Podstatou tejto bakalárskej práce je spracovať návrh komunikačného plánu pre firmu VETROPACK Nemšová s.r.o. Náplň činnosti tejto organizácie je produkcia sklených obalov na nápoje, zaváraniny, instantnú kávu a iné potravinárske výrobky. Táto práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť zahŕňa marketingový mix, komunikačný mix, komunikačné ciele a nástroje marketingovej komunikácie. Praktická časť obsahuje konkrétny návrh komunikačného plánu vrátane situačnej analýzy firmy, analýzy marketingovej komunikácie, komunikačných cieľov, cieľových skupín, rozpočtu a časového plánu.
Anotace v angličtině
The goal of the thesis is to develop the proposal for the communication plan for the VETROPACK Company Nemšová s.r.o. The activities of this company include the production of glass packing for beverages, confections, instant coffee and other products. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part includes the marketing mix, communication mix, communication goals and tools of marketing communication. The practical part includes the specific proposal of the communication plan including the situational analysis of the company, analysis of marketing communication, communication goals, target groups, the budget and the schedule.
Klíčová slova
Marketingová komunikácia, komunikačný plán, B2B marketing, komunikačný mix, cieľová skupina, nástroje komunikačného mixu, situačná analýza.
Klíčová slova v angličtině
Marketing communication, communication plan, B2B marketing, communication mix, target group, tools of the communication mix, situational analysis.
Rozsah průvodní práce
68 s. (78 221 znakov)
Jazyk
SK
Anotace
Podstatou tejto bakalárskej práce je spracovať návrh komunikačného plánu pre firmu VETROPACK Nemšová s.r.o. Náplň činnosti tejto organizácie je produkcia sklených obalov na nápoje, zaváraniny, instantnú kávu a iné potravinárske výrobky. Táto práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť zahŕňa marketingový mix, komunikačný mix, komunikačné ciele a nástroje marketingovej komunikácie. Praktická časť obsahuje konkrétny návrh komunikačného plánu vrátane situačnej analýzy firmy, analýzy marketingovej komunikácie, komunikačných cieľov, cieľových skupín, rozpočtu a časového plánu.
Anotace v angličtině
The goal of the thesis is to develop the proposal for the communication plan for the VETROPACK Company Nemšová s.r.o. The activities of this company include the production of glass packing for beverages, confections, instant coffee and other products. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part includes the marketing mix, communication mix, communication goals and tools of marketing communication. The practical part includes the specific proposal of the communication plan including the situational analysis of the company, analysis of marketing communication, communication goals, target groups, the budget and the schedule.
Klíčová slova
Marketingová komunikácia, komunikačný plán, B2B marketing, komunikačný mix, cieľová skupina, nástroje komunikačného mixu, situačná analýza.
Klíčová slova v angličtině
Marketing communication, communication plan, B2B marketing, communication mix, target group, tools of the communication mix, situational analysis.
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Preštudujte odbornú literatúru a iné informačné zdroje týkajúce sa danej témy.
II. Praktická část
Popíšte a analyzujte súčasný stav marketingovej komunikácie firmy VETROPACK NEMŠOVÁ s.r.o.
Stanovte komunikačné ciele a spracujte návrh komunikačného plánu vrátane časového plánu.
Vytvorte návrh na hodnotenie efektívnosti jednotlivých komunikačných prostriedkov, uveďte závery a odporúčania.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
I. Teoretická část
Preštudujte odbornú literatúru a iné informačné zdroje týkajúce sa danej témy.
II. Praktická část
Popíšte a analyzujte súčasný stav marketingovej komunikácie firmy VETROPACK NEMŠOVÁ s.r.o.
Stanovte komunikačné ciele a spracujte návrh komunikačného plánu vrátane časového plánu.
Vytvorte návrh na hodnotenie efektívnosti jednotlivých komunikačných prostriedkov, uveďte závery a odporúčania.
Závěr
Seznam doporučené literatury
[1] KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[2] KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[3] KOZÁK, Vratislav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. 91 s. ISBN 80-7318-230-0.
[4] PŘIKRYLOVÁ, Jana; JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[5] SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň : Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, s.r.o., 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Seznam doporučené literatury
[1] KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[2] KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[3] KOZÁK, Vratislav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. 91 s. ISBN 80-7318-230-0.
[4] PŘIKRYLOVÁ, Jana; JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[5] SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň : Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, s.r.o., 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
doc. Ing. J. Světlík, Ph.D.:
1. Uveďte komunik. cíle, které je možno stanovit v kom. plánu?
2. Definujte rozdíly v komunikaci mezi Vámi definovanými cílovými skup. B2B
a B2C?
3. Definujte podrobněji cílovou skupinu B2C.