Hlavným cieľom tejto diplomovej práce je navrhnúť projekt zlepšenia marketingovej ko-munikácie firmy GeneProof, a.s. V teoretickej časti sú spracované poznatky týkajúce sa marketingovej komunikácie, ako aj špecifiká marketingu v zdravotníctve a problematika marketingového výskumu.
Analytická časť v stručnosti predstavuje spoločnosť GeneProof a vysvetľuje pojem mole-kulárna in vitro diagnostika. Hlavnou náplňou analytickej časti je SWOT a Porterova ana-lýza a marketingový výskum (kvantitatívny a kvalitatívny).
Na základe výsledkov analýz je navrhnutý projekt zlepšenia marketingovej komunikácie spoločnosti GeneProof - Projekt vzdelávacieho portálu v oblasti zdravotníctva so zameraním na diagnostiku. V závere je projekt podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze.
Annotation in English
The main objective of this master´s thesis is the creation of the project for improving GeneProof´s marketing communication. In the theoretical part I have included information about the marketing communication. I have also included specifics about marketing in health service and marketing research, too. The analytical part of this work briefly introduces the company and explains the concept of molecular in vitro diagnostics. The main section of the analytical part is the SWOT and Porter analysis along with both the quantitative and qualitative marketing research.
On the basis of the results, the analysis suggests a project for improving GeneProof´s marketing communication - Project of educational portal in health with specification for diagnostics. In the conclusion, there is a time and cost analysis and a risk analysis of the project.
Keywords
marketingová komunikácia, proces marketingovej komunikácie, marketingová komunikácia na internete, marketing v zdravotníctve, marketingový výskum
Keywords in English
Marketing communication, Process of marketing communications, Marketing communications on internet, Marketing in health service, Marketing research
Length of the covering note
112 s.
Language
SK
Annotation
Hlavným cieľom tejto diplomovej práce je navrhnúť projekt zlepšenia marketingovej ko-munikácie firmy GeneProof, a.s. V teoretickej časti sú spracované poznatky týkajúce sa marketingovej komunikácie, ako aj špecifiká marketingu v zdravotníctve a problematika marketingového výskumu.
Analytická časť v stručnosti predstavuje spoločnosť GeneProof a vysvetľuje pojem mole-kulárna in vitro diagnostika. Hlavnou náplňou analytickej časti je SWOT a Porterova ana-lýza a marketingový výskum (kvantitatívny a kvalitatívny).
Na základe výsledkov analýz je navrhnutý projekt zlepšenia marketingovej komunikácie spoločnosti GeneProof - Projekt vzdelávacieho portálu v oblasti zdravotníctva so zameraním na diagnostiku. V závere je projekt podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze.
Annotation in English
The main objective of this master´s thesis is the creation of the project for improving GeneProof´s marketing communication. In the theoretical part I have included information about the marketing communication. I have also included specifics about marketing in health service and marketing research, too. The analytical part of this work briefly introduces the company and explains the concept of molecular in vitro diagnostics. The main section of the analytical part is the SWOT and Porter analysis along with both the quantitative and qualitative marketing research.
On the basis of the results, the analysis suggests a project for improving GeneProof´s marketing communication - Project of educational portal in health with specification for diagnostics. In the conclusion, there is a time and cost analysis and a risk analysis of the project.
Keywords
marketingová komunikácia, proces marketingovej komunikácie, marketingová komunikácia na internete, marketing v zdravotníctve, marketingový výskum
Keywords in English
Marketing communication, Process of marketing communications, Marketing communications on internet, Marketing in health service, Marketing research
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární poznatky týkající se marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve firmě GeneProof, a. s.
Na základě výsledků analýzy navrhněte projekt zlepšení marketingové komunikace firmy GeneProof, a. s.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární poznatky týkající se marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve firmě GeneProof, a. s.
Na základě výsledků analýzy navrhněte projekt zlepšení marketingové komunikace firmy GeneProof, a. s.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. vyd. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
[3] JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
[4] PŘIKRYLOVÁ, Jana; JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[5] ZLÁMAL, Jaroslav. Marketing ve zdravotnictví. 2. vyd. Brno: Národní centrum ošetřovatelství a nelékařských zdravotnických oborů, 2009. 150 s. ISBN 978-80-7013-503-7.
Recommended resources
[1] FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. vyd. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
[3] JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
[4] PŘIKRYLOVÁ, Jana; JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[5] ZLÁMAL, Jaroslav. Marketing ve zdravotnictví. 2. vyd. Brno: Národní centrum ošetřovatelství a nelékařských zdravotnických oborů, 2009. 150 s. ISBN 978-80-7013-503-7.
