Práce zpracovává problematiku propagace v českém filmu s důrazem na product placement. Product placement je forma propagace, která integruje značkové produkty do mediálního prostředí, kde není bezprostředně očekávána. Teoretická část se zabývá formami product placementu a jeho možností uplatnění v podmínkách české kinematografie. Praktická část podrobně analyzuje product placement ve dvou zvolených filmech české produk-ce.
Annotation in English
Work processes the issues of promotion in czech movies and concerns the product placement. Product placement is a promotional tactic that integrate brand products in medial scene where it is not expected. Theoretical part deal with forms of product placement and his possibilities of this advertising technique in czech film industry. Practicaly part analyses product placement in two selected czech movies.
Keywords
product placement, umisťování výrobků, český film, propagace
Keywords in English
product placement, czech movie, promotion
Length of the covering note
61 s.
Language
CZ
Annotation
Práce zpracovává problematiku propagace v českém filmu s důrazem na product placement. Product placement je forma propagace, která integruje značkové produkty do mediálního prostředí, kde není bezprostředně očekávána. Teoretická část se zabývá formami product placementu a jeho možností uplatnění v podmínkách české kinematografie. Praktická část podrobně analyzuje product placement ve dvou zvolených filmech české produk-ce.
Annotation in English
Work processes the issues of promotion in czech movies and concerns the product placement. Product placement is a promotional tactic that integrate brand products in medial scene where it is not expected. Theoretical part deal with forms of product placement and his possibilities of this advertising technique in czech film industry. Practicaly part analyses product placement in two selected czech movies.
Keywords
product placement, umisťování výrobků, český film, propagace
Keywords in English
product placement, czech movie, promotion
Research Plan
1. Nalezněte, prostudujte a zpracujte teoretické podklady pro možnosti propagace značek v českém filmu z akcentem na product placement a objasněte problematiku product placementu jako jednoho ze zdrojů financování českého filmu.
2. Formulujte teoretická východiska a stanovte pracovní hypotézy.
3. V praktické části proveďte důslednou analýzu propagace značek ve vámi vybraných filmech.
4. Vyvoďte ze získaných poznatků závěry vzniklé z provedené analýzy a doložte je na konkrétních případech.
Research Plan
1. Nalezněte, prostudujte a zpracujte teoretické podklady pro možnosti propagace značek v českém filmu z akcentem na product placement a objasněte problematiku product placementu jako jednoho ze zdrojů financování českého filmu.
2. Formulujte teoretická východiska a stanovte pracovní hypotézy.
3. V praktické části proveďte důslednou analýzu propagace značek ve vámi vybraných filmech.
4. Vyvoďte ze získaných poznatků závěry vzniklé z provedené analýzy a doložte je na konkrétních případech.
Recommended resources
JIRÁK, J., BURTON, G. Úvod do studia médií. 1. vyd. Brno : Barrister and Principal, 1997. 391 s. ISBN 80-85947-67-6.
KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 1. vyd. Praha, Grada Publishing, a. s. 2004. Počet stran 855. ISBN 80-247-0513-3.
WINTER, Filip, et al. Právo a reklama. Praha : Linde, 1996. 103 s. ISBN80-7210-001-8.
WYATT, J. High Koncept-Movie and marketing in Hollywood, 1. vyd. Austin, University of Texas Press 1994. Počet stran 225.
Recommended resources
JIRÁK, J., BURTON, G. Úvod do studia médií. 1. vyd. Brno : Barrister and Principal, 1997. 391 s. ISBN 80-85947-67-6.
KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 1. vyd. Praha, Grada Publishing, a. s. 2004. Počet stran 855. ISBN 80-247-0513-3.
WINTER, Filip, et al. Právo a reklama. Praha : Linde, 1996. 103 s. ISBN80-7210-001-8.
WYATT, J. High Koncept-Movie and marketing in Hollywood, 1. vyd. Austin, University of Texas Press 1994. Počet stran 225.
