořící hodnotu obchodní značky.
2. Definujte proces strategického řízení značky a relevantní marketingové nástroje
při komunikaci značky.
3. Na základě primárních a sekundárních zdrojů analyzujte vybrané koncepce rebrandingu.
4. Vyhodnoťte účinnost jednotlivých strategií.
5. Ověřte platnost zkoumaných otázek, případně navrhněte řešení nedostatků.
6. Navrhněte rebranding a komunikační kampaň vybrané značky.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice brandingu, definujte jednotlivé pojmy a charakterizujte jednotlivé složky tvořící hodnotu obchodní značky.
2. Definujte proces strategického řízení značky a relevantní marketingové nástroje
při komunikaci značky.
3. Na základě primárních a sekundárních zdrojů analyzujte vybrané koncepce rebrandingu.
4. Vyhodnoťte účinnost jednotlivých strategií.
5. Ověřte platnost zkoumaných otázek, případně navrhněte řešení nedostatků.
6. Navrhněte rebranding a komunikační kampaň vybrané značky.
Recommended resources
AAKER, David, 2003. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 306 s. ISBN 80-7226-885-6.
HAIGH, David, 2002. Oceňování značky a jeho význam. Vyd. 1. Praha: Management Press,, 103 s. ISBN 8072610732.
KELLER, Kevin Lane, 2007. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2009. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
WHEELER, Alina, c2013. Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team. 4th ed. Hoboken, New Jersey: Wiley, 326 s. ISBN 978-1-118-09920-9.
Recommended resources
AAKER, David, 2003. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 306 s. ISBN 80-7226-885-6.
HAIGH, David, 2002. Oceňování značky a jeho význam. Vyd. 1. Praha: Management Press,, 103 s. ISBN 8072610732.
KELLER, Kevin Lane, 2007. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2009. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
WHEELER, Alina, c2013. Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team. 4th ed. Hoboken, New Jersey: Wiley, 326 s. ISBN 978-1-118-09920-9.
