Diplomová práce se zabývá současným a budoucím stavem marketingové řízení ve společnosti Unikov, spol. s r. o. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou zpracovány poznatky týkající se marketingu, strategického marketingu, strategického a marketingového řízení, a marketingového plánování. V praktické části je provedena analýza interního a externího prostředí a hodnotí stav jeho současného marketingového řízení. Na základě výsledků analýz je vypracován projekt marketingového řízení ve společnosti Unikov, spol. s r. o. Marketingové strategie jsou pak podrobeny nákladové, časové a rizikové analýze. Cílem projektu je zefektivnit marketingové řízení a zvýšit tak podíl firmy na trhu.
Annotation in English
The master thesis is concerned with present and future condition of marketing management of Unikov Inc. The thesis is dividend into a theoretical and a practical part. The theoretical part summarizes knowledge of marketing, strategic marketing, stratgic and marketing management, and marketing planning. The practical part analyses analysis of internal and external environment, and evaluates its current marketing management. Based on results of analysis is worked project of marketing management of Unikov Inc. The marketing strategy will then be submitted to cost, timing and risk analysis. The aim of the project is to make the marketing management more effective and due to enhancing a market share.
Keywords
marketing, strategický marketing, strategické a marketingové řízení, marketingové plánování, PEST analýza, SWOT analýza, GE matice, marketingová komunikace, marketingové cíle, marketingová strategie.
Keywords in English
marketing, strategic marketing, stratgic and marketing management, marketing planning, PEST analysis, SWOT analysis, GE matrix, marketing communication, marketing purposes, marketing strategy.
Length of the covering note
108
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá současným a budoucím stavem marketingové řízení ve společnosti Unikov, spol. s r. o. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou zpracovány poznatky týkající se marketingu, strategického marketingu, strategického a marketingového řízení, a marketingového plánování. V praktické části je provedena analýza interního a externího prostředí a hodnotí stav jeho současného marketingového řízení. Na základě výsledků analýz je vypracován projekt marketingového řízení ve společnosti Unikov, spol. s r. o. Marketingové strategie jsou pak podrobeny nákladové, časové a rizikové analýze. Cílem projektu je zefektivnit marketingové řízení a zvýšit tak podíl firmy na trhu.
Annotation in English
The master thesis is concerned with present and future condition of marketing management of Unikov Inc. The thesis is dividend into a theoretical and a practical part. The theoretical part summarizes knowledge of marketing, strategic marketing, stratgic and marketing management, and marketing planning. The practical part analyses analysis of internal and external environment, and evaluates its current marketing management. Based on results of analysis is worked project of marketing management of Unikov Inc. The marketing strategy will then be submitted to cost, timing and risk analysis. The aim of the project is to make the marketing management more effective and due to enhancing a market share.
Keywords
marketing, strategický marketing, strategické a marketingové řízení, marketingové plánování, PEST analýza, SWOT analýza, GE matice, marketingová komunikace, marketingové cíle, marketingová strategie.
Keywords in English
marketing, strategic marketing, stratgic and marketing management, marketing planning, PEST analysis, SWOT analysis, GE matrix, marketing communication, marketing purposes, marketing strategy.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na marketingové řízení a vytváření strategií.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav úrovně marketingového řízení ve firmě Unikov, spol. s r. o.
Vypracujte projekt ke zlepšení marketingového řízení ve firmě Unikov, spol. s r. o.
Navrhněte a zdůvodněte doporučení ke zlepšení marketingového řízení ve firmě Unikov, spol. s r. o.
Proveďte ekonomické zhodnocení projektu, definujte přínosy, náklady a rizika projektu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na marketingové řízení a vytváření strategií.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav úrovně marketingového řízení ve firmě Unikov, spol. s r. o.
Vypracujte projekt ke zlepšení marketingového řízení ve firmě Unikov, spol. s r. o.
Navrhněte a zdůvodněte doporučení ke zlepšení marketingového řízení ve firmě Unikov, spol. s r. o.
Proveďte ekonomické zhodnocení projektu, definujte přínosy, náklady a rizika projektu.
Závěr
Recommended resources
[1] BARTES, F. Konkurenční strategie firmy. 1. vyd. Praha: Management Press, 1997. 124 s. ISBN 80-85943-41-7.
[2] BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
[3] DEDOUCHOVÁ, M. Strategie podniku. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2001. 256 s. ISBN 80-7179-603-4.
[4] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. vyd. Praha: Grada, 2003. 200 s. ISBN 80-247-0447-1.
[5] KEŘKOVSKÝ, M.; VYKYPĚL, O. Strategické řízení: Teorie pro praxi. 2. vyd. Praha: C.H. Beck, 2006. 206 s. ISBN 80-7179-453-8.
Recommended resources
[1] BARTES, F. Konkurenční strategie firmy. 1. vyd. Praha: Management Press, 1997. 124 s. ISBN 80-85943-41-7.
[2] BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
[3] DEDOUCHOVÁ, M. Strategie podniku. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2001. 256 s. ISBN 80-7179-603-4.
[4] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. vyd. Praha: Grada, 2003. 200 s. ISBN 80-247-0447-1.
[5] KEŘKOVSKÝ, M.; VYKYPĚL, O. Strategické řízení: Teorie pro praxi. 2. vyd. Praha: C.H. Beck, 2006. 206 s. ISBN 80-7179-453-8.
