Záverečná práca sa zaoberá efektivitou mediálnej komunikácie vybranej firmy. V prvej časti práce sú vymedzené teoretické poznatky z oblasti médií, sociálnych sietí, obsahového marketingu a B2B trhu. Praktická časť sa venuje základnej charakteristike vybranej firmy, pološtruktúrovanému rozhovoru s vedúcim marketingu firmy a analýzam firemnej komunikácie na sociálnych sieťach. V závere práce sú z výsledkov analýz a rozhovoru navrhnuté odporúčania na vylepšenie firemnej komunikácie na sociálnych sieťach.
Annotation in English
The final job is made effective when there is medial communication within the company. Firstly, theoretical knowledge about media is used such as social media, content marketing and the B2B market. Then, the practical part of the study exploits the primary characteristics of the chosen company. This is carried out by interviewing the head of the company and analysing the company's media strategies by looking at their social media successes. By studying the results analysis and interview, ideas are suggested on how to better the company's communication via social media.
Keywords
médiá, mediálna komunikácia, mediálna analýza, sociálne siete, Facebook, LinkedIn, obsah, B2B firma
Keywords in English
media, media communication, media analysis, social networks, Facebook, LinkedIn, content, B2B company
Length of the covering note
65 s. (121 280 znakov)
Language
SK
Annotation
Záverečná práca sa zaoberá efektivitou mediálnej komunikácie vybranej firmy. V prvej časti práce sú vymedzené teoretické poznatky z oblasti médií, sociálnych sietí, obsahového marketingu a B2B trhu. Praktická časť sa venuje základnej charakteristike vybranej firmy, pološtruktúrovanému rozhovoru s vedúcim marketingu firmy a analýzam firemnej komunikácie na sociálnych sieťach. V závere práce sú z výsledkov analýz a rozhovoru navrhnuté odporúčania na vylepšenie firemnej komunikácie na sociálnych sieťach.
Annotation in English
The final job is made effective when there is medial communication within the company. Firstly, theoretical knowledge about media is used such as social media, content marketing and the B2B market. Then, the practical part of the study exploits the primary characteristics of the chosen company. This is carried out by interviewing the head of the company and analysing the company's media strategies by looking at their social media successes. By studying the results analysis and interview, ideas are suggested on how to better the company's communication via social media.
Keywords
médiá, mediálna komunikácia, mediálna analýza, sociálne siete, Facebook, LinkedIn, obsah, B2B firma
Keywords in English
media, media communication, media analysis, social networks, Facebook, LinkedIn, content, B2B company
Research Plan
1. Zpracujte teoretickou rešerši k tématu práce – definujte základní pojmy, stanovte cíl, výzkumné otázky a metodiku práce.
2. Popište současnou situaci řešené problematiky, zrealizujte marketingový výzkum relevantní ke zkoumané problematice.
3. Na základě zjištěných výsledků šetření analyzujte efektivitu vybraných online nástrojů v rámci mediální komunikace firmy.
4. Navrhněte případná doporučení pro zlepšení komunikace se zaměřením na využívání vybraných sociálních sítí.
Research Plan
1. Zpracujte teoretickou rešerši k tématu práce – definujte základní pojmy, stanovte cíl, výzkumné otázky a metodiku práce.
2. Popište současnou situaci řešené problematiky, zrealizujte marketingový výzkum relevantní ke zkoumané problematice.
3. Na základě zjištěných výsledků šetření analyzujte efektivitu vybraných online nástrojů v rámci mediální komunikace firmy.
4. Navrhněte případná doporučení pro zlepšení komunikace se zaměřením na využívání vybraných sociálních sítí.
Recommended resources
CLARKE, Gary, 2019. Social Media Marketing. London: Social Media Academy. ISBN: 978-1-38692-405-0
FUNK, Tom, 2013. Advanced social media marketing: how to lead, launch, and manage a successful social media program. New York: Apress. ISBN 978-1-4302-4407-3
HALL, Simon, 2020. B2B digital marketing strategy: how to use new frameworks and models to achieve growth. London: KoganPage. ISBN 978-1-78966-254-2.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ, 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing. ISBN 978-80-7555-084-2.
STERNE, Jim, 2010. Social media metrics: how to measure and optimize your marketing investment. Hoboken: John Wiley and Sons. ISBN 04-705-8378-9.
Recommended resources
CLARKE, Gary, 2019. Social Media Marketing. London: Social Media Academy. ISBN: 978-1-38692-405-0
FUNK, Tom, 2013. Advanced social media marketing: how to lead, launch, and manage a successful social media program. New York: Apress. ISBN 978-1-4302-4407-3
HALL, Simon, 2020. B2B digital marketing strategy: how to use new frameworks and models to achieve growth. London: KoganPage. ISBN 978-1-78966-254-2.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ, 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing. ISBN 978-80-7555-084-2.
STERNE, Jim, 2010. Social media metrics: how to measure and optimize your marketing investment. Hoboken: John Wiley and Sons. ISBN 04-705-8378-9.
