Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace na Internetu a praktickou aplikací těchto poznatků na konkrétním tržním subjektu.
V práci jsou zpracovány nejdůležitější poznatky z oblasti internetové marketingové komunikace. Dále je zde popsán a zhodnocen současný stav internetové marketingové komunikace ve firmě Wiky spol. s r. o. Součástí práce je i vypracovaný projekt její nové podoby.
Annotation in English
The master thesis deals with problems of marketing communications on the Internet and practical application of these knowledge on the particular market subject.
The most important knowledge from the field of internet marketing communications are processed in this thesis. The current state of internet marketing communications in the company Wiky, spol. s r. o. is here described and evaluated. The elaborate project of its new form is part of this thesis.
Keywords
internetová marketingová komunikace, PPA reklama, věrnostní program, advergaming, sociální média, SEO, copywriting
Keywords in English
internet marketing communications, PPA advertisement, loyalty program, advergaming, social media, SEO, copywriting
Length of the covering note
107 s., 4 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace na Internetu a praktickou aplikací těchto poznatků na konkrétním tržním subjektu.
V práci jsou zpracovány nejdůležitější poznatky z oblasti internetové marketingové komunikace. Dále je zde popsán a zhodnocen současný stav internetové marketingové komunikace ve firmě Wiky spol. s r. o. Součástí práce je i vypracovaný projekt její nové podoby.
Annotation in English
The master thesis deals with problems of marketing communications on the Internet and practical application of these knowledge on the particular market subject.
The most important knowledge from the field of internet marketing communications are processed in this thesis. The current state of internet marketing communications in the company Wiky, spol. s r. o. is here described and evaluated. The elaborate project of its new form is part of this thesis.
Keywords
internetová marketingová komunikace, PPA reklama, věrnostní program, advergaming, sociální média, SEO, copywriting
Keywords in English
internet marketing communications, PPA advertisement, loyalty program, advergaming, social media, SEO, copywriting
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k internetové marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu internetové marketingové komunikace ve firmě WIKY, spol. s r. o.
Na základě výsledků analýzy identifikujte a zhodnoťte možnosti internetového marketingu, které jsou využitelné pro firmu WIKY, spol. s r. o.
Vytvořte projekt internetové marketingové komunikace pro firmu WIKY, spol. s r. o.
Zhodnoťte navrhovaný projekt pomocí časové, nákladové a rizikové analýzy.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k internetové marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu internetové marketingové komunikace ve firmě WIKY, spol. s r. o.
Na základě výsledků analýzy identifikujte a zhodnoťte možnosti internetového marketingu, které jsou využitelné pro firmu WIKY, spol. s r. o.
Vytvořte projekt internetové marketingové komunikace pro firmu WIKY, spol. s r. o.
Zhodnoťte navrhovaný projekt pomocí časové, nákladové a rizikové analýzy.
Závěr
Recommended resources
[1] BLAŽKOVÁ, M. Jak využít internet v marketingu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2005. 156 s. ISBN 80-247-1095-1.
[2] JANOUCH, V. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
[3] SCOTT, D., M. Nová pravidla marketingu a PR. 1. vyd. Brno: Zoner Press, 2008. 272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
[4] SEDLÁČEK, J. E-komerce, internetový a mobil marketing od A do Z. 1. vyd. Praha: BEN - technická literatura, 2006. 351 s. ISBN 80-7300-195-0.
[5] STUCHLÍK, P., DVOŘÁČEK, M. Marketing na Internetu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 247 s. ISBN 80-7169-957-8.
Recommended resources
[1] BLAŽKOVÁ, M. Jak využít internet v marketingu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2005. 156 s. ISBN 80-247-1095-1.
[2] JANOUCH, V. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
[3] SCOTT, D., M. Nová pravidla marketingu a PR. 1. vyd. Brno: Zoner Press, 2008. 272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
[4] SEDLÁČEK, J. E-komerce, internetový a mobil marketing od A do Z. 1. vyd. Praha: BEN - technická literatura, 2006. 351 s. ISBN 80-7300-195-0.
[5] STUCHLÍK, P., DVOŘÁČEK, M. Marketing na Internetu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 247 s. ISBN 80-7169-957-8.
