Diplomová práce představuje základní náhled do problematiky marketingové komunikace na průmyslovém trhu za současného vypracování projektu marketingové komunikace spo-lečnosti XY, s.r.o. Práce je rozdělena celkem do tří částí. V první teoretické části je pozor-nost věnována teoretickým východiskům marketingové komunikace, jejím specifikám na průmyslovém trhu a marketingové situační analýze. Následuje analytická část, která za využití konkrétních metod situační analýzy přináší studii vnitřního a vnějšího prostředí, ve kterém se společnost pohybuje. K vypracování analytické části bylo využito PEST analýzy, Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil a konečně analýzy SWOT. Informace získané v analytické části sloužily jako kvalitní základ pro vypracování projektu marketingové komunikace obsaženého v poslední praktické části této práce.
Annotation in English
The diploma thesis concerns the fundamental insight into the marketing communication field including the project focusing on marketing communication in XY Ltd. Company. The master thesis is divided into three parts. The first part deals with the theoretical infor-mation of marketing communication, its specifics on B2B markets, and the marketing situ-ational analysis. Referring to the analytical part, it copes with a study of company?s internal and external areas by using the particular methods of situational analysis. The PEST analysis, Porter?s analysis of five forces, and SWOT analysis were applied throughout the analytical part. Information acquired from the first and the second part provided important fundamental element for an elaboration of the marketing communication project. The prac-tical part of the thesis includes marketing communication project elaboration.
Marketing communication, communication mix, B2B, marketing situational analysis, PEST analysis, Porter´s analysis five forces, SWOT analysis, risk analysis.
Length of the covering note
102 s. (164 224 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce představuje základní náhled do problematiky marketingové komunikace na průmyslovém trhu za současného vypracování projektu marketingové komunikace spo-lečnosti XY, s.r.o. Práce je rozdělena celkem do tří částí. V první teoretické části je pozor-nost věnována teoretickým východiskům marketingové komunikace, jejím specifikám na průmyslovém trhu a marketingové situační analýze. Následuje analytická část, která za využití konkrétních metod situační analýzy přináší studii vnitřního a vnějšího prostředí, ve kterém se společnost pohybuje. K vypracování analytické části bylo využito PEST analýzy, Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil a konečně analýzy SWOT. Informace získané v analytické části sloužily jako kvalitní základ pro vypracování projektu marketingové komunikace obsaženého v poslední praktické části této práce.
Annotation in English
The diploma thesis concerns the fundamental insight into the marketing communication field including the project focusing on marketing communication in XY Ltd. Company. The master thesis is divided into three parts. The first part deals with the theoretical infor-mation of marketing communication, its specifics on B2B markets, and the marketing situ-ational analysis. Referring to the analytical part, it copes with a study of company?s internal and external areas by using the particular methods of situational analysis. The PEST analysis, Porter?s analysis of five forces, and SWOT analysis were applied throughout the analytical part. Information acquired from the first and the second part provided important fundamental element for an elaboration of the marketing communication project. The prac-tical part of the thesis includes marketing communication project elaboration.
Marketing communication, communication mix, B2B, marketing situational analysis, PEST analysis, Porter´s analysis five forces, SWOT analysis, risk analysis.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
V systematickém přehledu prezentujte poznatky z oblasti marketingové komunikace, průmyslového marketingu a digitálního marketingu.
Prezentujte poznatky z oblasti Vámi zvolených metod marketingové situační analýzy.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou situaci společnosti XY, s.r.o.
Analyzujte současný stav marketingové komunikace v dané společnosti pomocí zvolených metod marketingové situační analýzy.
Vypracujte projekt marketingové komunikace společnosti XY, s.r.o.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
V systematickém přehledu prezentujte poznatky z oblasti marketingové komunikace, průmyslového marketingu a digitálního marketingu.
Prezentujte poznatky z oblasti Vámi zvolených metod marketingové situační analýzy.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou situaci společnosti XY, s.r.o.
Analyzujte současný stav marketingové komunikace v dané společnosti pomocí zvolených metod marketingové situační analýzy.
Vypracujte projekt marketingové komunikace společnosti XY, s.r.o.
Závěr
Recommended resources
[1] KOTLER, Philip, et al. Moderní Marketing. 4. evropské vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[2] MICHEL, Daniel; NAUDÉ, Peter; SALLE, Robert; VALLA, Jean-Paul. Business-to-Buseness Marketing. 3rd edition. Hampshire: Palgrave macmillan, 2003. 469 p. ISBN 0-333-92194-1.
[3] PAVELKOVÁ, Drahomíra; KNÁPKOVÁ, Adriana. Výkonnost podniku z pohledu finančního manažera. 2. aktualizované a doplněné vyd. Praha: LINDE nakladatelství, s.r.o., 2009. 333 s. ISBN 978-80-86131-85-6.
[4] PELSMACKER, DE Patrick; GEUENS, Maggie; VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. 2. upravené vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
[5] ŽÁČEK, Vladimír. Průmyslový marketing. 1. vyd. Praha: Česká technika - nakladatelství ČVUT, 2010. 216 s. ISBN 978-80-01-04492-6.
Recommended resources
[1] KOTLER, Philip, et al. Moderní Marketing. 4. evropské vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[2] MICHEL, Daniel; NAUDÉ, Peter; SALLE, Robert; VALLA, Jean-Paul. Business-to-Buseness Marketing. 3rd edition. Hampshire: Palgrave macmillan, 2003. 469 p. ISBN 0-333-92194-1.
[3] PAVELKOVÁ, Drahomíra; KNÁPKOVÁ, Adriana. Výkonnost podniku z pohledu finančního manažera. 2. aktualizované a doplněné vyd. Praha: LINDE nakladatelství, s.r.o., 2009. 333 s. ISBN 978-80-86131-85-6.
[4] PELSMACKER, DE Patrick; GEUENS, Maggie; VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. 2. upravené vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
[5] ŽÁČEK, Vladimír. Průmyslový marketing. 1. vyd. Praha: Česká technika - nakladatelství ČVUT, 2010. 216 s. ISBN 978-80-01-04492-6.
