Bakalářská práce se zabývá marketingovými strategiemi mobilní platformy Apple iOS a konkurenčních mobilních platforem (Google Android, Windows Phone). Teoretická část stanovuje teoretickou základnu pro dané téma (marketingová strategie, marketingový mix a další). V praktické části se věnuji analýze marketingových strategií mobilních platforem a marketingovému průzkumu formou focus groups.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the marketing strategies of Apple iOS mobile platform and its competitors (Google Android, Windows Phone). The theoretical part provides the theoretical basis for the subject (marketing strategy, marketing mix and more). The practical part is devoted to the marketing strategy analysis of selected mobile platforms and marketing research through focus groups.
Keywords
Marketingová strategie, marketing, marketingový výzkum, mobilní platforma, Apple iOS, Google Android, Windows Phone
Keywords in English
Marketing strategy, marketing research, mobile plaftorm, Apple iOS, Google Android, Windows Phone
Length of the covering note
55 s. (74 840 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá marketingovými strategiemi mobilní platformy Apple iOS a konkurenčních mobilních platforem (Google Android, Windows Phone). Teoretická část stanovuje teoretickou základnu pro dané téma (marketingová strategie, marketingový mix a další). V praktické části se věnuji analýze marketingových strategií mobilních platforem a marketingovému průzkumu formou focus groups.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the marketing strategies of Apple iOS mobile platform and its competitors (Google Android, Windows Phone). The theoretical part provides the theoretical basis for the subject (marketing strategy, marketing mix and more). The practical part is devoted to the marketing strategy analysis of selected mobile platforms and marketing research through focus groups.
Keywords
Marketingová strategie, marketing, marketingový výzkum, mobilní platforma, Apple iOS, Google Android, Windows Phone
Keywords in English
Marketing strategy, marketing research, mobile plaftorm, Apple iOS, Google Android, Windows Phone
Research Plan
1. Zdůvodněte výběr tématu bakalářské práce, proveďte rešerši dostupných zdrojů a zpracujte téma v teoretické rovině.
2. Stanovte cíl práce, metodiku postupu a formulujte výzkumné otázky.
3. Charakterizujte pojem mobilní platformy a charakterizujte mobilní platformu Apple iOS. Charakterizujte konkurenční mobilní platformy.
4. Proveďte analýzu marketingové strategie mobilní platformy Apple iOS a vybraných konkurenčních mobilních platforem a srovnejte je.
5. Proveďte kvalitativní výzkum formou Focus Group o vlivu marketingové strategie mobilních platforem na uživatele.
6. Zhodnoťte splnění cíle bakalářské práce. Zhodnoťte přínos práce.
Research Plan
1. Zdůvodněte výběr tématu bakalářské práce, proveďte rešerši dostupných zdrojů a zpracujte téma v teoretické rovině.
2. Stanovte cíl práce, metodiku postupu a formulujte výzkumné otázky.
3. Charakterizujte pojem mobilní platformy a charakterizujte mobilní platformu Apple iOS. Charakterizujte konkurenční mobilní platformy.
4. Proveďte analýzu marketingové strategie mobilní platformy Apple iOS a vybraných konkurenčních mobilních platforem a srovnejte je.
5. Proveďte kvalitativní výzkum formou Focus Group o vlivu marketingové strategie mobilních platforem na uživatele.
6. Zhodnoťte splnění cíle bakalářské práce. Zhodnoťte přínos práce.
Recommended resources
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
STROSS, Randall E. Planeta Google: o troufalém plánu jedné firmy organizovat všechno, co známe. Brno: Computer Press, 2009, 296 s. ISBN 978-80-251-2412-3.
KAHNEY, Leander. Jak myslí Steve Jobs. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 280 s. ISBN 978-80-251-2361-4.
ISAACSON, Walter. Steve Jobs. 1. vyd. Praha: Práh, 2011, 678 s., [16] s. obr. příl. ISBN 978-80-7252-352-8.
YOUNG, Jeffrey. IKona Steve Jobs: znovuzrození Apple. 1. vyd. Bratislava: Eugenika, 2008. ISBN 978-80-8100-077-5.
HOOG, Andrew a Katie STRZEMPKA. IPhone and iOS Forensics. Waltham: Elsevier, 2011. ISBN 978-1-59749-569-9.
Recommended resources
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
STROSS, Randall E. Planeta Google: o troufalém plánu jedné firmy organizovat všechno, co známe. Brno: Computer Press, 2009, 296 s. ISBN 978-80-251-2412-3.
KAHNEY, Leander. Jak myslí Steve Jobs. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 280 s. ISBN 978-80-251-2361-4.
ISAACSON, Walter. Steve Jobs. 1. vyd. Praha: Práh, 2011, 678 s., [16] s. obr. příl. ISBN 978-80-7252-352-8.
YOUNG, Jeffrey. IKona Steve Jobs: znovuzrození Apple. 1. vyd. Bratislava: Eugenika, 2008. ISBN 978-80-8100-077-5.
HOOG, Andrew a Katie STRZEMPKA. IPhone and iOS Forensics. Waltham: Elsevier, 2011. ISBN 978-1-59749-569-9.
